8月17日，以“更新吧！知識”為主題的中讀知識大會暨《三聯生活周刊》1000期慶典在國家圖書館藝術中心舉行。這標誌著《三聯生活周刊》雜誌和以其為基礎的移動閱讀產品“中讀”APP憑借深厚的傳統媒體積累，正在實現華麗轉身。來自出版傳媒界、文化藝術機構、高校、研究院的嘉賓及雜誌讀者代表共同見證了這個重要時刻。
《三聯生活周刊》主編李鴻谷、中國出版集團總裁譚躍、中國出版協會常務副秘書長鄔書林、生活·讀書·新知三聯書店總經理路英勇、生活·讀書·新知三聯書店副總編輯常紹民(由左至右)
老牌雜誌的新時代“變形”
在此次中讀知識大會上，小提琴演奏家呂思清、北京大學臨床心理學博士徐凱文、香港非物質文化遺產谘詢委員會主席鄭培凱，分別就各自的研究領域發表了主題演講。三位演講嘉賓與《三聯生活周刊》、“中讀”均有著頗深的緣分。鄭培凱作為講師之一參與錄製“中讀”首檔音頻課“宋朝美學十講”，未來還將推出個人專欄；徐凱文是即將於9月上線的“三聯心理課”講師代表；呂思清作為中國古典音樂界代表人物將在“中讀”開辟專欄，開啟“古典音樂精品課”序幕。
“一本雜誌和他倡導的生活”，《三聯生活周刊》在這一理念的召喚下締造了紙媒時代最知名的周刊品牌。“所有人都認為《三聯生活周刊》是一本文化雜誌，這源於它對事件解讀背後的文化，同時，這本雜誌的文化底蘊也是我們的核心性競爭力。”雜誌主編李鴻谷在回顧《三聯生活周刊》創刊、複刊、1000期出版歷程時作出此斷言。
2012年以來的6年，中國移動互聯網高速發展的同時，也是傳統紙媒備受衝擊尋求涅槃的6年。在最火熱的知識服務風口，《三聯生活周刊》終於找到了自己的出路。
2017年，《三聯生活周刊》推出了一款知識付費與深度閱讀相結合的產品——“中讀“APP，由此正式進入知識付費領域，同時開啟了傳統媒體的轉型與知識更新之路。“中讀”的名稱源於李鴻谷在2015年所提出的“中閱讀”概念：閱讀傳統書籍、雜誌是“慢閱讀”，手機上的碎片化閱讀是“快閱讀”，“中閱讀”則是介於兩者之間的一種閱讀狀態，它包含了讓讀者在方寸的螢幕之間重新建立閱讀快樂的期待。從調性來說，“中讀”APP繼承了《三聯生活周刊》的人文氣質，以一種全新的移動互聯網方式為用戶提供人文知識。
今年7月，中讀推出首檔精品音頻專欄“宋朝美學十講”，這是在《三聯生活周刊》“我們為什麽愛宋朝”“宋朝那些人”兩期封面故事基礎之上，經過1年半打磨而來，邀請到董卿、葉放、康震、鄧小南、楊立華、鄭培凱等一批知名文化大家，解讀宋式生活美學。課程上線後收到廣泛好評，在第三方測評機構的知識付費排行榜中居於第二位，測評指數到達8.6分，在人文類課程中居於榜首。
8月，三聯又繼續推出有著“聲音紀錄片”之稱的音頻專欄“中國群星閃耀時——成為大師第一季”，選取了蔡元培、胡適、梁漱溟、錢鍾書、蕭紅、張愛玲等10位文化人物，帶大家一起回望歷史，重現這些大師的故事、學識和思想。
目前，中讀形成了包括精品課、快聽、專欄、戰略合作幾種類型的產品體系，背後是《三聯生活周刊》選擇的突圍路徑：尋找音頻與雜誌融合轉型路線。與這兩檔音頻欄目一樣，“中讀”APP上的很多產品都是由《三聯生活周刊》的自有資源轉化而來。讀者可以通過掃描雜誌上的二維碼來收聽有關雜誌封面故事的介紹，未來也可以通過中讀APP來體驗雜誌的AR閱讀。李鴻谷暢想，未來雜誌除了作為閱讀載體，還是轉換器、轉換平台，用手機掃一掃就能看到更多樣的內容形態。雜誌和音頻、影片由此有了緊密的聯接與融合。
知識需要更新
從兩期宋朝主題封面故事，到一本《宋朝美學十講》紙書，再到一個音頻產品，繼而衍生出另一本書。“每一個變化，其實都是一次蛻變、一次更新，這個更新它既是媒體的融合，同時也是今天要講的核心概念——‘更新吧！知識’。”李鴻谷直言，這種融合的背後正是“雜誌生產流程和生產關係的重組”，同時，也是“知識生產與傳播”的全新過程。
互聯網時代，人們的閱讀習慣和獲取知識的方式發生了巨大的改變。如何才能夠更好地將知識傳遞給大眾？《三聯生活周刊》給出了自己的答案。
“我們面對的是需要更新的知識，其實閱讀本身也需要更新。音頻、影片、知識付費產品，背後都包含一個核心動力，那就是知識更新。知識生產，才是傳統媒體與新媒體對接的端口，也是我們能夠生存下去的機會。”原創、系統、潮流是《三聯生活周刊》文章的特徵，事件、潮流、趨勢是《三聯生活周刊》的資訊流選擇，而知識生產則是《三聯生活周刊》的機會和未來。
《三聯生活周刊》為什麽能有這麽大變化？李鴻谷的結論是：要生產知識而不是資訊，這是《三聯生活周刊》能夠在這個媒體時代生存下去的合法性紐帶。
“中讀的推出，不僅僅是《三聯生活周刊》轉型與媒體融合的起點，同時它也是出版業未來發展方向與知識傳播的嘗試。我們能否給一本雜誌或是一本書增添更多功能？能否在傳統閱讀和電子閱讀之間找到平衡點？能否在資訊碎片化時代一如既往地為人們提供優質的知識內容？我們還能為中國的閱讀做些什麽？”李鴻谷說，希望通過對傳媒、出版與知識生產這三者之間跨界融合的探索，找到問題答案，同時也為今後的知識生產找到一條全新路線。
“我們既要做知識的創造者也要做知識付費的觀察者，觀察之後我們得出的結論是知識需要更新。”在一期題為《在知識付費時代如何獲得真知識》的封面策劃完成之後，李鴻谷認為，每一次知識更新背後，都有其底層邏輯。而當今這個所謂知識需要更新的時代，當用戶需要付費購買知識的時候，也隨之發生了一些變化，這個變化可以套用成一個很熟悉的概念：“不要問知識能帶給你什麽，要問你想向知識尋求什麽。由此，找到《三聯生活周刊》、‘中讀’的知識付費底層邏輯是：知識為生活！”
恰如“中讀”所倡導的理念“聽見幸福，讀到美”。“知識更新服務應該是知識傳播與通往幸福路線的基點，它應該在更廣更寬的領域裡，為更多人帶來幸福。這是我們轉型的目標，也是‘中讀’的使命。”李鴻谷提出，在這樣一個全新的時代，知識需要更新，生產者、消費者皆如此。
作者：陳瑩
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