區塊鏈垂直媒體泡沫狂歡 火星財經上線26天估值1.5億

　　區塊鏈垂直媒體泡沫上狂歡 火星財經上線26天估值1.5億

　　■馮櫻子

　　進入3月，區塊鏈垂直媒體融資資訊紛至遝來，讓人眼花繚亂。IDG資本、明勢資本、梅花天使、PreAngel等機構均有投資項目傳出。

　　除了受資本青睞，區塊鏈垂直媒體自身也是話題不斷：上線26天估值1.5個億；點擊不到200的軟文要價10萬元……由自媒體帶動的輿論浪潮一波接一波，甚至比區塊鏈應用探索更讓外界喜聞樂見。

　　垂直媒體跑步入場

　　大年初二，一個“凌晨3點交流群”讓各路投資大佬和明星夜不能寐，同時攪動著整個創投圈。於是春節剛過，各種區塊鏈媒體融資資訊集中爆發了。

　　3月9日，陀螺財經宣布獲得700萬天使輪融資。投資方包括七星數字基金，Wedo基金。其創始團隊由遊戲行業頭部媒體與科技媒體組成。

　　3月6日，火星財經宣布獲得了A輪融資，估值1.5億人民幣。而當時距火星財經上線僅26天。投資方包括IDG資本、泛城資本、數字貨幣交易所OKEx、明勢資本。

　　此前，3月1日，“深鏈財經”宣布獲得1000萬人民幣天使輪融資，梅花天使、PreAngel等8家基金聯合投資；3月2日，巴比特宣布完成1億元A輪融資。

　　有自媒體創始人表示，目前區塊鏈行業的垂直媒體融資還是挺簡單的。

　　中南影業CEO劉春在微博發出感慨，“今年春節最觸動我的是，發現我認識的最有錢的人全在關注區塊鏈。”

　　“現在區塊鏈已經成為一個全民關注的熱點，很多企業家和投資人都是焦慮的，想了解區塊鏈是什麽，害怕錯過。”上述自媒體創始人對華夏財富君說。深鏈財經聯合創始人朱星也表示，區塊鏈目前處於一個增量市場。“這個市場存在泡沫，而且泡沫很大，資本充足，同時資本也需要找到出處。”

　　“我們去年7、8月份就萌生了做區塊鏈垂直媒體的想法，但後來ICO一刀切，交易所被關閉，我們覺得資本泡沫可能會破裂，行業將進入谷底期，因此想法就暫緩了。”朱星為華夏財富君介紹。此次做深鏈財經也是基於對區塊鏈行業的看好， “我們融資很順利也很迅速。”他表示。

　　區塊鏈媒體受資本青睞是因為其影響較大，區塊鏈被認為是互聯網的一次更新，未來的應用領域更廣泛，對傳統實體經濟也會有提升改造，朱星表示，此外，區塊鏈媒體火爆對於普通人而言，也有炒幣的因素，被炒幣暴富的新聞吸引，進而關注。

　　當年P2P興起時，互聯網金融垂直媒體、垂直類門戶網站也如雨後春筍。有數據統計，2016年初，P2P行業正常運營平台2500余家，而垂直第三方自媒體則超過450家。

　　歷史總是驚人的相似，目前在微信公眾號裡搜索，名稱帶有“區塊鏈”字樣的公眾號近200個，帶“幣圈”或“鏈圈”字樣合計近300個。

　　BABI財經前COO、MoveBlock Capital首席市場分析師魚文輝認為，目前區塊鏈媒體存在很大泡沫，不過泡沫越大，就意味著行業加速洗牌越劇烈，最終肯定能激濁揚清。

　　資本攪動下的媒體混戰

　　雖然短時間湧現很多垂直媒體、公眾號，但穩定輸出優質內容的平台可謂鳳毛麟角。根據清博大數據統計：除了類似TOP3账號，多數公眾號維持每日一篇原創的推文已是極限。

　　區塊鏈仍屬於“新生”行業，相對可輸出資訊較少，同時區塊鏈還缺乏成熟的應用場景，使新媒體創作者發揮太空受限，導致平台內容陷入同質化。

　　魚文輝介紹，目前區塊鏈媒體大致可分為四類：科普類、評測類、資訊類和行業分析類，但資訊類佔大多數。廣告接的最多的也是資訊類平台。

　　3月3日，“鉛筆道”發布文章提道：業內有多家區塊鏈媒體打著“內容”旗號掛羊頭賣狗肉，以新聞報導之名行內容交易之實，甚至報出10萬元/篇的軟文天價（點擊不到200），從事有償新聞業務。消息一出，媒體圈一片嘩然如此“漫天要價”的買賣實屬罕見。

　　華夏財富君聯繫了幾家區塊鏈自媒體工作人員，均表示自家平台沒有這種情況。朱星說：“我們對接廣告是有要求的，內部有評測團隊，會對廣告進行把關，不靠譜的項目我們連廣告都拒絕接。”還有創業者抱怨，其實日子過得很“寒酸”。

　　3月7日，多家區塊鏈行業媒體共同發布《區塊鏈行業媒體自律聲明及公約發起函》。目前聯署媒體有：鏈得得、核財經、深鏈財經、鴕鳥區塊鏈、鏈友財經、叨逼叨區塊鏈、人話區塊鏈、三言財經、三點鍾財經。

　　聲明包括：禁止以負面報導為由要挾收取任何一方費用；付費資訊均應嚴格標注“廣告”、“推廣”等清晰用戶告知等。意在形成區塊鏈媒體行業自律規範。

　　目前就微信公眾號而言，頭部账號格局初顯，例如，“數字貨幣趨勢狂人”2月發文30篇，總閱讀量超108萬。

　　早期進入行業的媒體已經有了一定的話語權，有些媒體風格也日漸明顯。例如，“數字貨幣趨勢狂人”文章以行情分析為主，數據列舉為多，文字中也加些小調侃。

　　而對於新進場的媒體，大多還在探索。一些媒體會選擇起步時，先在微信群中辦免費講座來吸引粉絲關注。如果粉絲想聽免費講座，就要進入特定微信群，然後將講座資訊發至朋友圈，並截屏發到群裡由工作人員審核。

　　目前區塊鏈媒體講座資訊真真假假。火幣CEO朱嘉偉和BCA俱樂部創始人老貓就曾辟謠，自己未曾收到某講座邀請，讓大家不要上當。

　　而利用“擬邀嘉賓”來吸粉的平台不在少數，有粉絲反映，他加入的社群講座中“擬邀大咖”一個也沒來。

　　幣世界合夥人及內容主編馮軍在區塊鏈討論群中提出，每家媒體都要找到自己的定位，有一定的群眾基礎和用戶基數，才能在競爭激烈的環境下生存下來。他預計，未來留下來的相關媒體可能就十家左右。

　　“剛開始，我們也在摸索。”一位區塊鏈自媒體創始人對華夏財富君說。

責任編輯：關海豐