每經記者：杜蔚 每經編輯：杜毅
陳凱歌、劉嘉玲、胡歌、陳坤、楊冪、吳磊、張傑……1月13日，在堪稱網絡文學（以下簡稱網文）“奧斯卡”的2018閱文超級IP風雲盛典上，一眾影視圈大咖、產業圈大佬悉數現身，著名作家蘇童、麥家、阿來、江南齊齊亮相，卻難掩貓膩、辰東、天下歸元、我會修冷氣機等新老網文作家的風采，作為IP產業鏈的源頭，他們是全場的焦點。
近年來，超級IP的影響力已完全滲透到大眾生活，擁有730萬創作者，1070萬部作品儲備量，讓閱文集團在網文市場上佔據主導地位。
2018年網文市場的最大變化是什麽？作為中國最大的IP儲存庫，閱文集團如何進行IP影視化的篩選與孵化？進入音頻領域後，“耳朵經濟”是否會成為新的發力點？帶著這些疑問，在“IP奧斯卡”盛典舉行之際，《每日經濟新聞》記者專訪了閱文集團聯席CEO吳文輝。
現實題材成網文創作香餑餑 閱文更青睞粉絲圈層力
中國泛娛樂產業發展已邁進快車道，網文IP因自身強大的粉絲基礎、強勁的產業驅動力逐漸晉升為泛娛樂行業的重要組成部分。
2018閱文超級IP風雲盛典上，2018年超級IP成就作家由辰東斬獲、超級影視改編IP為電視劇《如懿傳》、超級遊戲改編IP是手遊《新鬥羅大陸》、超級IP男/女演員則分別被陳坤和楊冪拿下……
“從網文內容的生產創作上說，呈現出作家年輕化、題材多樣化、內容生活化的發展趨勢。從IP衍生開發上說，全產業鏈開發更成熟，速度更快。”在談及2018年網文行業最大的變化時吳文輝表示，求新、求變成為網文的新方向，熱門作品不再集中在玄幻、言情等題材，而是更加垂直細分。
這些新趨勢正在源源不斷地為下遊市場創造出潛力IP，《扶搖》《如懿傳》《天盛長歌》《將夜》《萌妻食神》等網文IP改編劇，在2018年依舊是影視劇市場上的“中流砥柱”。據藝恩數據統計，2018年TOP50的劇集中有32部IP改編劇，其中17部由網文改編，來自閱文的就有8部，總播放量近530億。
閱文集團如何從海量網文中，精準選出有潛力、有價值的作品進行IP影視化？“對於優質IP的挑選，首先需要作品本身品質上乘，人物形象、情節設定、世界觀規劃具有充分的改編價值，並獲得用戶的廣泛認可，閱讀量、評論量、忠粉量達到一定標準。”吳文輝認為，一款經得起市場考驗的IP，“作家及作品必須擁有強大的粉絲圈層能力，以粉絲粘性充分實現預期收益，最大化IP價值。”
本次盛典，閱文集團也首次推出TOP影遊改編價值書單，158本作品脫穎而出，“希望讓更多潛力佳作浮出水面。”
不可否認的是，去年影視行業急轉直下：資本、明星、大IP不再是收視率和點擊量的靈丹妙藥。反而像《大江大河》這類現實主義題材正在甦醒，這也反映在網文創作上。
“新晉作家們開始洞察當下生活，現實主義題材的作品紛紛湧現，已然成為了當下網文創作的‘香餑餑’。”吳文輝透露，閱文集團正在向現實題材傾斜資源，積極扶植、選拔高品質、深內涵的現實主義文學作品，並且已啟動該題材的IP開發，“《大國重工》《朝陽警事》等多部作品已經走上影視化改編之路。”
新人“衝擊”促使老牌作家推陳出新 女頻IP迎來高光時刻
去年，網文“超級IP時代”完成了2.0更新，這離不開其核心——網文創作者旺盛生命力的帶動。據閱文集團2018年上半年財報顯示，旗下創作者總數達730萬人，作品儲備總數為1070萬部。
盛典上，2018中國原創文學風雲榜顯示，以“會說話的肘子”為代表的90後作家成長迅速，在近期發布的“2018網絡文學十二天王”的榜單中，上榜的“新人王”中90後佔比近八成。可見，重視對新作家的培育，源源不斷的優秀新作家供給，是閱文在內容領域保持領先優勢的重要原因之一。
“我們首先對作者進行創作思維的培養，其次，是在粉絲經營方面對作者進行指導。”吳文輝直言，完成前兩項後，還會對品牌成熟度較高的作家，提供品牌打造和產業化領域的專業培訓。
如今，中國網文作家不再是單純伏案碼字，而是能夠以主咖之姿，進入大眾視野。“我們還致力推動作者明星化，擴大期影響力，提升其收入。對有潛力的作家和內容進行更多的宣傳、包裝、支持；利用旗下平台優勢，助力作品觸達億萬級的用戶；通過打造閱文超級IP風雲盛典等活動，讓更多的人了解到、看到新興的內容。”
值得注意的是，在速途研究院日前發布的《2018年中國網絡文學作家影響力榜》中，男頻作家首次上榜人數佔據總數的三成，而女頻榜單的這一數字也達到了26%。
“我們看到新人作家的衝擊力不容小覷，這給老牌網文作家帶來的壓力不言而喻，也促使他們不斷推陳出新，用實力證明自己的江湖地位。”吳文輝表示，2018“她經濟”乘風起勢，女頻新人“巾幗不讓須眉”，多部作品不僅原著成績突出，IP改編潛力也是備受認可，讓女頻IP迎來高光時刻。
不過，吳文輝強調道：“網文不論是男頻還是女頻，都有自己的類別屬性和特定的讀者文化，不會因為受改編影響而改道。”
拓展IP開發版圖 “有聲”將成閱文新的經濟增長點
“IP奧斯卡”一路走來，今年已是第四屆，在互聯網娛樂產業的風口下，閱文集團接下來有何發展計劃？“閱文仍將專注在數字閱讀和IP開發兩塊核心業務。”吳文輝表示，會繼續實踐和完善“IP共營合夥人”“IP全鏈服務”等制度，並“提升公司在IP開發過程中的參與力度和話語權”。
談起IP產業鏈，衍生品的開發十分重要，它不僅能夠延續網文IP的生命力，而且還能擴大其商業價值。據悉，《三生三世十裡桃花》曾創下3億元的衍生品銷售額，正在熱播的劇集《知否知否應是綠肥紅瘦》上線一周多，其衍生品銷售就突破1200萬元。不過，相比衍生品佔比超過70%的美國、日本等成熟市場來說，中國影視衍生品市場容量隻佔影視產業市場的20%左右，還有很大的發展空間。
“目前，閱文在IP開發的形式上除影漫遊等常規開發形式外，還以舞台劇、廣播劇、主題樂園、衍生品等多種形式持續拓展IP開發版圖。”吳文輝向每經記者舉例說，“我們與萬達影視合作對《鬥戰狂潮》進行影視改編時，還將整合影、動、漫及網絡文學開發成果，在主題樂園、衍生品、甚至VR、AR方面發力，打造一部擁有本土化粉絲基數的超級IP。”
“但無論開發的形式和過程怎樣，讓好的內容的價值得以不斷放大，把優秀的創作者呈現到更多用戶甚至更廣大的閱聽人面前，堅守這一點是最重要的。”吳文輝認為IP全產業聯動的核心是創意內容。
除此之外，不再沉默的“耳朵經濟”，也讓有聲閱讀成為閱文集團IP生態下的重要拚圖。去年，閱文宣布正式進軍音頻領域。“2019年，閱文聽書將啟動兩百部作品的有聲閱讀精品化製作。”吳文輝向記者透露，在加大產業布局的同時，“使有聲閱讀業務成為閱文集團新的經濟增長點。”
附2018閱文超級IP風雲盛典暨第四屆中國原創文學風雲榜盛典推薦名單
超級IP原創風雲榜-男生頻道
《大王饒命》 作者：會說話的肘子
《牧神記》 作者：宅豬
《聖墟》 作者：辰東
《修真聊天群》 作者：聖騎士的傳說
《漢鄉》 作者：孑與2
《太初》 作者：高樓大廈
《詭秘之主》 作者：愛潛水的烏賊
《道君》 作者：躍千愁
《凡人修仙之仙界篇》 作者：忘語
《全球高武》 作者：老鷹吃小雞
超級IP原創風雲榜-女生頻道
《時光和你都很美》 作者：葉非夜
《恰似寒光遇驕陽》 作者：囧囧有妖
《神醫凰後》 作者：蘇小暖
《後來偏偏喜歡你》 作者：公子衍
《吾欲成凰》 作者：夜北
《餘生漫漫皆為你》 作者：浮屠妖
《一世傾城》 作者：蘇小暖
《神醫棄女》 作者：Ms芙子
《天醫鳳九》 作者：鳳炅
《師父如花隔雲端》 作者：穆丹楓
超級影視改編IP《如懿傳》
超級動漫改編IP 《星辰變》
超級遊戲改編IP 《新鬥羅大陸》
超級IP成就作家 辰東
超級IP新人演員 陳飛宇
超級IP突破演員 李沁
超級IP人氣之星 吳磊
超級IP備受關注演員 張若昀
超級IP女演員 楊冪
超級IP男演員 陳坤
超級IP經典角色 李若彤、周海媚
每日經濟新聞
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