速途研究院：2018年中國移動社交行業研究報告

來源 / 速途研究院

社交在每個人的生活中都佔據著很重要的位置，隨著移動互聯網的深入滲透和移動社交行業的發展，社交變得越來越方便，也越來越及時。此外，互聯網基於大眾日益豐富的社交需求，在移動社交領域持續發力，使得移動社交產品功能愈加多元化。中國移動社交市場格局穩定，頭部產品有著巨大的優勢，但入局玩家深耕社交垂直細分領域，借此在移動社交行業分一杯羹，泛娛樂化社交應用也獲得很大的發展。

據有關數據顯示，2018年中國網民規模已經達到8.29億人，手機網民規模為8.17億人，移動端滲透率高達98%，移動互聯網的深入發展給移動社交行業的發展奠定了基礎。2018年，中國移動社交用戶規模突破7億，預計2019年有望達到7.8億人。

速途研究院分析師通過對2018年中國移動社交行業相關公開數據的收集整理，配合用戶調研，分析討論中國移動社交行業的發展趨勢。

手機網民用戶規模超過8億人

根據中國手機網民用戶規模數據顯示，中國網民規模在2015年達到6.89億人，2016年突破7億人關口，2017年達到7.72億人，2018年高達8.39億人，而中國手機用戶規模相應地增長，截止到2018年，中國手機用戶規模已經達到8.17億人，滲透率高達98.5%。互聯網尤其是移動互聯網的發展，使得互聯網用戶激增，這給移動社交行業的發展奠定了技術和用戶基礎。

移動社交行業尋求變革

1999年，騰訊開發的即時通信網絡工具騰訊QQ問世，此後，具備較為完善功能的社交產品開始走進大眾的事業，移動社交行業開始起步。2005年以後移動社交行業步入發展階段，這一階段，人人網、開心網以及新浪微博先後成立，隨著互聯網的的日漸普及，社交網站的影響力逐漸提升，用戶規模也有一定增長。

2010年，現象級社交軟體微信面世，移動社交行業進入快速發展階段，互聯網普及程度更高，移動互聯網和智能手機的發展，社交平台更加注重移動端的發展。2017年以後，4G網絡的發展，給移動社交行業的發展提供了技術基礎，這一階段微信、QQ以及微博等成為移動社交市場的主流平台。隨著技術的革新，消費者日漸豐富的社交需求，垂直社交領域不斷有新玩家湧入，頭部平台需要尋求變革。

移動社交用戶規模突破7億人

根據中國移動社交用戶規模數據顯示，中國移動社交用戶規模2015年為5.16億人，2016年增長到5.78億人，2017年首次突破6億，2018年達到7.21億人，移動社交用戶規模穩定增長，預計2019年有望達到7.8億人。根據中國手機用戶規模數據顯示，移動社交用戶規模還有一定的上升空間，但人口紅利基本殆盡。

騰訊QQ下載量領先

根據2018年中國移動社交APP下載量數據顯示，騰訊QQ以63億次的下載量居首位，微博以52億次的下載量位列第二，微信則位居第三，下載量達到48億次。

即時通訊類社交APP以微信和騰訊QQ為代表，目前成為社交領域的主流應用。騰訊QQ主要是鎖定年輕用戶的娛樂需求，QQ看點引進了二次元IP和流量明星，整合遊戲、動漫等，視頻聊天還新增許多趣味功能，增加了社交的娛樂性。

微博主打社交媒體，社交關係相對較弱，但深耕內容生態，主打內容消費和熱點關注。2018年微博加大在內容領域的發展力度，11月確認收購一直播，加大在視頻領域的投入，還啟動“潮汐計劃”，即在兩年內提供20億現金打造新IP和消費品牌，發布了Vlog博主召集令，鼓勵用戶參與Vlog創作。

騰訊兩大社交平台平均月活穩定且領先

根據2018年微信、騰訊QQ和微博的月活用戶數數據顯示，三者的平均月活用戶數趨於穩定，微信和騰訊QQ的平均月活遠超過微博。微信2018年Q1、Q2和Q3的平均月活穩定在10.5億人以上，分別是10.4億人、10.58億人、10.83億人，騰訊QQ平均月活用戶數穩定在8億人，微博則穩定在4億人。

速途研究院分析師認為：中國移動社交行業幾經沉浮，目前已經市場格局暫趨穩定，頭部平台優勢突出，後入場者難以在短期內超越，但大眾的社交需求不僅僅局限於交流，娛樂化需求逐漸凸顯，頭部產品勢必要積極需求產品內容創新和變革，以此來吸引並留住用戶。

互聯網原住民逐漸成為社會主體，而娛樂是年輕用戶的核心，而現有的移動社交平台無法滿足用戶更多的娛樂需求，泛娛樂社交平台便順勢而生，並借勢成長。而短視頻率先進入賽道，雖然目前行業有領跑者，但在社交領域還需要進一步發展，未來社交屬性將會在一定程度上成為頭部玩家的核心競爭力。