作者 | 糖炒山楂
轉載來源 | 一點劇讀（ID:yidianjd）
3月22日，古裝劇市場再傳“限令”，媒體報導稱視頻平台3-6月不得上新古裝劇（包括網劇），且當下頭部五家視頻網站熱播的古裝劇如《東宮》等推薦位已經撤下，新定檔劇集已然延播。和古裝劇的“淒風苦雨”不同，年代劇“風光正好”。
“傳統不會說話，需要我們一代又一代人去用創造性的方式跟傳統對話”，近日民國傳奇勵志劇《巨匠》發布首款片花，作為楊冪、霍建華兩位劇集“頂流”三度攜手、且雙方籌謀轉型的代表作，《巨匠》帶有天然的關注度。
而回歸市場，去年冬季，《大江大河》《正陽門下小女人》《娘道》等多部收視破1大劇皆屬年代劇；今年初春，《芝麻胡同》《老中醫》再次以年代劇之姿領跑劇集市場。頭部影視公司、導演和實力派演員的加盟下，年代劇的春天已然到來。
年代劇的走俏正在成為劇集市場的新趨勢，只是站在劇集賦能演員的層面，《巨匠》代表的年代劇能順利助力楊冪、霍建華等演員成功轉型嗎？答案恐不容樂觀，這還要從《巨匠》本身和年代劇市場發展現狀說起。
《巨匠》的“使命”：楊冪霍建華雙雙謀轉型？
轉型，是近兩年流量市場的關鍵詞，夾雜在90後搶佔話語權、偶像元年推出的多位新生代流量中，“初代流量”的轉型也變得格外迫切。作用於影視市場，便是頻頻試水大銀幕、電視熒屏上挑戰新題材新角色，而楊冪正在籌謀轉型，更是有目共睹。
只是這條路並不順利。去年電影《寶貝兒》的口碑票房雙失利，流量女星扮醜、出演文藝片的“轉型捷徑”並沒有在她身上奏效；年末的一場盛大離婚之後，楊冪的轉型更是迫在眉睫，這一次，她選擇了自己的“流量場”。
作為劇集市場的當紅花旦，相比在古裝和都市情感劇方面的“戰無不勝”，楊冪並不青睞年代劇，但兩者的緣分也讓人感慨：一部《如意》讓楊冪和劉愷威步入婚姻殿堂，而再次入局年代劇《巨匠》，卻已然是離婚後首秀，造化弄人。
洗牌迅速的娛樂圈，男主演霍建華同樣面臨著轉型。作為和胡歌並列的電視劇“一哥”，相比後者以《琅琊榜》轉型實力派，霍建華雖不乏作品面世，但除了《如懿傳》引發演技討論外，其他要麽延續古偶套路，要麽沒有在市場在激起太大浪花。
而和楊冪一樣，霍建華也曾幾戰電影市場，此次回歸劇集市場，轉型決心不容小覷，只是《巨匠》能否承擔這樣的重擔呢？答案並不樂觀。雖然該劇立意於中國建築行業，聚焦中國建築設計的傳承，連劇名都頗具“匠心”意味，但無論是出品方還是主創團隊，都透露了它本質上仍然是一部“偶像劇”。
公開資料顯示，該劇出品方系嘉行傳媒、曼荼羅影視和夢幻星生園，這樣的合作模式用2017年的兩部影視劇便能說明情況：《烈火如歌》和《一千零一夜》——兩部流量、話題上佳的大劇，但豆瓣評分均在及格線以下；同時，《巨匠》導演金沙亦是《一千零一夜》導演，這樣的路徑複製到楊冪身上，還是比古裝劇和都市劇難討好市場多倍的年代劇，效果不容樂觀。
而主創團隊上，楊冪和霍建華領銜主演外，該劇雖有馮雷等實力派演員加持，也不乏近年展露頭腳的王驍、張鈞寧等人，但演員陣容較之市場上的頭部年代傳奇劇仍然略遜一成，可以說，劇集的口碑和話題主要集中在兩位主演身上，而這顯然是一種“豪賭”。
目前《巨匠》僅發布了首款預告片，期待和質疑的聲音皆有，粉絲的期待值爆表外，質疑的聲音多為“多半是披著建築師外表的言情狗血劇”、“不要再消費建築師了，和導演編劇你們想象的不一樣”，而這種聲音能否在後期被劇集品質征服，還有待觀望，而這也是楊冪和霍建華的轉型關鍵。
“戲骨”撬動年代劇小陽春，流量借年代劇轉型成趨勢？
為什麽選擇年代劇轉型呢？這要從劇集特質說起。從《上海灘》開啟年代劇流派至今，市場上也不乏《大宅門》《金粉世家》《父母愛情》《北平無戰事》等品質劇集。2017年至今，年代劇更是迎來大發展時期，如果說《白鹿原》還停留在“曲高和寡”中，《正陽門下小女人》《大江大河》則吹響了口碑、收視雙豐收號角。
發展到今年初春，年代劇更是成為央視和一線衛視的首選，《老中醫》登陸央視，《芝麻胡同》在北京衛視和東方衛視熱播，只是和去年佔據口碑高地不同，兩部劇的豆瓣評分都不及預期，年代劇“大熱”下市場仍需謹慎。
值得注意的是，和古裝、都市劇中“流量領銜+老戲骨加盟”的黃金搭檔模式不同，年代劇中似乎出現了戲骨和“流量”嚴重分離，而縱觀當下熱門年代劇，市場顯然更青睞“戲骨派”——2017年至今引發熱烈討論的年代劇多為實力派演員加持，正午陽光出品的《大江大河》是此中特例。
再看市場上流量演員主演的年代劇，李易峰、趙麗穎入局的諜戰年代劇《麻雀》《胭脂》，朱一龍的年代情感《許你浮生若夢》，張翰出演的《傳奇大亨》……一個很微妙的時間點，這些作品皆出現在他們憑借古裝、都市劇走紅市場，且主演了多個此類角色，如張翰的霸道總裁等，轉型迫在眉睫的時刻。
事實上，年代劇一直是電影演員回歸、年輕演員轉型的首選“切口”，周迅、陳坤等電影咖的回歸選擇《紅高粱》和《脫身》，胡歌打響轉型戰也是在諜戰劇《偽裝者》。畢竟相比古裝和都市自帶的“偶像”氣質，年代劇的特殊時代背景和分外濃烈的情感糾葛更能成為演員彰顯演技的“舞台”。
如此，同是“仙劍”出身的霍建華和楊冪，將轉型大計押注年代劇，也就不難理解了。兩人在古裝仙俠市場的多年征伐，人氣極速攀升，但始終面臨演技質疑——霍建華雖有老幹部之名，但始終缺少演技代表作；楊冪更是多部影視作品深陷演技質疑，徒留話題製造機的稱號。這種情況下，轉型是他們的不二選擇。
只是再來看流量明星入局年代劇的成績單，卻不容樂觀。李易峰、趙麗穎雖然帶來了《麻雀》和《胭脂》，但兩部劇及格線左右的豆瓣評分、以及粉絲單方面的狂歡，都停留在了“披著諜戰劇外衣的偶像劇”層面，而由此引發的關於演員轉型、演技評論等幾乎沒有，年代題材成了流量場的外殼。
相反，跳出年代劇，李易峰憑借在電影《動物世界》中的表演成功讓大眾關注到了他的演技，成為流量明星轉型的成功案例；大女主代言人趙麗穎雖然在電影方面多有嘗試，但真正邁出轉型第一步的，還是在和正午陽光合作的古裝劇《知否知否應是綠肥紅瘦》中。換言之，作品類型、影視題材都不是轉型的必然關聯詞，真正的關鍵還是在於演員是否用心打磨演技，潛心研究吃透角色。
總的來看，在古裝劇政策趨緊下，年代劇發展迎來利好期，以古裝劇走紅的流量明星入局年代劇籌謀轉型，必將成為新的風潮，需要警惕的是，如果一味借著年代劇的舞台，唱著偶像劇的調子，隻怕也是枉然，畢竟相比古裝劇的偶像調性，年代劇更像是“旗袍”，唯美但難駕馭。
香港九龍灣馬來街興發大廈15樓D室