專屬男人的小藥丸有多賺錢？一年賣5000萬片，還惹來一場官司

最近，一封舉報信，扯出了國產偉哥的「暴利」秘密：

7月18日，康業元發布實名公開信，舉報廣葯集團旗下白雲山科技，稱其涉嫌隱瞞利潤及收入、財務數據造假、偷稅漏稅，侵害股東利益。

有趣的是，康業元不是別人，正是持股49%的白雲山科技二股東。

老二舉報老大，很明顯，這是嫌自己分紅太少。

而雙方最大的矛盾，正是國產偉哥「金戈」。舉報信指出，金戈上市以來，雖然利潤巨大，但康業元作為股東並未獲得任何收益。

同為股東，老大數錢數到手抽筋，老二湯都沒喝到，不撕破臉皮才怪…….

1、偉哥有這麼賺錢嗎？

國信證券2014年的研報中指出，國內ED患者人數約為1.4億人。由於中國成年男性是5億左右，也就是說每3個中國男人裡，就有一個可能患上了勃起性功能障礙。

假設其中有30%接手治療，人數也達到4200萬。如果按照ED患者每年多次使用藥物治療計算，意味著「偉哥」在中國的市場規模有望達到百億元級別。

這個市場，在2014年之前一直處於藍海狀態。

就在2014年，隨著偉哥的原研藥廠家——輝瑞的產品專利到期，仿製葯企業開始蠢蠢欲動，白雲山就是其中之一。

2014年10月，白雲山推出「偉哥」金戈。自金戈推出之後，其銷售額每年都在逐級遞增。

2015年，金戈的銷售額是2億元，2016年-2017年分別增至4億元和5.63億元，到2018年，已經遞增至6.62億元。在白雲山的藥品銷售額中，排名第三。

白雲山2015年年報顯示，金戈的產量為1589萬片，銷售量是1495萬片，營收2.34億元，毛利潤2.16億元。據此粗略估算，其毛利率直追貴州茅台2018年91.25%的毛利率。

2、偉哥曾在中國水土不服

現在銷量爆棚的偉哥，在剛進入中國市場時，也一度水土不服。

1991年，輝瑞公司在測試枸櫞酸西地非那，（「偉哥」的主要成分）的降血壓效果時，屢屢有男性被試者發現，這種葯有促進勃起的「副作用」……7年後，偉哥正式投入市場。

這枚藍色小藥丸在美國掀起的風潮無須贅言了，它被認為「改變了一代美國人的性觀念」。

然而兩年後，輝瑞公司信心滿滿地帶著它來到中國市場時，迎接它的卻是意料之外的冷遇，儘管根據輝瑞公司的估算，在當時的中國，40至70歲之間的陽痿患者的數量高達一億。

在當時，「偉哥」的主要競爭對手是中藥。

自1983年湖南省沅陵縣醫院創立了中國歷史上第一個男科以來，中醫男科就成為了中國男人治療陽痿的主要渠道。

男科的誕生在中國的意義或許可以與偉哥對美國人的意義相提並論。

制度上的承認，使得陽痿從一種「臥室秘密」甚至「道德缺陷」，變成了一種「正式的疾病」。

它值得被重視，需要被治癒。

3、西醫治標，中醫治本

剛入中國市場的偉哥在中國的銷量不理想，主要有幾方面的因素。

首先是患者對副作用的擔憂。在成都的一家西醫醫院的泌尿科，一位33歲的陽痿病人向醫生抱怨中藥沒有效果，醫生向他推薦了偉哥，隨即發生了下面這段對話：

病人：偉哥有什麼副作用嗎？

醫生（開玩笑地）：最大的副作用就是太貴了，99塊一片。

病人：那要治好我的陽痿，得吃多少片？

醫生：一片只能管一次用。

病人（難以置信地）：什麼？那如果我年紀輕輕就吃了這麼多，那以後怎麼辦？

這樣的擔憂在當時的泌尿科和男科門診裡相當普遍，尤其是對於年紀尚輕的患者來說，長期、大量地服用偉哥，是一種非常冒險的行為。

在某些人看來，價格並非是偉哥銷量低迷的主要因素，即便有一天偉哥變得像阿司匹林一樣便宜，仍會有一部分中國男人不願意服用，因為他們害怕對其產生依賴，而這種恐懼主要源於偉哥起效的方式：

一片換來一夜雄起。

於是，在臨床對話中，醫生不得不一再澄清偉哥與春藥的不同：春藥指的是用於提升人的性荷爾蒙水準的藥物，因此有刺激性慾的作用，而偉哥卻與性荷爾蒙水準無關。

進一步講，「陽痿」本身就是一個中醫的概念，與西醫所說的「ED」（勃起功能障礙）不同，陽痿並不是一種局部的功能障礙，而是一個人整體健康狀況、他的「精氣神」的一種外在表徵。

反過來說，性能力也並不是在某一次的交媾過程中正常勃起和保持硬度的能力，而是一種內在的、持續的身體屬性。

研究中醫的人類學家馮珠娣曾在《日常生活的技術》一文中這樣解釋中醫對於陽痿的理解。

她說，在西醫看來，陽痿是陰莖的問題，但在傳統的中醫語言中，被著重強調的部分不是看得見的「莖」，或者表面的「不舉」，而是看不見的「根」，即在一種失調的生理過程中所產生的疾病本身。

因此，無論是在陽痿的問題上，還是在其他疾病的治療上，中醫專家和普通中國人一致相信：「西醫治標，中醫治本。」

4、過度宣傳

為了讓中國人接受偉哥能重振雄風，外企們是煞費苦心：中國人不喜歡公開談私密話題，他們就避免赤裸裸廣告，反而請知名泌尿科醫生，在電視台直播談論ED話題，讓國人從排斥走向接受。

某些葯企也是幕後推手。2014年，白雲山熬出頭時，國人對偉哥早就習以為常。

金戈出世後，白雲山就自稱是首個國產偉哥，打破ED全由進口藥物治療的局面；又大張旗鼓舉辦「中國性科學普及工程——男性健康中國行」大型公益活動。

事實上，國產偉哥強勢崛起，吸金無數時，國內ED患者人數還是個謎。

居心叵測的廠商，便藉此誇大炒作。

2018年，常山藥業公告稱「國內ED患者人數約1.4億人，再次驚呆全國男性。

要知道，中國大概有5億成年男性，1.4億相當於，每5個人裡就有1.4個ED患者。這還不夠驚悚？

不過，不管到底有多少ED患者，偉哥的暴利，已經成功吸引更多廠商殺來。當更多金戈出現，國產偉哥的炒作將層出不窮。