送別流量明星 來年可待演技派

2018年——實力黑馬

輕輕鬆鬆就把錢賺了的流量明星，今年頻繁遭遇流量餘額不足的尷尬。鹿晗與關曉彤「公費戀愛」的偶像劇《甜蜜暴擊》水花不大，口碑一般；楊洋主演的《武動乾坤》豆瓣只有4.5分，成了導演張黎的滑鐵盧；楊穎主演的《創業時代》有上星衛視黃金檔播出的優勢，又有實力派助演，依舊收視平平……

與此產生對比的是，一批實力演技派的影響力日益增長，成為影視圈的中堅力量。就拿領銜賀歲檔的國產片《無名之輩》為例，紮實的人物塑造正是這部小成本影片以小博大的關鍵。主演任素汐憑藉對一個癱瘓者的生動演繹，刷屏網路，同樣紅了一把的還有片中演繹笨賊一角的章宇。隨著影片的熱映，兩位演員之前出演的影片也紛紛成為熱議話題。

兩相比對，應了徐崢在近期一檔熱門綜藝中對「流量新貴」任素汐的一句評價——好演員的春天來了。「流量逐漸從演技堪憂的偶像派『流』向品質明星，是影視創作中『數據導向』向『藝術導向』的一次回擺」，在中國傳媒大學研究員張國濤看來，2018年，是送別流量明星、演技派回歸的一年。

當「大IP+流量明星」公式失效，「PPT神獸」失靈

流量明星的走紅與「大IP+流量明星」的爆款模式有關。一度，將知名度很高的網路小說底本，與粉絲基數極高的明星效應疊加，往往能產生一加一大於二的話題效果。一批演技生澀但粉絲量大、極具話題潛力的流量明星被圈內戲稱為「PPT神獸」——在重視市場回報的外行投資方面前展示影視劇項目，流量明星是撬開資方錢包的關鍵。圈外熱錢對流量數據的盲目崇拜，硬是將流量明星「炒」成了身價倍長的市場稀缺資源。

今年，「大IP+流量明星」的爆款公式卻不再管用。今年夏天，楊洋、張天愛等明星主演的網路小說改編劇《武動乾坤》在衛視平台開播。兩天后，這部前期高調宣傳的大IP收視率迅速跌出同時段前十。流量失靈、演技不再被寬容的還有《創業時代》中的楊穎。劇中，楊穎用偶像劇中慣用的「乾瞪眼式」表演，詮釋都市職場精英的角色，被不少觀眾直指「很齣戲」。一度，這部電視劇在兩大衛視平台收視之和都未過0.8。

在導演張黎眼中，楊洋起碼是努力的，「他有強烈的、想成為一個好演員的趨向」；而更多「爆款」邏輯下製作的影視劇往往將劇作規律拋到一邊。流量明星坐擁高片酬卻以「摳圖」「替身」代替表演，「頂級流量」的天價片酬更嚴重擠壓導演、編劇、攝影、服化、美術、特效、宣傳等後期諸多環節的投入，導致劇作品質底線失守。

畸形的創作機制，自然難以造就經典。流量明星也在一次次流量收割中，反覆透支著自己。「撐起影視市場的畢竟是普通觀眾，而非粉絲，一開始觀眾可能還會沖著明星效應而來，但明星的口碑一旦因為幾部爛片坍塌，普通觀眾便不會再上當受騙。這時，吸引眼球的流量明星反而成了票房毒藥。」張國濤分析，流量明星流量餘額不足與行業資本「退燒」有關，更是觀眾吃一塹長一智後理性回歸的結果。

演技派「新流量」崛起，流量明星又何嘗不是被辜負的一代

「一度，影視劇工作者做不到為觀眾服務，而變成了為假數據服務。」在編劇宋方金看來，2018看似是中國影視劇低迷的一年，但流量明星退潮恰恰是「數據崇拜」淡化的具體體現，其中蘊含著市場的觀望、等待、思考與再出發。

「流量」正以另一種更有意義和說服力的方式回歸——演技取代了粉絲基數與八卦潛力，再度成為演員市場價值的認證標準。40歲的聶遠在《延禧攻略》中憑藉出色表現頻頻登上熱搜，算是繼潘粵明、秦昊之後，又一個憑演技「逆風翻盤」的中生代。從去年起，《我的前半生》《白鹿原》《情滿四合院》《正陽門下小女人》《我們的四十年》等一批口碑作品的集中亮相，讓觀眾看到了好表演與好作品之間的相得益彰。難能可貴的是，年輕一代演員中不少人跳出了「刷臉」「博眼球」的流量思維，腳踏實地憑作品說話。憑藉電影《嘉年華》為觀眾熟知的00後演員文淇已經獲得過不少電影獎項的肯定；同是00後的張子楓憑藉在電影《唐人街探案》中驚艷老練的演技，讓觀眾記住了自己。

面對「前有追兵，後有堵截」的局面，曾經的流量明星也意識到，成長與轉型已迫在眉睫。在紀實風格的文藝片《寶貝兒》中，楊冪為了農村棄兒一角，放棄了以往少女感十足的光鮮造型，不惜扮醜，十分用功。只是戲路說改就改並不那麼容易，上映三天，《寶貝兒》的豆瓣評分從6.4分跌至5.7分，累計票房剛過2000萬元。難怪有影評人指出，流量明星因為缺乏打動人心的角色與作品備受質疑，但他們又何嘗不是被「流量思維」耽誤的一批人。

歲末時節，越來越「懂經」的觀眾們更希望看到的是，青年演員們不再為了立人設而重複面目相似的角色，不再忙著連軸轉接活放棄提高專業素養的機會，不再頻頻曝光只為獲得短暫的關注和熱度。隨著演藝圈的泡沫退散，流量明星的轉型與品質明星的崛起，或將重塑一個更為健康的產業樣態。

許來日方長

餘生幸福，情深依舊。