傳騰訊音樂IPO金額減半 官方稱此消息不符合事實

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　　新京報快訊（記者 白金蕾）9月19日，路透社援引知情人士稱，騰訊音樂娛樂集團（下稱：騰訊音樂娛樂）將其在美國上市擬籌集的金額減半，至約20億美元。騰訊音樂娛樂官方回應新京報稱，此消息不符合事實，但並未指出具體不符合事實的問題。騰訊集團官方對此消息不予置評。

　　上述路透援引的知情人士，未透露目前籌集規模減少，是否與騰訊音樂娛樂的估值降低或擬出售的股票數量減少有關。但其稱，騰訊音樂已於兩周前（9月7日）向美國證監會秘密提交了IPO申請檔案。

　　此前外媒報導了騰訊音樂娛樂的上市計劃表：9月底啟動在美國上市前推介，10月上市。當時報導稱，騰訊音樂娛樂的估值為300億美元，計劃融資30億美元至40億美元，主承銷商為高盛和摩根士丹利。

　　7月8日，騰訊控股發布公告稱，公司已根據第15項應用指引，向港交所提交有關其在線音樂娛樂業務通過經注冊的公開發售在美國的認可證券交易所獨立上市的方式擬進行分拆的建議。

　　今年7月初，部分音樂行業人士及接近騰訊音樂娛樂人士向新京報記者透露，騰訊音樂娛樂確實在籌備上市事宜，“應該已經處於靜默期”。

　　騰訊音樂運營著旗下國內頭部的三大在線音樂平台，包括QQ音樂、酷狗音樂和酷我音樂。在在線音樂、直播和現場音樂均有布局，尤其以版權布局見長。

　　上市消息頻傳估值翻番

　　自2017年3月底，騰訊公司執行董事劉熾平稱，如果是收購來的，其他投資者對上市有期許，就會考慮將這項（業務）分拆上市。這引發了擁有外部股權的閱文集團、騰訊音樂娛樂集團分拆上市的猜測。此後，騰訊音樂娛樂屢次傳出計劃上市的消息，其估值也翻了3倍。

　　2017年12月中旬，彭博社消息稱，騰訊音樂可能會在2018年上市，知情人士透露，騰訊音樂預計將至少融資10億美元，估值達到100億美元。

　　2018年3月，《財經》從消息人士處獲悉，騰訊音樂正在進行一輪10億美元的股權轉讓，不過在此次股權轉讓中，騰訊音樂估值為230億美元。

　　2018年5月，英國《金融時報》援引知情人士消息稱，騰訊音樂娛樂（Tencent Music Entertainment Group）已經聘請高盛集團、摩根士丹利以及美銀美林牽頭安排籌備IPO（首次公開招股）事宜，這些投行預計，這此IPO交易中騰訊音樂的估值將超過300億美元。

　　行業人士認為，騰訊音樂娛樂的估值變化，與中國音樂市場的整體擴容，以及騰訊音樂娛樂自身的影響力相關。

　　騰訊音樂娛樂集團副總裁吳偉林也將其歸結為市場的擴容。“10年前中國在世界音樂市場裡的地位還是很有限的，近幾年隨著政府的支持和各界對盜版市場的打擊，音樂產業的商業化越來越好，很多國際的唱片公司已經在中國設立了工作室，在談判時也更加重視中國市場。”他在此前的演講中稱。

　　布局版權、直播和線下演出

　　目前，騰訊、百度、阿里、網易等互聯網公司都在音樂領域進行了布局，形成了在線音樂、在線K歌、線下演出、數字專輯的全產業鏈布局。

　　根據比達谘詢（BDR）數據中心數據顯示，2017年中國主要在線音樂應用程式中，QQ音樂以69.9%的用戶滲透率排名第一，酷狗音樂則以68%的用戶滲透率排名第二，酷我音樂以34.6%的用戶滲透率排名第三，網易雲音樂以31.7%的用戶滲透率排名第四，蝦米音樂以10.3%的用戶滲透率排名第五。

　　此外，在音樂版權方面，騰訊音樂娛樂由於入局較早，擁有一定優勢。2017年5月，騰訊音樂娛樂集齊了索尼、華納、環球這三大唱片公司的版權；2017年9月，騰訊音樂娛樂和阿里音樂達成了版權轉授權合作，獲得滾石、華研、相信、寰亞等阿里音樂獨家代理的音樂版權；2018年2月，騰訊音樂娛樂與網易雲音樂就網絡音樂版權合作事宜達成一致，相互授權音樂作品，達到各自獨家音樂作品數量的99%以上。

　　也因為在版權方面的優勢，曾有多家在線音樂平台質疑騰訊音樂娛樂是靠版權二次售賣賺錢。但事實是，騰訊音樂娛樂也為版權付出了高額授權費用。

　　在分析人士看來，加強音樂作品、音樂人、線下演出等與用戶的連接，背後有提升用戶粘性，進而增加訂閱用戶的考量，同時激活付費用戶成為在線音樂應用盈利的關鍵。同時，作品或者版權已經不是音樂產業鏈的最終產品，廣告、巡演、衍生品、版權管理，這些遠比播放歌曲本身要賺錢。

　　事實上，國外科技公司也有購買流媒體音樂平台，借助增值服務來推廣自己產品的先例，比如購買Youtube Red會員服務，可以附帶享受Google Play Music服務，蘋果、谷歌、索尼也都曾把等都把音樂服務作為推廣硬體的賣點。

責任編輯：張玉潔 SF107