新文化再次與百度系合作 擴大戶外媒介資源品類

2月17日晚間，新文化(300336)公告稱，全資子公司鬱金香廣告傳播(上海)有限公司(簡稱“鬱金香”) 於近日與北京百度網訊科技有限公司(簡稱“百度網訊”)簽訂了《合作合約》。合約的有效期限為2019 年 1 月 1 日至 2019 年 12 月 31 日。

本合約的簽訂對於雙方是一種互補和雙贏,百度網訊可以通過鬱金香的廣告主和大屏陣地資源提升自身“聚屏”產品媒介屬性的寬度,鬱金香可以通過百度網訊的數據支持提高自身投放效果的辨識度和陣地資源的廣度,觸達消費者多場景生活時刻,實現精準投放。

根據合約內容，鬱金香受託為其客戶在百度網訊網站(包括網站及其關聯公司的網站、聯盟成員的頁面或界面)或百度網訊線下資源位置發布、推廣展示類產品。

鬱金香積極拓展百度展示類產品銷售業務,每項發布業務須在資訊發布計劃開始日之前與百度網訊簽訂《百度本地廣告聚屏產品廣告推廣服務合約》,注明發布形式、時間、位置、內容、價格等具體項目,並將該合約及需要發布的完整資料一同提供給百度網訊。

此外，鬱金香依據百度本地廣告大客戶銷售部聚屏合作夥伴政策可享受相應的銷售獎勵。百度網訊有權在百度相關規定允許的情況下,按照行業或城市指定鬱金香為獨家合作夥伴。百度網訊在雙方簽訂《百度本地廣告聚屏產品廣告推廣服務合約》且鬱金香提供完整的發布資料後根據要求按時按量發布,並監控產品的正常發布至發布結束。

新文化表示，成熟的互聯網技術被運用於打通線上線下場景,廣告投放方式和場景的線上線下大融合已是大勢所趨。通過此次合作,不僅可以打通用戶線上線下各 生態場景,推進線下廣告投放的效果可視化和數據可量化,還可以通過百度的“聚屏”業務支持提高公司陣地資源的廣度,進一步提升鬱金香廣告的自身品牌價值及銷售轉化率。

記者注意到，早在2016 年，新文化就曾在資本層面投資百度旗下“百度影片”開展了深度合作。

回顧此前公告，2016年4月，百度旗下百度影片業務分拆獨立,成立了小度互娛科技有限公司,致力於打造中國互聯網PGC(專業生產內容)分發第一平台。小度互娛將直接擁有百度影片的海量用戶規模及所有核心技術,專注於PGC內容分發平台建設和PGC內容投資基金運營,同時繼續向 網民提供全網影片搜索服務。

彼時，新文化公告稱，為共同發展互聯網影片內容服務,共同推進影遊聯動業務,公司擬以自有資金不超過5 億元投資北京小度互娛科技有限公司(簡稱“小度互娛”)。投資完成後新文化將持有小度互娛17%-22%的股權。

對於此番對外投資的目的，新文化表示，公司是國內領先的文化內容製作和發行企業,具備較強的電視劇、電影、真人秀綜藝節目的製作能力,以及包括電視和互聯網在內的多管道發行能力。小度互娛擁有中國最大的影片搜索平台和PGC內容觀看平台,具備強大的影片搜索、個性化推薦、大數據等核心技術和內容分發能力。此次投資推動集團業務從內容製作向互聯網管道成功布局,將極大增強集團多元文化內容的互聯網分發能力和整體影響力。此次投資小度互娛將進一步強化集團互聯網管道資源布局。

同時，小度互娛通過面向全互聯網用戶提供影片搜索服務,積累了海量用戶對影片內容的搜索和觀看行為數據;雙方結合將推動傳統內容製作模式的變革,借助大數據支撐,內容製作將更加契合閱聽人所需。影視內容的傳統變現模式為版權售賣,內容製作企業無法獲得高品質內容 吸引高流量所帶來的彈性收益;雙方將共同嘗試打造創新的內容變現模式,共享互聯網流量爆發帶來的彈性收益和長尾特徵帶來的持續變現潛力。

此外，影遊聯動是公司近年的業務重點,小度互娛作為中國最大的影片搜索平台和PGC內容分發平台,也天然成為影遊聯動業務的最佳平台。新文化將進一步加強大IP的多元內容、尤其是影視+遊戲內容的體系 化開發和運營,促進影遊聯動業務快速發展。

2016年11月，新文化將對小度互娛的投資計劃從投資4.09億元，持有小度互娛 21.28%的股權，調整為投資1.02億元，持有小度互娛 6.83%的股權。

而新文化此次與百度網訊簽署聚屏推廣服務業務合作合約,是繼2016 年公司在資本層面投資百度旗下“百度影片”後，與百度體系完成的又一次業務層面的深度合作。

為此，新文化表示，此次合約的簽訂及履行將有助於擴大戶外媒介資源的品類和陣地規模,推動戶外廣告效果數據化、可視化的更新,提升品牌在投放廣告上的效率和價值，預計將對公司 2019 年及以後年度的經營業績產生積極影響。