每經記者：李少婷 每經編輯：湯輝
三年前，“中國品牌日”設立，意在促進打造更多享譽世界的中國品牌。彼時，中國上市公司品牌價值榜經過一年的研究後應運而生，因首次定義中國上市公司品牌價值而受到關注，如今已連續兩年揭榜。
5月10日下午，第三個“中國品牌日”，由清華大學經濟管理學院中國企業研究中心、每經智庫研究支持，每日經濟新聞出品的“2019中國上市公司品牌價值榜”將在清華大學發布。
“本次總榜價值超過十一兆，比去年有不小的提升。”來自清華大學經濟管理學院中國企業研究中心的榜單研究者向《每日經濟新聞》記者表示，三年來，榜單已經可以勾畫出中國上市公司品牌價值的成長輪廓。
本次發布的榜單包含總榜Top100、海外榜TOP50、新銳榜TOP50。清華大學經濟管理學院黨委書記、副院長陳煜波，原國資委企業研究中心主任楚序平，每日經濟新聞董事長、總編輯聞達，以及上百位獲獎企業代表將出席榜單發布會。
慢進則退 榜單門檻水漲船高
品牌是企業存在與發展的靈魂，資本市場越是波濤洶湧，品牌加持越能成為優質企業脫穎而出的絕佳助跑器。
作為專注於中國上市公司品牌價值評估的榜單，中國上市公司品牌價值榜的研究對象為在國內和海外股票交易市場公開上市的本土企業，解決了品牌價值難以量化的“痛點”。三年以來，榜單持續發布總榜Top100、海外榜TOP50，此次還順應資本市場新趨勢，新增了新銳榜TOP50。
“在2019年中國上市公司品牌價值總榜Top100中，品牌價值提升幅度最大的達到101%。”榜單研究者透露，此次榜單可謂競爭激烈，進入Top100門檻提高了52億元，增長了22%。
不少上市企業在過去一年的品牌價值塑造上表現亮眼。前述榜單研究者介紹，在總榜TOP100中，有兩家公司的品牌價值突破了兆大關，這也是三年來，首次有上市企業品牌價值突破兆元。
品牌建設如逆水行舟，但就榜單而言，企業的小舟不僅是不進則退，而且是慢進則退——雖然不少上榜企業相較於2018年排名上升，但排名下降和止步不前的數量更多。以海外榜Top50為例，2019年與2018年相比海外品牌價值排名上升的公司有14家，保持不變的有7家，排名下降的有19家。
沉澱三年 構建上市公司品牌坐標系
作為公眾企業，上市公司有著強烈的品牌塑造和提升訴求，但截至2017年中國上市公司品牌價值榜問世之前，市場上一直未能對上市公司的品牌價值衡量提供權威坐標系。
中國上市公司品牌價值榜與“中國品牌日”幾乎同時問世，是不謀而合。早在2016年，在中國領軍的權威學術機構和專業財經媒體的合力推動下，一場針對中國在海內外上市的4000多家公眾公司的品牌價值研究已悄然啟動。
“在我們了解中，這份榜單是首次針對中國上市公司品牌價值的研究，數據來源和理論基礎均針對上市公司的特點設計。”2017年首次發布榜單時，清華大學經濟管理學院中國企業研究中心方面人員向記者透露。
榜單研究者介紹，此次的榜單研究擁有來自三十多個行業的300餘位業界專家和來自十餘所高校的知名學者組成的專業品牌智庫，以保證榜單的專業性。
5月10日，中國上市公司品牌價值榜將進行第三個年度的發布。經過三年的沉澱，榜單的研究不僅可以為中國上市公司提供橫向對比坐標，亦可以提供縱向對比的參考標準，更加完善了上市公司品牌價值坐標系。
“中國上市公司品牌價值榜對中國民族品牌發展壯大具有重要意義。”來自清華大學經濟管理學院中國企業研究中心的榜單研究者介紹，榜單不僅有利於上榜公司更清晰地了解本企業品牌發展狀況，還可以激勵未上榜企業向優勢品牌企業學習，持續提升品牌價值，同時也可以為學術界開展品牌價值的理論研究，以及為政府制定更有效的品牌價值參數，進一步促進相關政策完善制定。
榜單的發布也吸引了近百家上市企業，多家上市公司董秘及品牌負責人將參與5月10日的發布活動。據主辦方透露，案例分享環節，上榜企業代表將分享品牌創新經驗以及出海並購實踐。
每日經濟新聞
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