《富比士》：美國黑色星期五只是中國雙十一的零頭

　　【多玩網11月26日訊】在我國“雙11”的購物狂歡節之後，西方國家的“黑五（Black Friday，黑色星期五）”購物節近期也吸引了大量關注。儘管今年的“黑五”成績也不錯，美國媒體《富比士》卻於23日在網站上刊文稱，“黑五”只是中國“雙十一”的零頭。

　　這篇文章來自獨立研究公司Radio Free Mobile的Richard Windsor。他在文中援引自Adobe Analytics（Adobe行銷雲）數據表示，“黑五”期間僅周五一天的電商銷售額預計就能達到35億美元，總銷售額將為59億美元（注1）。按照傳統，亞馬遜一家的交易額能佔到電商總額的一半，即17.5億美元。

　　注1：根據Adobe之後的統計，就線上而言，“黑五”當天交易額共計37億美元；整體管道而言，交易總額為64億美元。

　　文章稱，“黑五”和“雙11”在數字上的差異非常驚人：阿里巴巴11月11日當天網站、服務上的交易額達到308億美元（大約人民幣2140億元，阿里巴巴官方數據為2135億元）。此外，美國“黑五”的消費狂潮現在越來越多地分散在2天甚至3天（注2），但即便把它們都加上，市值比阿里巴巴更高的亞馬遜也只能佔到“雙11”數額的一小部分。

　　注2：比如感恩節後的第一個星期一“網絡星期一（Cyber Monday）”，這是網絡商家大搞促銷刺激消費者購物需求的一天。Adobe預計2018年的“網絡星期一”銷售額能達到78億美元，大約人民幣542億元。

　　文章進一步分析稱，是中國線下零售業的促成了消費者偏愛選擇線上購物——中國的線下零售業在庫存、定價這樣的基本因素往往具有隨意性和不可靠性。相比之下，美國擁有著深度的、發展良好的線下零售產業，因此在電商方面不如中國那麽普遍。此外在過去兩年裡，阿里巴巴也真正擁抱了算法所產生的價值；作為對比，亞馬遜的算法只能算是基本的，還經常在廣告中推薦一些用戶已經買過的商品。

　　值得一提的是，在23日，阿里巴巴集團美股盤中市值超過了Facebook，成為在美上市的第五大市值科技公司，並在美國股市中與亞馬遜的差距又縮小了一步。聯繫阿里巴巴在海外擴張時期的增長前景，文章稱，阿里巴巴在電子商務方面可能會比亞馬遜更好。