CES上“智障硬體”扎堆，荒誕產品背後的“惡意創新”

圖片來源：視覺中國

今年的CES上，物聯網無疑最重要的主題之一。而與物聯網相關的消費硬體，幾乎可以被稱作是硬體中的“寶藏男孩”，以智能+一切的方式聚集了世界人民天馬行空的想象力，從而給我們帶來很多驚喜。

其實最近幾年，市場上已經有了不少關於物聯網硬體的反對聲音，很多人認為，給杯子、打火機等等毫無聯網價值的產品加個藍牙做個App，就將其稱之為物聯網硬體，本質上是一種強蹭熱點的市場亂象。

但在CES上亮相的一系列奇奇怪怪的物聯網硬體中，我們卻發現了隱藏在其背後的商業野心與潛能。

隨時隨地推銷啤酒的智能開瓶器

如果說智能杯子還在忍受範圍之內，那這家名為wecheer.io的企業推出的智能開瓶器，簡直就是在侮辱智商。

加入物聯網功能的開瓶器到底有什麽用？既不能省去開瓶的力氣，也不能讓啤酒根據用戶的喜好調節味道。只能連接手機App，告訴用戶你在哪裡喝了多少啤酒，恐怕是為了未來長出啤酒肚時進行自我檢討。

但深入了解，會發現這款智能開瓶器真正的目的是撬動電商業務。

首先當一個人購買了智能開瓶器時，幾乎就已經可以確定此人對喝酒這件事十分熱愛。而且App中還有類似開瓶數量集徽章的功能，一邊“督促”用戶喝酒，一邊清清楚楚地收集到不同用戶喝酒的熱情和頻率。毫不意外的，智能開瓶器App中同樣有酒品電商板塊，可以讓用戶就手買酒。未來結合大數據做做精準行銷，或者乾脆把用戶數據賣給啤酒廠商，簡直不要太賺。

開啟釣魚比賽互聯網化的智能魚竿

能與智能開瓶器一戰的，應當非CyberFishing的智能魚竿傳感器莫屬了。

這款智能魚竿傳感器如同魚竿的“運動手環”，可以通過綁在魚竿上記錄用戶每一杆所釣到的獵物，記錄下釣魚位置幫助用戶研究在哪兒能釣到更多的魚，還能連接世界各地其他使用終端的用戶，舉行一場線上的釣魚比賽。

這難道不是一款活脫脫的興趣社交平台嗎？

未來用戶足夠多時，智能魚竿傳感器的商業模式可以完全照搬如今的Keep或者悅跑圈。一方面運營各種線上釣魚活動和比賽維持活躍度，另一方面可以通過向魚竿、魚餌、釣魚場地等等周邊產品的導流進行變現。

加上釣魚愛好者這一群體的標簽非常鮮明，通過結合對釣魚設備、頻率時長、地點等等資訊的綜合分析，可以獲取難得的精準流量進行進一步的廣告變現。

在你家塞滿廣告屏的智能鏡子

相比之下，智能鏡子看起來就靠譜得多、技術含量也高得多。

Electric Mirror所推出的智能鏡子系列產品的功能非常豐富，既可以通過攝影頭感知用戶的動作和房間的大小，也可以通過語音互動接收用戶的指令。智能鏡子就像所有的螢幕一樣，可以通過家庭物聯網App調節冷氣機溫度、可以連接門口的安防攝影頭、可以播放各種影音內容，還加入了AR試妝、AI健身指導等等傳統螢幕不具備的功能。

看到這裡，相信大家一定也反應過來了：這就是在用戶家裡塞上無數塊巨大的廣告屏啊！尤其通過與家庭物聯網的連接，可以清晰獲知家庭中有幾位成員、有哪些喜好、消費能力如何……甚至可以細致到每天上幾次廁所。

相比之下，電梯媒體們提出的所謂封閉環境下的資訊傳播、用辦公大樓和住宅樓所劃分出來的分眾概念，比起智能鏡子對於家庭環境無孔不入的了解簡直就是小兒科。

荒誕產品背後的“惡意”商業創新

雖然以上內容僅作為調侃，但這些產品也確實在CES上獲得了不少關注，例如那家做智能魚竿傳感器的企業，還獲得了創新產品獎。

我們可以明顯地發現，現如今的物聯網智能硬體開始逐漸轉變。以往物聯網智能硬體的重點在於“聯”，一切設備加個WiFi或藍牙經由手機控制，就可以被稱作物聯網。但如今的物聯網智能硬體開始把重點放在“網”上，產品本身只是入口，聚集起用戶之後，本質上仍然應用的是我們熟悉的那一套互聯網玩法。就像上面說的幾個項目，如果去掉硬體隻保留App，放到三四年前照樣能在中關村大街拉到幾輪融資。

究竟是什麽原因，讓互聯網經濟在物聯網智能硬體上起死回生？

1、物聯網和智能技術的加入，對於硬體產品本身改變很少

就像我們前面說過的，加上藍牙和WiFi，開瓶器還是那個開瓶器，音箱還是那個音箱。“聯”對於“物”的改變不足以撬動購買，後續還要重點看“網”帶來的附加價值。因此社交、遊戲、電商等等服務是不可或缺的。

2、對於互聯網經濟本身而言，免費模式已經不能再亮起綠燈

免費工具/服務輔以資本支持，累積用戶後依靠“生態變現”。這一套移動互聯網時代萬能大招如今是越來越不頂用了，不僅是因為產業機會已經被巨頭分割殆盡，資本方面也逐漸回歸冷靜，不再願意雙手奉上鈔票讓這些項目燒錢。於是項目能否自負盈虧就成了生存下去的重點。而靠出售硬體來向用戶收費，無疑是一種很聰明的決定。硬體產品本身溢價就高，加上用戶投入沉沒成本後，使用相關軟體服務的頻率也會增加。這樣一來就給整個項目的後續運營留有不少余地。

3、流量愈發昂貴，想要獲取流量需要進入“無人之地”

也正是因為移動互聯網的發展進入瓶頸，不管是獲取用戶還是進行廣告投放，對於企業來說流量費用都愈發昂貴了。這時想要再獲取流量，就要避開競爭，去往那些以往脫離互聯網的場景中。這時一些產品看似無用的智能化就有了意義，把照鏡子、釣魚、喝酒這些以往和互聯網概念毫無關係的行為“流量化”，也就有了進一步挖掘商業價值的空間。

4、深入生活場景的數據抓手，為AI化發展做鋪墊

最後一點，就是通過這些智能化設備去收集一些以往我們很難收集到的數據。智能開瓶器可以收集到人們的喝酒時間和頻率、智能鏡子可以收集到人們的皮膚數據、智能床墊可以收集到人們的睡姿……在未來AI開始深入生活時，這些數據將有“奇用”。

別讓物聯網硬體成為下一個共享經濟

看到這裡，我們會發現物聯網智能硬體和曾經一度紅火的共享經濟有著不少詭異的相似點。

兩者都是通過對普通硬體產品的再鋪設實現互聯化目的，然後再通過廣告或生態方式進行變現。更重要的是，兩者的商業模式都屬於看似好有道理、非常成立，可真正實施起來卻困難連連。

共享經濟的失敗就不必說了，而物聯網智能硬體們，光在售價上可能就要攔住不少人——上述產品中，智能開瓶器55刀、智能魚竿傳感器88刀……如果說這些產品的重點在於後續軟體上的服務，我們也可以去AppStore裡看看，價值五六百人民幣的App們都有哪些神仙功能。

當然在CES上，我們仍然能看到很多有技術、有創新的物聯網智能硬體。但一些無厘頭智能硬體所透露出的“新概念傍身-資本炒作-破產跑路”苗頭，是一定要遏製的。

相比技術創新，概念創新永遠都是一條更好走的路。但已經有無數前人經由這條路走向深淵，也是時候立下一張警示牌了。