搶佔次高端白酒市場藍海 捨得推出新品“智慧捨得”

熱點欄目

資金流向 千股千評 個股診斷 最新評級 模擬交易

客戶端

　　■本報記者 夏 芳 

　　自2016年6月份捨得酒業完成改製，經過學習、整合、布局後，2018年迎來發力年。

　　3月19日，捨得酒業“智慧捨得”新品正式上市，這是捨得酒業改製以來唯一推出的捨得戰略新品，並將成為捨得品牌的主力產品之一。

　　“我們將萬千生態精華，融入一瓶智慧捨得”，四川沱牌捨得行銷有限公司總經理吳健如此介紹這款新品。而在吳健看來，捨得經過2年的準備後，現在迎來騰飛的時刻。 

　　事實上，自捨得酒業改製、進行產品聚焦後，鮮見其推出新品，“智慧捨得”也成為捨得酒業改製後推出的首款新品。當然，捨得酒業對智慧捨得是有所期望的——“智慧捨得”身上承載著捨得品牌全面更新的戰略。

　　“智慧捨得的釀酒標準非常高，我們致力於將智慧捨得打造為中國高端白酒的品質標杆，成為消費更新的最佳選擇。”對於智慧捨得的定位，捨得酒業股份有限公司總經理李強如此表示。

　　而在業內人士看來，早在20多年前，捨得酒業就已經提出了“生態釀酒”的理念，並打造出行業首座生態釀酒工業園；另外，捨得酒業還投入巨資打造自動化生產線、立體倉庫、水處理中心、酒體研發中心，改善釀酒微生態環境，全方位提升產品品質。

　　一方面是對產品品質的嚴格把控，另一方面戰略上的聚焦也讓捨得酒業釋放出新的活力，給了智慧捨得無限成長太空。 

　　而作為捨得酒業一款新的戰略性產品，捨得酒業計劃如何打造智慧捨得呢？對此，吳健表示，將“全力構建6大行銷體系，實施智慧行銷，打造一流品牌。” 在品牌戰略上，吳健介紹，智慧捨得將圍繞“傳播中國智慧，打造文化國酒”展開品牌傳播。

　　事實上，捨得酒業作為川酒六朵金花之一，歷史悠久，文化底蘊深厚。此次推出新品屬於次高端產品，而目前白酒行業在以貴州茅台為首的高端酒量價齊升的背景下，次高端白酒迎來發展機遇，而此時捨得酒業推出次高端白酒，意在搶佔這塊市場份額。

　　國信證券分析師陳夢瑤在研究報告中稱，現階段白酒行業次高端品牌酒企尚未形成全國性品牌，還處於藍海。根據測算，2016年次高端市場規模約316億元，預計到2020年前後突破1000億元，未來4-5年的複合增長率為30.6%。未來次高端品牌市場具備較大整合太空，市場集中度有望進一步提高。2017年以來茅五瀘先後提價，特別是茅台零售價從1299元/瓶提升到1499元/瓶，這間接拉升次高端白酒天花板。加上中國高淨值人群以每年 26%速度增長，預計2017年達到187萬人。這都預示著次高端機會來臨。

　　在研究報告中，陳夢瑤稱，2017年是捨得酒業的調整鞏固年，公司改製後聚焦資源主推以捨得，力爭重點市場佔有率 50%以上，新增次高端品牌智慧捨得，搶佔次高端市場紅利；另外，公司於2018年1月17日正式更名為捨得酒業股份有限公司；公司制定2020年營收目標破百億元，成立四個行銷公司：捨得、沱牌、吞之乎及陶醉。“看好公司聚焦捨得戰略及深耕細作全國化路線。”

　　而據記者了解，捨得酒業將行銷公司搬至北京，此舉被外界解讀為，捨得酒業開啟了全國化進程。

　　東北證券分析師發布研究報告稱，捨得酒業產品結構逐步調整到位，2018年隨著收入的加速、公司改革深化及定增落地，捨得酒業的業績有望加速釋放。“沱牌與捨得各自成立行銷公司獨立運營，並對拆分後的兩大行銷公司市場區域進行細分，體現了市場行銷上的專業化與體系化。品牌宣傳方面除央視廣告外，公司還通過智慧捨得講壇、 品鑒會提升形象。”

　　根據公司發布的2017年業績預告顯示，公司預計實現歸屬於母公司的淨利潤為1.3億元-1.6億元，同比增長62.10%-99.50%。

責任編輯：依然