參考消息網9月9日報導 美媒稱，在非洲立足10年、埃塞俄比亞建廠7年後，中國手機制造商深圳傳音控股有限公司(以下簡稱傳音控股)2017年成為非洲智能手機市場的王者。
據美國石英財經網站8月30日報導，傳音控股在非洲的首家工廠是在埃塞俄比亞首都亞的斯亞貝巴一條土路的盡頭，連名子都沒有的地方。當時，數百名工人坐在矮塑料凳上在整潔的裝配線上小心地組裝各種手機配件。工人們身穿白色、粉色、黃色和淺藍的實驗室大褂依次組裝麥克風、振動器和鏡頭，對耐磨性和耗電量進行測試，然後對新耳機進行耐用度檢測。
報導稱，在非洲立足10年、埃塞俄比亞建廠7年後，傳音控股2017年成為非洲智能手機市場的王者。其主要手機品牌Tecno、Itel和Infinix尤其顯示了，一家有著強烈的地區針對性、正確的產品結構以及戰略性定價的公司是如何戰勝更大、更主流的企業的。這一名不見經傳的中國品牌壓注長期以來被科技巨頭們忽視了的當地消費者，這的確表明了忽視新興市場是要付出代價的。
報導還稱，傳音控股通過與尼日利亞和肯亞的調研中心密切合作，向非洲的城市和農村地區提供可負擔得起的、具有地區針對性的手機，從而能夠不斷地圍繞客戶的需求進行創新，從而增加銷量。一些頗具地區特色的功能，包括研製擁有多個插槽的智能手機，使得消費者可以擁有多個來自不同服務提供商的電話號碼，以避免網絡基礎設施的不足，或者為避免網絡外呼叫省錢。其它因素還包括電池壽命長，因為非洲是全世界電氣化程度最低的大洲，以及防油指紋以經受氣象和生活方式的考驗。該手機攝影頭的曝光針對較深的膚色進行了校準，另外還迎合了當地的語言，比如阿姆哈拉語和斯瓦希裡語。
報導指出，通過其頗有競爭力的定價機制，傳音控股甚至能夠與三星、中興和華為等大品牌相抗衡。
中國重要手機品牌進入非洲
報導稱，傳音控股在非洲崛起之際，正值中國大企業最大限度地滿足非洲大陸對技術、貿易、製造業和基礎設施的需求之時。對非洲越來越感興趣也是因為中非政治、經濟、外交關係日益緊密，中非在公路、機場等基礎設施方面的投資合作不斷增多，非洲旅遊業蓬勃發展。
報導分析稱，對於非洲政府來說，來自傳音控股這樣的公司投資意味著相信移動電話通訊在強力啟動和鼓勵草根創新方面的重要作用。在這個全球最年輕的大洲，現在人們認為，數字科技在促進經濟發展的同時，會瓦解從金融到食品等行業。
報導稱，傳音控股的成功也有助於吸引一些中國國內的重要手機品牌進入非洲。跨國電信公司中興集團推出一款主要面向印度和非洲市場的裝有安卓系統的智能手機Temp GO，售價80美元。
傳音手機面臨新挑戰
報導稱，但是，隨著選擇變得更多，以及智能手機市場的成熟，“對比法”技術市場研究公司的副董事塔倫·帕塔克說，傳音控股或許會面臨更多的挑戰。他補充說，需要“從長遠上擴大價格幅度，在新國家的業務擴展需要投資”。
美國國際數據公司的非洲和中東調研經理拉馬讚·亞武茲稱，未來的增長將花費更多的行銷成本。近年來，非洲手機市場的發展受到了巨集觀經濟困難——包括利率和外匯匯率的波動、低消費開支以及經濟擴張的放緩——的不利影響。亞武茲認為，智能手機在該地區的普及率低確保了傳音控股強勁增長的可能。
“隨著非洲的發展，其未來很可能會繼續取得成功，”他說。
傳音控股稱，其最大的障礙是應對地方政策、海關和稅務系統。這有時會涉及邀請埃塞俄比亞等國官員訪問中國，以幫助他們了解和提高移動行業的標準，以使其符合國際標準，傳音控股集團的副總裁阿里夫·喬杜裡說。
報導稱，該手機制造商還迎合了超過10億非洲人的不同需求和情況，喬杜裡說，他們利用當地產品經理來了解“改變的習慣和行動”，以保持其優勢。鑒於它在非洲的成功，該公司還將目光投向了印度，它準備在這一充滿競爭的智能手機市場分得一杯羹。它還將逐漸擴展到東南亞、拉丁美洲和中東。
報導還稱，在非洲，傳音控股也在使其足跡多樣化：它在埃塞俄比亞設立了第二家工廠，工人們不僅組裝手機，還組裝其旗下家用電器品牌Syinix的LED電視。現在，光是在埃塞俄比亞就雇用了超過1900名員工，他們在寫有“別找借口”和“失之毫厘，差之千里”等標語的廠房裡工作，喬杜裡說，他們準備考察更多的非洲市場，並在那裡建廠。
“非洲永遠是我們的全球戰略中最重要的部分。”(編譯/許燕紅)
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