今年中秋月餅賣不動了：務實成了今年市場的主基調

據報導，從整個市場來說，今年月餅市場遭遇“小年”。

根據平台數據顯示，2022年8月中上旬（第31周-32周），京東平台月餅的銷量共計16萬，銷售額共計超過1200萬元；而今年8月中上旬（2023年第31周-32周），京東平台月餅的銷量累計約為9.1萬，同比去年同期下降約43%，銷售額約為550萬元，同比去年下降55%。

不僅僅是電商平台，月餅的線下銷售也遇冷。

“離中秋節只剩幾天了，前來買月餅的人還是很少，往年這個時候月餅早就開始熱銷了。”9月26日，北京市豐台區某超市的工作人員王女士向中國商報記者介紹。一位北京市海澱區某超市的工作人員也介紹，今年月餅團購數量比去年少了很多，前來買月餅的消費者多是出於剛需，消費也更務實，選擇價格更合適的月餅，很少有隨機購買的。

深圳中為智研谘詢有限公司研究員郭小軍表示，今年月餅市場銷售熱度明顯比往年淡了很多。一方面，出於健康的考慮，人們對月餅的需求有所降低；另一方面，當前人們消費偏保守，可能會壓縮節氣送禮的開支。

務實成了今年月餅市場的主基調，無論是口味、包裝還是價格都較為理性、傳統。

儘管近年來出於健康、口味等原因，消費者對於月餅的期待值不如從前，但月餅作為禮物的使命依然存在。