華為做“電視”的三個連鎖反應

[釘科技述評]關於華為進軍電視業務，釘科技應該是最早披露這一消息的媒體。最新的消息顯示，華為電視將於4月正式推出，目標是年度出貨1000萬台。

但不久前華為消費者BG業務CEO余承東在AWE 2019上曾明確表示，華為不會做傳統的家電業務，只會做產業的賦能者，不做產業的掠奪者。

如此看來，華為定義的電視，一定不是傳統意義上的電視。否則，余承東的話言猶在耳，華為不可能在戰略上出現自我矛盾之處。做帶電視功能的智能大屏終端，讓用戶回到客廳，這是華為要乾的事情。

那麽，一旦華為做出這樣的“電視”，會產生怎樣的影響呢？家電產業觀察家丁少將認為，華為的深度入局，會造成三個連鎖反應：

其一，彩色電視業打開新的增長空間。

中國彩色電視市場2018年市場零售量規模為4774萬台，同比微增0.5%；零售額規模為1490億元，同比下降8.6%，零售均價3121元，同比下降9%。增長遲滯已經成為彩色電視業新常態。

無論華為有多厲害，如果還是在傳統彩色電視這條賽道廝殺，最多引發競爭格局的一些變化，對電視市場本身的拉動作用會十分有限。

余承東也說，不會做傳統家電，因此華為“電視”很可能是一個具有電視功能的新物種，滿足用戶在家庭端的新場景需求，而這樣的新物種一旦確認能夠激發用戶需求，必定會快速被其他彩色電視企業複製，進而突破傳統彩色電視業的天花板，打開新的增長空間。

其二，電視行業回歸技術驅動增長的道路。

樂視、小米進入彩色電視行業，帶動了互聯網電視的崛起，倒逼了傳統彩色電視企業的革新，但也帶了價格戰的侵襲。低價、低質的產品由此充斥市場，價格競爭、行銷競爭、模式競爭替代技術競爭，成為主導行業發展的驅動力。

華為是技術型企業，無論是在芯片、智能手機還是電信設備市場，都以技術創新見長，價格戰不是華為的基因。因此，進入新的“電視”市場後，華為會引發行業新一輪的技術競賽，一個技術驅動型的新電視行業就此有望出現。

其三，三星和小米將迎來重擊。

小米受到衝擊是必然的，這與行業整體向技術驅動的方向發展有直接關係。小米電視雖然在2018年增長迅猛，但其依靠低價和小尺寸來衝量並不持久。如果華為旗下榮耀品牌入局“電視”市場，有望複製其在手機市場後發先至的成功。

三星目前是全球彩色電視業和智能手機的老大，在智能手機市場，華為已經逼近三星，余承東已經公布了超越三星手機的時間表。在電視市場，以華為的格局，勢必不會甘心年度1000萬台的出貨目標，一定會通過5G、IoT、AI等前沿技術的綜合運用和產業鏈資源的垂直整合，向三星發起挑戰。從長遠目標看，華為必然要衝擊行業第一取代三星，小米等缺乏技術創新能力的企業只是這一過程中的率先掉隊者。

傳統的彩色電視企業或多或少也會受到衝擊，但更多的是倒逼行業加快創新、迭代的步伐。正如某國產彩色電視品牌負責人所說，華為的進入是正向激活行業，讓品牌和技術向良性競爭的方向發展，因此會歡迎這條優質的“鯰魚”加入。

目前來看，華為做“電視”的聲量已越來越大，彩色電視行業究竟會出現怎樣的“鯰魚效應”，我們不妨拭目以待。（釘科技原創，轉載務必注明出處。）