特約作者/鈍刀
春節來臨，與放假的春運大軍形成鮮明對比的是，電影行業進入高度緊張的備戰期。春節檔是中國最大的檔期，也是全年票房晴雨表，對上、中、下全產業鏈的人員來說，這就是如同電商“雙十一”般一年一度的大考，檔期內任何變動都能放大到足夠挑動他們的神經。
這種絲毫不敢懈怠最終都歸入票房的數字跳動，跳出影片的這種數字表現，也許會發現，春節檔本身精彩到從沒讓人有過“大片失望感”。
2019年春節檔這部大片也不例外，將矛盾衝突、高潮、戲劇性、反轉、夢幻等等一一呈現在觀眾眼前。
退賽者
春節檔預售未開始之前，《情聖2》因為影片各種負面是被傳改檔消息最多的，當然，這其中也摻雜《情聖2》太適合情人節上映從而希望它在2月14日上映---為影院爭取更多票房的寄望。
然而，《情聖2》在1月10日春節檔預售開啟後緊跟著就出了發行通知，宣告自己堅決拿船票進入春節檔的決心。這種決心在其時長---134分鐘（九部影片中最長）可窺一斑。
影院一方面看著大年初一九部影片死磕、情人節當天卻沒有大體量影片落位，加之《情聖2》134分鐘的時長又讓自己排片處處掣肘，惋惜聲一片。
1月21日，有消息流出《情聖2》改檔，很多影院主動求證發行方，在得到“死不撤檔”的答覆後沒多久，改檔海報就出了來，緊接著，改檔發行通知也出了，影院一片啞然。
《情聖2》的改檔出現了讓人啼笑皆非的一幕，平時幾乎不發其它家影片發行通知的片方紛紛花式發起《情聖2》的通知來，無非就是歡欣鼓舞地告知影院“來，有空間挪出來排我家的片了”。
這個改檔確實算得上是漂亮的“危機公關”，卻也此地無銀三百兩地告知天下“我有麻煩了”。麻煩果然還有，緊緊一天后，《情聖2》通知撤檔了，影院無奈地把前一天才剛剛開售的排期作退票、刪場處理。
相比前兩年春節檔告知天下內容為王，這次它似乎是說要德才兼備。
喜劇部分又來了，之前被《情聖2》嚇跑的《大偵探霍桑》忙不迭地說“你走，我來”。
影院啞巴吃黃連、苦笑都笑不出地去排“我來了”的排期。
相比《情聖2》的檔期變更弄得水花四濺，《日不落酒店》更顯消無聲息。其實，《日不落酒店》春節檔的前程早在《李茶的姑媽》失利後就被蒙上層層灰暗。
《日不落酒店》這次轉身離開，頗有“路漫漫其修遠兮，吾將上下而求索”的味道，起碼沒有去擠檔期從而擠掉票房，在別的時間發揮更大的功效，大家樂得其成。
糧草先行
大戰在即，糧草永遠先行。預售開啟當天，春節檔所有影片無一不是“補至19.9元”的方案。
19.9元儼然形成一條警戒線，誰家都不能低於這條線，同樣，誰家都不願意票補過後自己的售價高過19.9元。高過意味著從起跑線便落下，影響的是影院開出的預售排期即排片量和觀眾的預售票房。
影片在發行通知出來立馬放出票補的情況長久以往，形成了影片票房在預售階段“兩頭高、中間低”的現象---幾乎所有影片都是在開出排期初始階段和臨近上映日期的時候預售是最高的。
今年的春節檔明顯片方和電商都吸取了去年的教訓，去年因為19.9元票補限制臨近春節才出，導致很多方案能明顯感覺到很混亂和沒針對性。
今年各大片方都會根據自己的排片情況和預售情況去調整票補。比如《瘋狂的外星人》19.9元的票補直至票房追趕上《飛馳人生》才停止，當後者逐漸有趕超勢頭的時候，《瘋狂的外星人》19.9元的票補又出來了。
票補幾乎都補在了預售階段，上映當天還保持19.9元票補的僅有《廉政風雲》和《流浪地球》。兩部影片甚至在大年初二還放出19.9元票補。
不同的是，《廉政風雲》的票補是為了續命，而《流浪地球》直如去年的《紅海行動》，在影片上升期間還放出19.9元票補，就是為了加速打垮對方，這叫氣勢。
春節檔，沒糧草，很難玩得動。
衝突
如果票補是影片的糧草，那發行方接洽影院可以算是偵察和糧草補充了。不曾想，影片之間未冒出誰黑誰、誰偷誰的爭議，偵察方和被偵察方卻先打起來了。
1月29日，一則《關於影片停密匙影城申請》的通知，瞬間在各影院之間炸開了鍋。
很多影院感到異常愕然，一直發行方都跟影院好商好量的，現在突然發現原來發行方可以這樣操作的。
聯瑞如此出狠招肯定有其不得已的地方，但停密匙等於斷影院財路，如果此種方式形成普遍，那影院跟院線的合約如同廢紙，影院將人人自危。殺雞儆猴也等於無形中把自己放到了影院的對立面，以後你接洽影城誰還不帶點防備心理？
或許可以參照一下北京文化：因發行《無名之輩》導致跟影院接洽時間晚、《流浪地球》片長長導致寸土寸金的大年初一影院難排片，這些都比其它家的發行困難得多，沒問題，越王勾踐都有忍辱負重時，我放低時段盡力去溝通。
問題是過了初一，你影院敢少排《流浪地球》嗎？
說到底，發行方跟影院方無論何種方式交易決定的基本都是首日排片，只要你影片過硬，跟你過不去就是跟人民幣過不去。
當雙方打起仗來，在對方的船上捅了個洞，結果無非都是到最後才發現大家是同一條船的，雙方一起沉沒、一起淹死，何苦呢？
這個行業不就應多點吳京助郭帆、《瘋狂的外星人》的徐錚幫《流浪地球》點讚的事嗎？
喜劇和悲劇
當2019年春節檔首日預售7.1億破掉去年紀錄、首日票房達到14.39億新高時，影市仿佛瞬間到達高潮。然而，高潮僅僅就維持了一日。第二天，面對大盤同比下降3.4個百分點的局面所有人都驚掉了下巴。
冷靜下來各家都在找原因：票價的上升、場次的增加、觀影人次的下降等等。然而，這些都是大盤下跌的表明原因，歸到底還是內容出現了問題。
這反映在最能體現觀影民意的購票平台評分上，大年初一，貓眼開局評分在9分以上的僅三部：《流浪地球》、《飛馳人生》和《熊出沒》。第一梯隊的其它兩部影片《瘋狂的外星人》和《新喜劇之王》都是8.7分。
如果保持這個評分，第一梯隊四部影片加《熊出沒》都會不崩，大盤也會堅挺，但隨著觀影基數的增大、評分人數的增加，除了《流浪地球》和《熊出沒》外，所有影片評分都下滑，《新喜劇之王》甚至掉到8分以下。
這中間唯一上升過評分的只有《流浪地球》（在2月6號上升至9.4分後再度穩定在9.3分），而影片票房表現跟評分波動高度吻合：《小豬佩奇》在開局評分出來後就已經宣判了死刑、《神探蒲松齡》和《廉政風雲》跟評分一樣毫無競爭力、《新喜劇之王》一路下跌到連廣東大本營都守不住、《飛馳人生》和《瘋狂的外星人》僅僅是守住了跌幅沒那麽大而已。
去年有三部影片在9分以上，影片數量上升品質卻下降，大盤怎麽去跟去年比？
今年的大贏家《流浪地球》無論何種層面都像極了去年的春節檔票房冠軍《紅海行動》：預售起步晚、時長長、開局排片低、類型獨特、內容和特效過硬、第二天開始起勢，甚至《流浪地球》年初二的票補都可能借鑒了《紅海行動》。
再一次，《流浪地球》跟隨《紅海行動》告知天下：類型差異化或許是春節檔成功的必要條件。說必要條件是因為類型差異未必就一定成功，比如今年的《廉政風雲》和去年的《祖宗十九代》。
喜劇很合檔期也很穩妥，但大家都喜劇就形成了相斥和基本盤。有別於喜劇的差異務必要建立在類似《流浪地球》和《紅海行動》的重工業化上，再結合劇本本身，才能成為那個必要條件。
委屈者
大盤下跌，高票價首當其衝，影院紛紛成了指責對象。這頗有“電影票房不好，是這屆觀眾不行”的馬甲說法。
說法當然一定程度上有事實基礎，比如19年春節檔首日平均票價足足比去年高了將近6元，比如某某影城春節票價比平時上漲多少倍。
上漲按倍數論的基本上是特例，特例並沒有普適性。大多數影院在預售階段的策略都是跟著票補走，你跟電商的結算價35元售價是19.9元，55元結算價同樣售價是19.9元，誰不會提高結算價？
售價保持19.9元，結算價卻提高，就造成了統計缺口：觀眾是19.9元購票的，但實際上是按結算價上報票房的，假如大家都是45元結算，觀眾19.9元購票，那反映在平均票價上就是45元而不是19.9元，因此，大家的直觀感受就是票價上升了，但問題是中間的差價25.1元給大數據統計憑空蒸發掉了。
蒸發掉了多少誰家也說不清楚，但首日預售7.1億這其中就含了巨大的票補，別忘了上面說的票補幾乎投在預售階段和預售票房兩頭重的情況。
別忘了影院春節期間人工成本足足增加了三倍，同時，大家很容易忽略的一個事實是，今年春節檔大賣的《流浪地球》3D版本一線城市保護價40元、其它城市35元，儘管2D版本各低了5元，但在春節檔奇缺3D版本電影、《流浪地球》又風風火火的時候，有多少家願意排2D版本？
在恭喜《流浪地球》打破最低票價超過35元不火的魔咒的同時，不管你承不承認，《流浪地球》賣得越多平均票價就越提升。
說到底，定價的指揮棒始終掌握在市場調節這無形的手中，影片品質同比下滑導致大盤下跌，影院肯定會根據客流情況進行票價調整。
影院有其委屈之處，大盤表現好、影片票房高，所有人都在討論出品方、宣發方、電商等等的功勞，又有誰提過產業鏈終端的影院提升硬體、提升服務等為大盤票房提升作出的貢獻？
而現在，影院幾乎成了所有高票房、所有檔期跑龍套的，這跑龍套的委屈歷史也能拍一部《喜劇之王》，如果有，你看看，就算沒任何交易，影院照樣給你排片。
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