瀘州老窖入圍“2019中國上市公司品牌價值榜”

5月10日下午，“2019中國上市公司品牌價值榜發布會”在清華大學舉行，瀘州老窖成功入圍“2019中國上市公司品牌價值榜·總榜TOP100”。此次獲得殊榮，是市場對瀘州老窖品牌戰略的認可。瀘州老窖近年來全面打響“品牌複興”戰役，大力開展“封藏大典”“七星盛宴”“瓶貯年份酒全國巡回鑒評會”“國際詩酒文化大會”“民族舞劇《孔子》巡演”“高粱紅了”等一系列宣傳活動，並與全球頂級體育賽事澳大利亞網球公開賽達成戰略合作，無論是在白酒市場還是資本市場，其品牌含金量都得到了高度肯定。

品牌戰略不斷取得成績

自2017年5月2日，國務院批復國家發改委《關於設立中國品牌日的請示》，同意自2017年起將每年5月10日設立為“中國品牌日”以來，“中國品牌日”迎來了第三個年頭。今年的榜單研究擁有來自三十多個行業的300餘位業界專家和來自十餘所高校的知名學者組成的專業品牌智庫，保證榜單的專業性。據榜單研究者透露，此次榜單評選可謂競爭激烈，進入Top100門檻提高了52億元，增長了22%。

在中國經濟從要素規模驅動向創新引領驅動轉型的關鍵時期，品牌戰略的地位和作用正在從輔助、支持向支撐、引領、主導升級，品牌正在與社會經濟的各個維度產生激烈的碰撞和互動，在推動供需結構升級的整體戰略中，品牌正在成為發展的新動能、驅動的新模式、增長的新力量。

近年來，瀘州老窖一直重視品牌的打造，尤其是在劉淼執掌瀘州老窖後，公司品牌發展戰略更加清晰。2015年6月，在白酒行業處於深度調整期時，劉淼接任瀘州老窖董事長職位，並組建了一套新的領導班子。臨危授命，劉淼迅速對市場做出判斷，並對公司品牌戰略進行大幅調整。2015年8月，瀘州老窖發布《關於瀘州老窖品牌戰略調整的通知》，決定開展以“大單品”為理念基礎的瀘州老窖“雙品牌塑造”戰略管理，並對“瀘州老窖”系列品牌之外的品牌進行清理。

在這一品牌戰略下，2015年瀘州老窖業績一改下滑態勢，步入良性增長通道，當年淨利潤增幅達到67.42%。

近年來，公司更是全面貫徹“十年品牌靠行銷，百年品牌靠質量，千年品牌靠文化”的發展理念，大力開展“封藏大典”“七星盛宴”“瓶貯年份酒全國巡回鑒評會”“國際詩酒文化大會”“民族舞劇《孔子》巡演”“高粱紅了”等一系列宣傳活動；在金磚國家工商論壇、俄羅斯世界杯、澳大利亞網球公開賽等活動借勢宣傳，公司品牌塑造不斷取得新的成績，牢牢佔據了濃香鼻祖、濃香國酒和濃香正宗的品牌制高點。

堅定“重回前三”目標

瀘州老窖成功入圍“2019中國上市公司品牌價值榜·總榜TOP100”，不僅體現了白酒市場對瀘州老窖品牌價值的認可，更體現了資本市場對公司盈利能力和投資回報率的高度評價。本次品牌價值計算包括三個維度，第一個維度就是企業整體財務收益，另外兩個維度則是品牌貢獻率和品牌收益強度。

1994年5月9日瀘州老窖登陸資本市場，上市前年銷售收入不足3億元，淨利潤不到0.6億元，到2018年，年銷售收入超過130億元，淨利潤超過34億元。

公司提出“十三五”期間總體規劃為“一二三四五”戰略，即：明確重回中國白酒行業“前三”一個目標；堅持“做專做強”與“和諧共生”兩個原則；深入貫徹落實加強銷售、加強管理和加強人才隊伍建設“三個加強”；把握在2015年—2020年間的穩定期、調整期、衝刺期和達成期等四個關鍵發展步驟；實現公司在中國白酒行業的市場佔有領先、公司治理領先、品牌文化領先、質量技術領先和人才資源領先。

劉淼在今年4月舉行的瀘州市酒類產業發展大會，也態度堅決地表示，瀘州老窖股份有限公司將心無旁騖聚焦酒業發展，堅定“重回前三”目標，力爭2020年主營業務收入超過200億元。

在資本市場的24年，瀘州老窖不斷發展，不斷壯大，但是也不忘積極回報投資者，即便在行業深度下調，公司經營性現金流大幅下降的2013年，董事會也提出了每10股派發現金紅利12.5元（含稅）的分配預案。統計結果顯示，在2018年利潤分配預案實施後，公司上市以來將累計派發含稅現金紅利190.35億元。

值得注意的是，24年來，瀘州老窖從資本市場募集資金僅為41.43億元（其中IPO募集資金1.25億元，四次再融資募集資金40.18億元），公司派發現金紅利是募集資金的4.74倍。

在瀘州老窖上市20周年之時，公司曾為投資者算了一筆账，假定一名投資者在1994年5月9日以開盤價9元/股購入100股“川老窖A”股票，即使其間不做任何操作，一直持股不動，20年後，他的账戶上將有1600多股“瀘州老窖”股票，收到的現金紅利超過7000元，累計收益率達38倍。

不沉迷於過去的光輝，繼續拚搏奮鬥才能保持榮光。當前，瀘州老窖面臨著機遇與挑戰並存，前有標兵，後有追兵。隨著中國白酒逐步進入“寡頭時代”，酒企之間的競爭越加激烈。對於行業發展趨勢，瀘州老窖早已成竹在胸，未雨綢繆，加速渠道下沉，穩步推進全國化布局。受益於前期的大力鋪墊，公司品牌力逐漸釋放，瀘州老窖重回前三動力強勁。