一條神秘的赤水河從中國西南部的崇山峻嶺蜿蜒而過，它流經雲貴川三省，最終匯入長江。中國貴州茅台酒廠（集團）有限公司（以下簡稱“茅台集團”）的酒廠所在地——茅台鎮就坐落在這條河的中上遊。而距離茅台鎮約25公里處有一個名為茅壩鎮的地方，就是茅台集團原董事長袁仁國的老家。
無論對於袁仁國，還是對於茅台集團，5月7日~5月13日這一周注定要載入歷史。茅台集團基層出身、工作43年的袁仁國交班，“空降”公司兩年9個月的集團黨委書記、總經理李保芳接棒出任董事長。由此而來，茅台集團正式從“袁仁國時代”進入“李保芳時代”。
被曝5月6日晚深夜開會“換帥”，10日晚官方說法方才出爐，茅台集團官網、貴州茅台（600519，SH）當晚發布公告，調整系根據貴州省政府、省國資委的安排。李保芳除新任茅台集團董事長，也出任貴州茅台董事長。
茅台集團突然“換帥”，這個家喻戶曉的白酒企業又會有哪些變動？公司員工如何看待“換帥”？茅台集團未來又該如何發展？帶著種種疑問，《每日經濟新聞》記者於近日趕赴茅台鎮茅台集團總部，試圖一窺究竟。
告別“袁仁國時代”
從去年開始運營的茅台機場出發，驅車約40公里便能到達茅台酒廠。從酒廠正門進入，沿著主乾道，不久就會看到兩個巨大的書本雕塑：一本是由袁仁國所著的《醉美茅台》，另一本是由袁仁國、錢文忠等合編的《紅色茅台》，它們帶有鮮明的“袁仁國”印記。
“換帥”開始被媒體曝出，再到正式宣布僅間隔了3天。5月6日晚10時到11時許，茅台集團召開中高層會議，宣布任免消息。會上，袁仁國和李保芳還先後作了發言。有媒體稱，該會議是集團總經理助理以上人員參會。
5月7日，一位茅台集團子公司高管告訴記者，“換帥”未見官方消息，其亦沒有資格參與該會。直到5月10日晚間，貴州茅台才正式發布《關於控股股東董事長、法定代表人變更的公告》，李保芳接替袁仁國出任茅台集團董事長、法定代表人。
“袁董事長這幾天一直都忙，有一些檔案需他簽署，一些會議他也還要參加，實在抽不開空。”5月10日，在茅台集團總部，記者希望能專訪袁仁國的要求被工作人員婉拒。據了解，5月6日晚內部宣布“換帥”後，袁仁國並沒有立即離開茅台集團。
茅台集團此次“換帥”十分“突然”。有媒體報導這些細節，“集團緊急下發會議通知”“會議於當晚10時才召開”“工作人員剛為袁仁國買好了赴澳大利亞考察的機票”。
對於突然“換帥”，外界有不少揣測。茅台集團相關人士表示，相應消息應以官方公告為準，媒體不要胡亂猜測。其還解釋稱，袁仁國赴澳是做海外推廣，這是去年就已安排好的既定行程。
在5月10日晚官方消息宣布後，5月11日上午，有茅台集團工作人員稱，當日袁仁國已不在公司上班。
當日下午，《每日經濟新聞》記者撥通了袁仁國的電話，他稱此刻並不在廠區。記者提出採訪訴求，袁仁國連說多個“謝謝”後婉拒。
資料顯示，袁仁國進入茅台集團工作已近43年。2000年開始，袁仁國開始擔任茅台集團副董事長、總經理等職務。他自2011年開始擔任茅台集團董事長也已有7年時間。
基層員工又該如何評價袁仁國？5月11日，一位已有多年年資的茅台集團員工表示，她對袁仁國掌舵茅台集團還是比較認可，沒有虧待像她一樣的基層員工。她稱，在袁仁國主政茅台集團期間，她的工資有了明顯提高。另一基層員工也評價稱：“他（袁仁國）對員工不錯。”
“換帥”次日處罰經銷商
茅台集團“換帥”，李保芳新出任集團董事長。5月10日，記者在走訪茅台酒廠區時注意到，相關公告欄上李保芳的頭銜尚未來得及更新，仍為“副董事長”。
與前任袁仁國43年的茅台經歷不同，李保芳2015年8月前多在政府部門任職。在“空降”茅台集團前，其職務原為貴州省經信委主任、黨組書記。
近幾年，在袁仁國和李保芳的共同執掌下，茅台集團快速發展。2015年至2017年，集團銷售收入從419億元增長至764億元，利潤總額由227億元增長至403億元。特別是2017年，茅台集團銷售收入同比增長了50.5%，超過年度計劃27個百分點。
近日，《每日經濟新聞》記者也提出想採訪李保芳，茅台集團相關人士稱，其會議較多，難以安排採訪。
記者注意到，上一周，李保芳的會議安排十分密集。8日當天，李保芳參加的會議就有兩場，9~10日都參加集體會議。上述參會資訊僅僅是茅台集團官網發布的。
其中，李保芳在5月8日集團長官幹部任前談話會上說：“茅台集團正處於近年來一個最好的發展時期。”
在外界看來，茅台集團近年來大踏步向前，一方面得益於白酒行業復甦，特別是高端白酒的“漲價潮”，另一方面，也和李保芳近年對茅台集團大刀闊斧的改革分不開。
“他是那種能力很強又很勤奮的人，高瞻遠矚，也沒有什麽架子……和他吃飯交談時，他提的問題都很深刻。”長期關注茅台集團的投資者李明（化名）對《每日經濟新聞》記者表示。
“保芳書記是一個精力旺盛且高瞻遠矚的人。”茅台集團內部人士對記者稱。
個性鮮明、“鐵腕”，這是李保芳給外界留下的另一大印象。2018年春節前後，茅台酒價格飆升，市場價格一度被“炒”高至2000多元以上。為了嚴懲哄抬茅台酒價格的行為，茅台集團以鐵腕手段連續懲罰多家違約經銷商。
“這兩年，茅台集團對經銷商的處罰多是由李保芳決策推動的。”有業內人士向記者坦言。另外，在茅台集團“換帥”之後的第二天，茅台醬香酒公司處罰了17家經銷商。
在李明看來，李保芳的“鐵腕”政策只能起到短期作用。長期來看，茅台集團需要進行銷售體制和模式的變革。
金融被定為第二主業
如今，從茅台酒廠正門進入後，一塊巨大的紅色標牌矗立在路線旁，上面寫著“做足酒文章、擴大酒天地”。這句話是貴州省委書記、省人大常委會主任孫志剛對茅台集團未來發展和目標作出的新指示。
這句話看似平常，但已給茅台集團未來發展提出更高要求。今年1月11日，茅台集團召開2018年度工作會，李保芳在會上作了《搶抓新時代機遇，踐行高品質理念，以苦乾實乾的作風和作為做好“做足酒文章、擴大酒天地”》的講話。
李保芳提出：“2018年，我們要跳起來摘桃子。”“能快則快，不設上限，不留後路。”
按照李保芳的設想，2018年集團要實現含稅收入900億元，同比增長18%以上；上繳稅收300億元，同比增長17%。“如果今年能實現900億元，明年我們就下決心努力拿下1000億元。”李保芳稱，年收入千億元的茅台是可以實現的。
“所謂‘做足酒文章’，最重要和關鍵的就是把茅台酒做到極致，嚴把品質關的同時，最大限度地擴大生產能力。所謂‘擴大酒天地’，就是要圍繞主業來延長產業的鏈條和拓寬產業弧。”李保芳接受媒體採訪時稱。
“現在茅台的體量很大，一年光利潤就有幾百億元，上市公司總市值也一度超過兆元，這在貴州省的經濟中有舉足輕重的作用。相比於過去‘小船好掉頭’，現在更為重要的是未來5年乃至10年，茅台集團向何處去？”李明稱，這是留給李保芳的一道“難題”，在這個戰略抉擇的時刻，戰略判斷比戰略執行更重要。
按照目前茅台集團的“十三五”規劃，金融板塊被定位為茅台集團的第二主業。去年，茅台集團金融業務動作頻頻。茅台集團旗下華貴保險、茅台集團金融控股公司相繼開業。茅台集團預計，到2020年，茅台集團金融的資產規模近5500億元，營業收入近300億元。
“在戰略發展方向上，目前茅台集團正在整理調研報告，後續可能對公司的‘十三五’規劃進行修訂。”茅台集團相關人士對《每日經濟新聞》記者稱，在多元化方面，茅台集團也是“摸著石頭過河”，相比之下五糧液則走在了行業前面，值得茅台集團學習借鑒。
茅台酒不是“奢侈品”
5月11日下午，茅台集團包裝車間旁，幾輛密閉式大卡車正在裝貨。不久後，其中一輛大卡車將從廠區大門出來，運往茅台在國內的一些倉庫。
前來茅台酒廠進貨的一名經銷商A說：“像這樣的大卡車都是運往外省的，一天得有幾十趟，每車的貨值達到數千萬元。”
包裝車間內，數十名身著白色廠服的工人正在流水線旁忙碌。“現在已經到了吃飯的時間，工人們剛換班，所以你看到人要少一點。”10日中午，相關人士介紹，現在的包裝車間，不少環節都採用了自動化設備，可以減少不少人工。
不出意外的話，大卡車會去外省的某處倉庫卸貨。然後當地經銷商拿著提貨單，又再次裝車運往各店。
目前飛天茅台酒價格處於高位，市場上可能出現假茅台酒，這種現象容易引發用戶關注。
“確實，有些客戶會存在這樣的擔心。但是正規經銷商是不會這樣做的，如果被查出來，且不說報警，茅台廠也是不會輕饒的。”經銷商A稱。
《每日經濟新聞》記者近日谘詢多個線下零售管道了解到，目前飛天茅台酒價格在1650~1880元/瓶左右。
“在茅台鎮，你只有兩個地方能以1499元/瓶的價格買到茅台，還只能買兩瓶，一是茅台大酒店、二是茅台中國酒文化城，這兩地都是茅台公司的。”經銷商B稱。
“高端酒不像飲料、汽水，它賣的是一種文化。”李明稱。李保芳本人對於打造“文化茅台”也很重視。今年4月，李保芳率隊調研山東時就表示：“推進文化茅台建設，提升服務品質，是茅台集團2018年最為重要的工作之一。”
價格不斷上漲，主打文化牌的茅台，似乎正成為酒中的奢侈品。對此，李保芳很是警惕：“無論是在市場的開拓上，還是價格的制定上，都要把茅台酒定位為‘人民群眾喝的酒’，而不是奢侈品的酒。”
從“做足酒文章”到“擴大酒天地”，在李保芳掌舵下，茅台集團又將駛向何方？而這備受外界期待。
責任編輯：李鋒
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