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《哪吒》的成功，完全是因為它自身過硬的品質，所有的天時地利，所有的運氣，其實歸根結底都是一種實力的體現。
作者|南如珉
來源|犀牛娛樂
對於《哪吒之魔童降世》（簡稱《哪吒》）來說，它存在的意義，就是要打破偏見！
早知它會是至少20億的體量，但隨著勢態的越發不可控，才發現真相遠遠沒有想象的那麽簡單，終究還是被它驚人的走勢給嚇到了。接下來迎接它的，將是一個又一個高峰，甚至30億體量已經完全打不住。
突破性，助力《哪吒》衝擊35億！
儘管早就知道《哪吒》將是一部大爆款，將是20億起步的作品，但依然還是低估了它在增量市場的表現，在如此高位的單日表現之上，還能有著極其驚人的票房曲線，這是《戰狼2》之後的首例，其工作日的穩定表現，已經遠遠超過了去年同期的神作《我不是藥神》。
貓眼9.7分，歷史第二（院線），淘票票9.6（院線），歷史第一，足以證明了《哪吒》在觀眾層面有著神級般的口碑，單論觀眾口碑層面，歷史中也僅有《摔跤吧！爸爸》、《戰狼2》能夠與其媲美，而這種口碑也完全轉化為一股強勢的能量，直接席卷了市場。
周六2.3億，周日2.87億，逆跌幅度高達25%，逆跌值達到6700萬，這是連《戰狼2》都未曾達到的數據。而工作日接連保持在1.86億的高位輸出，讓它已經早早鎖定了30億+的體量，接下來工作日的表現，將決定最終能否達到40億量級。顯然，不論任何層面，《哪吒》都將被載入史冊。
發酵如此之快，《哪吒》打破了所有的慣例。這次《哪吒》最大的變化在於，三四五線的發酵速度遠超預期，自周一起，三線以下的速度就已經超過了一二線，市場佔比也在逐步提高，這也代表著增量市場在如此快速的接納一部國產動畫，這是非常難得的。
縱觀《哪吒》一路的突破，它的路數其實跟四年前的《大聖歸來》，乃至當今所有爆款的都是一致的，即突破性！畢竟國產動畫無論如何也是贏不了皮克斯、迪士尼的，它們距離《瘋狂動物城》、《尋夢環遊記》存在著檔次上的差距，而且短時間根本無法超越。
但觀眾的用腳投票，絕不是品質上的橫向對比，而是在於突破性，那種遠遠超出預期的驚喜感，才是真正能夠俘獲觀眾的武器。正如《流浪地球》票房遠遠超越神作《星際穿越》，基於觀眾的視角，好萊塢做出《星際穿越》很正常，是預期之內的事，但國內做出《流浪地球》，卻是遠遠超出想象的事。
同樣的道理，這種遠遠突破預期的驚喜感，讓《哪吒》票房超出《瘋狂動物城》兩倍之多。它真正打破了觀眾的印象，而這種現象疊加在“時無英雄”的暑期檔，讓觀眾在暑期上半場無片可看的情況下，實現了一個徹底的發泄，大大加速了《哪吒》的發酵速度。
《哪吒》的成功，完全是因為它自身過硬的品質，所有的天時地利，所有的運氣，其實歸根結底都是一種實力的體現。因為對於電影來說，根本不存在什麽巧合和運氣。考慮到它作為一部動畫，閱聽人寬度不及真人電影，因此這份數據更加來之不易，但正是靠著這種品質和突破性，形成了一種逆天改命。
我命由我不由天，去他的天花板
映前看到很多人持有天花板的觀點：“中國動畫天花板也就10億-15億！”《哪吒》的出現，讓那些蒙在鼓裡的人們再一次看清了，目前的內地市場，完全是天高任鳥飛，壓根就沒有天花板。
對於電影市場來說，有著太多的謬論禍害人，不論是IP價值、票房號召力、粉絲決定票房都是明顯違背電影市場邏輯的。有些人自始至終都被這些謬論所籠罩。市場的真相絕不會有多個論點，絕不會十部爆款催生十個道理，因為它只有一個道理。
而近年來，以上那些歪理邪說已經慢慢被一個個爆款打得體無完膚，市場的真相一再的被暴露出來，而這種行業的透明，讓以往的信息不對稱現象驟減，因此忽悠難以維系，市場越發理性，越來越多的從業者了解了市場的基本邏輯，一切都在往好的方向發展。
但依然，還是存在著各種謬論和偏見，而最著名、最能傷害行業的，無疑便是臭名昭著的市場天花板論！因為這種完全不懂市場的偏見，導致大量的類型無法進行、大量的好項目無法面世。可怕的是，如今抱有這種偏見的人，依然要佔據絕大多數。
偏見，是人們心中的一座大山，真的正如《哪吒》裡所說的一般，而這種偏見，真的是體現在行業中的方方面面。“國產動畫是拍給小孩看的”，將觀眾心中那座“偏見”大山移開太難了。項目被拒絕，“這種類型天花板太低”類似的理由比比皆是。
而那些真正的超級爆款，哪一個不是在偏見的逆風前行？哪一個不是所謂的天花板太低？
人們很容易將天花板跟票房最高者混淆，它們倆是完全不同的概念。但目前的大家對市場的認知太少，不清楚市場和觀眾的邏輯，總是將票房最高者視為天花板持有者。懸疑片、驚悚片票房最高者4億，那麽天花板就是4億，諸如此類，這種錯誤的認知是非常可怕的。
《戰狼2》，因為天花板論，上映前普遍認為它上限8-10億，帶著有色眼鏡；《我不是藥神》，天花板論將它死死壓住，“一部現實主義題材的電影，拍到極致也就5億吧？”這是絕大多數業內的見解。《流浪地球》，“國產科幻片，能行嗎？能有10億票房？”
《我不是藥神》在後期融資時，光筆者就知道有三家公司放棄投資，而《流浪地球》若不是吳京的6000萬進账，顯然是無法完成最後的效果。這些融資難，這些偏見，都是來自對電影市場嚴重的知識匱乏，源自天花板論根深蒂固的毒害。
其實有一個最起碼的邏輯，天花板是行業發展到頂端的產物，行業處於發展中階段，怎麽可能會存在天花板呢？好萊塢確實是存在天花板的，因為它早已經發展成熟，達到了瓶頸狀態，可內地市場市場化不足20年時間，距離那個飽和度還有太遠的距離，站在半山腰，是完全無法理解山頂上的風景的。
拿目前國產電影來說，其實沒有任何一部電影真正觸碰到天花板，哪怕《戰狼2》都沒有，它僅能代表當下，僅能代表它的內容和類型匹配到了50多億。因為行業一直在進步，市場一直在擴張，只要具有突破性的品質和情緒表達，天空才是市場的極限。
哪怕就放眼當下，依然有90%的類型片未曾觸及到天花板。沒人會信現實題材劇情片能賣到30億，沒人信動畫能賣到40億，因為有天花板理論。可是接下來，依然沒人會信懸疑片、體育片、恐怖片、戰爭片會達到30億、40億，甚至50億。這些後知後覺的人，只能等到親眼見證才肯死心。
《哪吒》的出現，是又一次突破大眾認知的事件，它不僅挽救暑期檔於水火，更是將市場的真相再一次戳穿。雖然當下的偏見中，類型的限制、天花板的成見，困擾著大部分項目，但決不能認命，必須得有堅持和判斷，正如《哪吒》一樣，才能把所謂的天花板捅爛。
誰說國產動畫不能賣座？誰規定的國產動畫不能賣座？我的命我自己說了算，這才是電影的本質，短短20年怎麽可能就存在天花板。偏見這座大山被《哪吒》徹底的推翻，真的是比電影本身還精彩的橋段。
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