從“笨鳥”到“鴻鵠”，榮耀如何劃開Z世代的天空？

幾乎所有品牌都在謀求贏得年輕人，但是悄然間，“年輕人”已經發生了天翻地覆的變化。

傳統上，很多品牌眼裡的“年輕人”還是“千禧一代”，即出生於1980-1994年的一代（統稱80後或90後），但是實際上，新的“Z世代”（生於1995-2009年的人群）已經登上了舞台，而且即將佔據主角。據聯合國發布的人口調查統計顯示，到了2019年，“Z世代”的人口數量就會超過“千禧一代”，佔全世界總人口的比例達到32%。

Z世代在很多品牌眼裡還是神秘的一群人，如何劃開Z世代的天空？最近，榮耀V20的發布以及榮耀的品牌更新提供了一個重要的啟示。

如果說品牌理念（由Logo、slogan等組成）代表著一個品牌的價值觀，那麽產品則是品牌的載體、價值觀的載體，於是品牌與用戶的互動就是品牌、產品和用戶三者組成的“鐵三角”的關係。縱觀榮耀品牌及其產品這幾年的更新，可以深刻地看到恰如其分地契合了“年輕人”從千禧一代到Z世代的變化。

“科技”的更新：從工具到融為一體的夥伴

Z世代最大的特質，是他們是互聯網的原住民，從出生伊始，就被手機、社交網絡等科技包圍。這和千禧一代有著鮮明的區別，還記得千禧一代嗎，很多人將互聯網和科技當做“解放個性”的工具，從技術革命到司空見慣，科技之於千禧一代和之於Z世代有著極大的不同。

這和榮耀品牌五年前和現在，不是很相似嗎？五年前，脫胎於華為的榮耀亮相，作為新生事物的榮耀面臨內外部的各種質疑，隨時都有可能胎死繈褓，榮耀的品牌slogan為“勇敢做自己”，這既是說給榮耀自己，也很符合當時的年輕人——千禧一代的心聲，互聯網為他們帶來了機遇，帶來了可以凸顯個性、彰顯自我的機遇。

倏忽五年過去，榮耀最近正式進行品牌更新，提出了“活出，我的榮耀”的新品牌slogan，講的同樣是品牌和當代年輕人（Z世代）的心聲。現在的榮耀，早已經今非昔比，不僅在中國成為當之無愧的互聯網手機第一品牌，而且正在昂然進軍海外，去年底定下的是“三年內進入全球前五”巨集偉目標，正在“活出，我的榮耀”。

榮耀的產品在這五年間的更新，也反映出年輕人對科技的態度：從工具到夥伴。榮耀崛起於互聯網思維正盛之時，當時小米提出性價比，而榮耀則是質價比，用實惠的價格為年輕人帶來極具品質的科技潮美產品。那時候，手機是工具，是年輕人用科技解決實際問題。

現在，伴隨榮耀V20的發布，科技已經做到極致。榮耀V20將榮耀V系列的極致科技基因發揮到了極致，能讓用戶在真實應用場景中通過“Wi-Fi和蜂窩網絡”兩路鏈接同時收發數據，並行加速的Link Turbo全網絡聚合技術；具備極致工藝設計的屏下攝影頭技術；刷新拍照高清新極限，不斷放大依然高清的4800萬AI超清攝影技術都讓榮耀V20成為2019年旗艦手機的標杆。尤其是其中的智慧生命體YOYO會思考，可以和人一起成長，科技從未如此和人融為一體，不可分割，此時的手機變成了夥伴。

看看最近剛剛上市的B站就知道了，在Z世代這裡，互聯網和線下世界，虛擬和真實，科技和生活，早已經融為一體，不可分割。

“產品”的更新：用好看的東西取悅自己

在挪威首都奧斯陸，有位13歲的女生Elise By Olsen辦了一本屬於自己和Z世代的時尚雜誌《Recens Paper》，因為她實在受不了現在的所謂時尚雜誌，根本不符合她們的審美觀。

在B站，我們可以很清晰地看到Z世代的特徵：挑剔、龜毛、對審美和內容品質有高要求，並且易燃易爆炸，或曰愛憎分明……

這說明，在Z世代眼裡，一個產品不僅要能用、好用，還要夠美。他們眼裡的“美”和千禧一代有了很大的不同，這個“美”必須要夠潮，夠酷，夠國際範兒，因為他們這一代從小就是在全球化下長大的，從小就浸染著時尚、極簡等設計風潮。

所以，榮耀品牌的更新，準確地契合著Z世代的審美觀。看看榮耀最新的Logo，“HONOR”明亮多彩，動感多元，符合Z世代國際化的審美。

這種更新，是榮耀品牌走向國際化的縮影。在去年底提出“三年成為全球前五”的目標後，這一年榮耀在國際化市場過關斬將，所向披靡，海外銷售逆勢增長100%，在德國、法國、英國、俄羅斯、芬蘭、荷蘭、意大利、泰國、越南、菲律賓等國家已經提前挺進TOP5，榮耀品牌也在變得越來越國際化。

今年6月，《第一財經周刊》發布的Z世代理想生活報告中，有一句話特別重要：“他們追求在理想的生活裡，能買得起好看的東西，取悅自己。” 這是Z世代選擇產品和品牌的密碼，也是榮耀品牌更新和產品更新的一條重要路徑。

“精神”的更新：從個性主義到社群主義

同樣在《第一財經周刊》的報告中，有另一端描述Z世代的話：“在移動互聯網時代成長起來的95後習慣用手機與他人交流，但也更願意真實地和人面對面交流。他們雖然是獨生子女，但擁有更多志同道合的圈子和輕鬆簡單的人際關係，喜歡與同好結伴玩耍，也能在社交之外，享受一個人安靜的時光，閱讀和思考。”

是的，這就是Z世代的不同。如果說千禧一代是追求個性、崇尚自我，那麽Z世代則更加從容，更加追求社群主義，只不過這種社群一切基於自己的興趣和內心，是一種圈子文化，不是一個圈子的形同陌路，是一個圈子的則狂熱投入。

如果理解了Z世代的這一點，再來看12月26日榮耀推出的青年社群——榮耀青年派，就有不一樣的認知了。榮耀青年派是一個為全球年輕人打造的多元開放的社群交流平台，陣地就在Z世代活躍的微信公眾號和小程式上，聚焦科技派、設計派、個性派和公益派四個圈子，在這裡你能看到圈層年輕人的思想見地和故事，他們樂於分享，又激情碰撞。

其實，榮耀構建的青年社群已經無處不在。在今年9月底開通的榮耀沈陽潮玩體驗館中，就已經朝著社群的方向發展。榮耀總裁趙明如此定位榮耀潮玩體驗館：在這裡，年輕人不僅可以體驗科技，更是可以互相交流、聚會，成為年輕人的文化和社交中心，成為年輕人的第三生活空間。

社群的本質是連接，榮耀的產品演進不同樣如此嗎？剛剛發布的榮耀V20中的屏下攝影頭技術，不僅自己用，更是為產業鏈上遊提供螢幕解決方案，讓更多廠商有機會享受產業鏈進步帶來的紅利，推動產業共同進步，這不就是連接的力量嗎？伴隨互聯網到物聯網的演進，榮耀的使命也變為“為年輕一代打造潮酷的全場景智能化體驗，為全球青年人創造一個智慧的新世界”，這同樣是連接的力量、社群的力量。

後記：從“笨鳥”到“鴻鵠”

榮耀成立伊始，將自己比作一隻“笨鳥”，堅持為年輕人做好產品、好服務，終於成就中國互聯網手機第一品牌，成就年輕人喜愛的手機品牌。

五年過去，榮耀長大了，成熟了，但是卻在更新後變得更加年輕、更加國際化。從質價比到極致科技，從極致科技到極致科技+極致美學，從個性主義到社群主義，榮耀的產品在變，榮耀的品牌也在變，從“勇敢做自己”到“活出，我的榮耀”，榮耀從一隻“笨鳥”變為了“鴻鵠”，從為年輕人打造科技潮美產品到為全球年輕人打造青年社群，榮耀正在劃開Z世代的天空，和全球的年輕人連接在一起，玩在一起！