主播發仿製化妝品影片不能止於封號處理

堂吉偉德 時評作者

近日，有網絡主播在影片平台發布自製化妝品影片，由於自製的化妝品容器均為知名國際品牌，這段影片引起了不少網友議論。這些主播不僅發布製作教程，也售賣自製的“三無”化妝品。對此，幾家平台工作人員回復稱，平台方一旦發現用戶上傳造假影片，會對其账號進行限制，嚴重的會采取封號處理。

從風水大師故弄玄虛，到暴力影片混淆視聽，再到網紅主播製假販假，網絡直播亂象值得警惕。這一切不顧道德與規則的吸睛行為，不外乎一個“利”字，但網絡不是法外之地，公然自製的“三無”化妝品，並打造成“大牌”售賣，如此堂而皇之的製假售假，屬於對法律和秩序的公然挑戰。

主播利用影片平台對假貨進行傳播，平台方有抹不掉的責任。在虛假、有害資訊的傳播過程中，平台方和營運方可以做到有效的技術防控，采取實名認證管理，強化對有害資訊的監控，及時對違規账號進行封殺，並將相關線索通報相關執法部門，承擔起應有的治理責任。

平台對涉嫌製假售假行為的账號進行限制、封禁等，是其應有之舉。不過，僅僅限於封號處理，只能起到治標的作用，無以產生強大的威懾，也難以達到治本的效果。如此一來，還需要對製假和售假的事實進行評估，並從法律的層面給予追溯，根據情節進行相應的處罰，讓製假售假行為者為之付出應有的代價，接受法律的監督和約束，才能讓其懼於法律風險和違法後果，而心存敬畏和恪守底線。

網絡行為是實體行為的網絡化，在事實的確定和違法性質的界定上與實體行為具有一致性。如果不法商人公然宣傳和傳授製假技術，並將產品對外銷售，則違反了《廣告法》《消費者權益保護法》《知識產權保護法》《產品品質法》《刑法》和《網絡安全法》等一系列的法律法規，可以視情節輕重追究相關人法律責任。

“像酒駕一樣治理假貨”既是倡導，也是共識。實現“天下無假”的願景，還得對假貨滋生蔓延的重點地點、區域、領域、行業，以高壓之態進行持續打擊，包括對網絡等新興業態的監管，都應具有“酒駕治理”那樣鮮明的態度，並最終成為行為自覺。

網絡行為的隱蔽化、證據收集的難度大、打擊主體的多元化，都使得網絡治理變得更為複雜。線上治理的低效，催生了線下製假售假行為的泛濫，造成的亂象難以根治。“遇假則打”的鮮明態度，離不開行為的彰顯。主播發仿製化妝品影片並公然銷售假貨，若是僅限账號限制，而沒有法律追究與處罰，“山寨的陷阱”遲早會成為社會治理不力的諷喻。假貨已經成為整個社會的毒瘤，威脅著誠信體系建設，須知打擊假貨售賣不僅是技術問題，更是法律議題。