雙11：線下“可薅的羊毛”更多 “買全球”讓西班牙多養豬

　　雙11今年滿十歲了，今天照例是一個“剁手”的日子。走過十年，雙11有什麽新變化？

　　80後“熬不起夜”95後說“放著我來”

　　雙11消費者的熱情依然不減。11月1日0時至11月10日22時56分，京東11.11全球好物節累計下單金額就已突破1000億元。到了今天凌晨0時一過，一些平台才開始大量放出優惠，於是紀錄再次被刷新：僅用1小時47分26秒，天貓成交額突破1000億大關，比去年快了7個多小時；網易考拉用了78分鐘就突破了去年全天銷售額……

　　瞬間的“一擁而上”也造成了網絡短時間的擁堵，很多買家都反映提交訂單時修改不了收貨地址，有人把大魚缸、長2米、寬1.4米的地毯訂到了公司，“哭著”說等貨到了自己還要當快遞員扛回家。

　　在朋友圈裡，80後在感歎已“熬不起夜”，95後則歡呼雀躍。阿里的數據也表明，2009年參與雙11的主體消費者是80後，佔比超過6成；此後，90後消費者佔比逐年增長；2015年之後，90後用戶的佔比就已經超過80後，成為最主要的線上消費群體；到了2017年，95後消費者的佔比已經接近2成，今年95後佔比無疑將更高。這是生命規律，也是消費規律，雙11最踴躍的參與者永遠是當時最年輕的“潛力一代”。

圖說：雙11期間，位於上海、北京等10座城市的部分星巴克門市，在10日夜間通宵營業 來源/採訪對象供圖

　　中國人“買全球”甚至讓西班牙多養豬

　　今年的雙11“跟”在首屆進博會的後面，“買全球”的特徵更加明顯。今年雙11，美國最大知名運動零售商footlocker、英國知名零售商boots、日本美妝品牌Alibion等近500家全球品牌首次入駐天貓國際。如今，天貓國際已引進75個國家和地區3900個品類的近19000個海外品牌，其中八成以上為第一次進入中國市場。

　　中國消費者不再一味追求低價，消費更新甚至讓西班牙開始加大養豬力度，過去五年，西班牙的豬肉產量平均每年增長20%，其中一個原因就是中國消費者樂於網購西班牙火腿，過去一年，天貓西班牙火腿成交同比增長達50%，雙11的訂單也是節節攀升。

　　有“買全球”，當然也有“賣全球”。京東透露，超過50個“一帶一路”沿線國家的商品通過電商走進了中國；同時中國商品也銷往俄羅斯、烏克蘭、波蘭、泰國、埃及、沙特阿拉伯等54個“一帶一路”沿線國家。

　　想要更多“薅羊毛”應更多“到線下去”

　　雙11是什麽？網購節嗎？錯！如今的雙11，應該叫做購物節，因為線上線下已全面融合。

圖說：一周以來，盒馬線上銷售增幅達到線下銷售增幅的近兩倍，線下交易比平時增長超過20% 來源/採訪對象供圖

　　天貓表示，今年北京、上海、廣州等雙11新零售之城的生活體驗全部數字化裝備完畢，100個新零售商圈、20萬家智慧門市、62家銀泰百貨、41家居然之家、近100家盒馬鮮生、470余家新零售商超、100萬餓了麽和口碑商家全部加入雙11。

　　京東方面，從遍及全國的京東之家、京東便利店、京東X無人超市、京東家電專賣店、京東母嬰旗艦店等京東旗下的線下門市，到京東與戴爾、聯想、五星電器、TCL等眾多品牌合作的門市，再到與京東展開合作的銀行網點、運營商門市等更多的合作夥伴，京東聯合了上千家品牌、超過60萬線下門市加入雙11“混戰”。

　　從某種程度上講，如今線上紅利經過10年的發展已經很小，而線下太空才剛剛打開，消費者想要更多“薅羊毛”，更正確的姿勢是“到線下去”，原因很簡單，現在線下實體店更需“燒錢”求推廣。

　　新民晚報記者 金志剛