文/郭吉安
兩天后，楊洋主演的電視劇《武動乾坤》將正式登陸東方衛視閱文IP精品劇場和優酷影片。
這部深藍影業為第一出品方，著名導演張黎執導，集結了楊洋、張天愛、吳尊、王麗坤、柳岩、索笑坤、釋小龍等演員卡司陣容的作品絕對稱得上未播先火，由於改編自熱門小說，從作品決定影視化開始，便吸引了無數的關注和目光。
《武動乾坤》原著小說首發於閱文集團旗下的起點中文網，擁有著強大的粉絲基礎。展開連載不過數月就獲得了超過3200萬的站內點擊，席卷各大榜單。全網點擊數十億的成績也讓該作品在2016年富比士中國原創文學風雲榜頒獎盛典上摘得了年度最具改編潛力作品的大獎。
《武動乾坤》在原著小說中搭建了一個雄奇瑰麗的武學世界。無論是跌宕起伏的故事情節還是個性鮮明的人物群像都收獲了書迷的廣泛認可，故事基礎深厚。
在粉絲和情節的雙重加持下，《武動乾坤》電視劇也被業內看做有望成為暑期檔的一大現象級IP，為今年表現疲軟的小熒屏注入新的活力。
當下，影視行業改編IP作品已成大勢。而這部IP的擁有方閱文集團，再次彰顯了作為影視行業內容來源的強大影響力。娛樂資本論也發現，作為龐大的原創優質IP擁有者，閱文在影視行業正擁有著越來越顯著的話語權。
今年6月18日，閱文集團便宣布要發力“IP全鏈服務”，從傳統的“IP銷售”全面更新，運用互聯網思維建構全新模式，為合作方創造價值。
而牽手深藍影業打造的《武動乾坤》，便是閱文集團“IP全鏈服務”的首次試水。
爆款頻出的閱文：男頻女頻全面開花
一組數據也許可以說明閱文在IP作品儲備上的強大力量。
根據最新統計結果顯示：閱文旗下擁有近700萬創作者，佔據了近九成的中國網絡文學作家份額。2017年，中國網絡文學男女作家影響力TOP100榜單中，閱文集團旗下的作者佔據了超過90%。唐家三少、貓膩、耳根、我吃蕃茄、辰東、丁墨等網文界的扛鼎大神都是閱文作家。此外，閱文新簽約的作者中，90後的新生代力量佔比45%，作家結構十分健康。
在IP改編方面：2016年，收視率最高的20部國產改編電視劇中閱文集團作品佔據75%，票房成績最高的20部國產改編電影中閱文集團佔據65%，在觀看量最高的20部國產改編網劇中作品佔據70%。2017年閱文輸出了超過100個優質IP，閱文IP改編作品全網點擊量超過880億。
背靠騰訊，手握1000多萬部作品，近700萬名作者、200余種內容品類、佔據網文內容大半壁江山的閱文集團已經是目前國內市場上自有IP資源最多、IP培育成功率最高的頭部培育平台。
近些年，閱文陸續輸出了不少優質的IP改編作品。懸疑IP網劇《盜墓筆記》、電影《尋龍訣》均引發了廣泛的討論，後者更是收獲16.82億票房；現象級精品劇《琅琊榜》豆瓣評分高達9.2；網遊類IP《全職高手》動畫上線當天播放破億，第一季播放量更是超過了12億……
而最近正在熱播的閱文女頻作品《扶搖》網播量截至8月4日超過120億，微博上的相關話題閱讀量也達到了27.4億。同時，《步步驚心》、《他來了，請閉眼》、《如果蝸牛有愛情》、《楚喬傳》、《國民老公》、《鳳囚凰》、《雙世寵妃》、《萌妻食神》等超人氣作品也均由閱文女頻的作品改編。
橫跨各個圈層，攬獲不同類型閱聽人的閱文集團是IP輸出行業當之無愧的領頭羊。
然而隨著互聯網時代進入下半場，內容產業向著精品化、個性化的方向不斷邁進，觀眾的審美水準不斷提高，IP運營市場也悄然發生變化。許多重金購入的大IP孵化難度不斷上升，IP改編作品最終呈現出的故事效果、觀眾反饋和作品口碑不符合預期的情況更是常有發生。
此時，如何解決產業發展中的困境、探索IP服務的更多可能便成為了諸如閱文這樣的IP生產源頭需要解決的問題。
“IP全鏈服務”更新，深度參與的責任與期許
閱文提出的應對辦法便是“IP全鏈服務”更新，從產業的角度出發，用互聯網思維，為作者、讀者、廠商提供更細致的服務，打通全產業鏈的壁壘，為合作夥伴創造更大的價值，賦予IP更多的想象太空。
閱文提出了一個目標：讓IP粉絲流動起來，也讓IP價值流動起來。而全鏈服務更新具體指的是從IP甄選、IP增值、IP賦能三個方面下手，對IP服務模式進行一次全面革新。
閱文集團聯席CEO吳文輝
首先是IP甄選，閱文集團聯席CEO吳文輝在接受娛樂資本論採訪時，詳細介紹了這個流程：“這個環節強調‘極致思維’，從最開始的IP挑選，我們就會運用數據、編輯、編劇等各種能量，挖掘最潮流的內容題材，甚至通過定製化的征文、全面解構作品的內核等方式更貼近影視合作夥伴的需求。”
以對作品進行全面解構為例，閱文集團會為客戶提供詳細的IP分析報告，包含了劇情梗概、戲劇衝突、改編方式、閱聽人群體等24個維度，還會抓取QQ閱讀、知乎、微博等各平台的數據，不僅會包括作品和作者影響力的客觀數據，還將包括作品的輿情分析，以及IP作品價值的數據體現。作品的閱聽人也將以用戶畫像的形式呈現，從源頭以影視化標準進行甄選。
某作品部分解構內容
內容題材一直是所有內容創作者的痛點。現在流行什麽題材，未來流行什麽題材，誰是下一個文化圈層的熱點，一旦抓住這些，才能緊跟觀眾的口味。而閱文的IP甄選環節，便是要通過極致的預先服務，做到春江水暖鴨先知。
第二個環節是IP增值，為合作夥伴創造爆款增加砝碼。根據吳文輝介紹，在這一方面閱文已經總結出了一套成熟的方法論，即綜合運用行業宣傳、粉絲運營、多文本衍生的模式創新來打造“爆款IP”。“我們會幫助客戶運營IP，讓IP價值不斷上升。”
在這個過程中，粉絲價值最大化是個關鍵。資產IP的價值實際來源於粉絲量，而閱文要做的，便是從IP開拍、製作再到上映的全過程中，不斷擴大粉絲群。“我們會在豆瓣、貼吧、百度等所有社交化平台上進行大量高黏度的粉絲互動。”吳文輝說。
第三個環節便是IP賦能，用平台思維賦能IP的影視化作品。閱文將通過聯合造勢、ToC端的粉絲導流持續推動IP增值，促進全產業鏈融合。
這一環節的核心是“書粉轉化”，如何調動小說的原有閱聽人去看影視作品，實現真正的精準定位，將龐大的原有粉絲閱聽人轉化為影視作品閱聽人一直是所有IP改編作品的難題。
吳文輝介紹了閱文的做法：“首先是宣傳，要確保書粉知曉改編這件事。我們會做全域的推廣。借助QQ閱讀、微信讀書等各種管道體系把資訊傳遞給粉絲。接下來會和書粉進行互動，獲得更多的回饋，吸納這些原有群體的觀點，提升內容影響力。”
在吳文輝看來，原本作品當中獨特的優勢和特點應該在IP改編的過程中得到保留，這個過程中讀者的意見至關重要。從最開始的劇本開發到後來的影視劇開發過程，閱文都會及時地跟書粉保持溝通，收集他們的意見，輔助影視產品的開發。
這三個環節的提出也顯示著閱文對IP服務進行了再一次革新。
早在2016年，閱文就提出了IP共營合夥人制度，不甘心做單純的IP生產平台，而是要成為IP運營者。而此番“IP全鏈服務”的變革更是彰顯了它深度參與IP影視化製作的野心。
而這樣的革新一旦實現，傳統的IP價值開發將會換發新的光芒。來自生產源頭的力量將幫助打磨更優質的作品，促進內容行業向著精品化大步邁進，最終實現中國新文創生態的爆發更新。
攜手深藍影業，《武動乾坤》化身轉型代表作
兩天后上線的《武動乾坤》便成為了閱文攜手深藍影業進行“IP全鏈服務”的第一個試點項目，閱文與深藍影業展開了影視、遊戲等多維度的聯動開發，《武動乾坤》項目也因此成為了閱文集團自授權模式向聯合開發模式轉型的代表作。
“我們與深藍影業的合作非常順利就達成了共識。作為聯合開發的合作夥伴，雙方在對項目的理解、認識及判斷上都比較一致，這也給開發奠定了一個良好的基礎。片方看好《武動乾坤》的原因我相信與故事的戲劇性，原著粉的數量基礎以及本身的開發潛力有關，這也是閱文集團展開了針對這個項目在動畫遊戲以及一系列全版權開發的原因之一。”吳文輝說。
為了確保作品本身的品質，閱文在整個IP的開發過程中都進行了輔助，共同參與了一些劇本的開發和製作過程中的探討。而深藍影業作為電視劇行業的新勢力公司，在打造《武動乾坤》時對內容品質要求極高，同時也將在《慶餘年》等多個項目中與閱文展開更多深度合作。
自去年9月發布的《武動乾坤》“決戰”版群像海報和先導片花後，深藍影業進入了近一年的後期打磨。而根據6月發布的動情版預告片和7月發布的終極預告片來看，這部東方英雄傳奇作品的情節和製作都值得期待。
據吳文輝介紹，為了助力《武動乾坤》進一步打透圈層，輻射向更廣泛的閱聽人，閱文也在宣傳層面上針對《武動乾坤》的其他產品做了一系列的配套支持。閱文和深藍影業推動了《武動乾坤》的遊戲、動畫、漫畫、廣播劇和海外出版等多個衍生版權的開發。而閱文也會利用系列產品，打造聯動效應。
娛樂資本論了解到，今年1月底，《武動乾坤》廣播劇在貓耳FM上線，電視劇開播後，《武動乾坤》手遊也將同步接力上架。2019年，由閱文集團、企鵝影視聯合出品的3D動畫版《武動乾坤》也將開播，這一IP將在新文創領域實現全面布局。每一個環節的助力，都會使整個IP的熱度更高。
“這樣的模式是值得推廣的。我們也希望通過這樣的服務，保證IP的開發成功率和IP進行二次開發的可能性。”吳文輝介紹。
也許經過了這次試水，閱文將會進一步完善出一套打造爆款IP的優質方法論。屆時，IP運營市場也將煥發新的光彩。
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