iPhone中國市場銷量持續下滑 轉投華為用戶猛增

6月9日，據產業鏈最新消息稱，近段時間iPhone在中國市場的銷量有一定下滑，其中下滑最明顯主要集中在三四線城市，這對於蘋果來說並不是什麽好消息。

產業鏈消息人士透露，從4月開始，中國市場智能手機換機需求相比今年前三個月明顯提高了很多，而蘋果並沒有很好的抓住機會，反倒是華為、OPPO、vivo等國產廠商，靠著一款又一款的新機，贏得了用戶的青睞。

蘋果被動 iPhone訂單或將縮減

目前蘋果正在調整iPhone的訂單。產業鏈在最新的消息中指出，這個時間段調整訂單，除了有一部分是為新一代iPhone讓路的因素，但更多的還是用戶購買需求乏力，導致庫存增加，所以讓庫存保持在正常的水準線，就是現階段蘋果要做的主要工作。

產業鏈消息人士表示，雖說是清理庫存，但是蘋果也不太可能允許經銷商對iPhone更大幅度的降價，特別是2018款的三款機型，因為一味的降價，對品牌的影響很嚴重，但尷尬的地方在於，如果不降價，現階段的iPhone已經很難吸引到大批中國用戶購買，所以這就是蘋果最尷尬的地方。

目前距離新一代iPhone的發布還有3個多月的時間，所以這段時間他們用來清理完庫存，就顯得很合適，不過蘋果也不用過度擔心，因為產業鏈表示，今年新機中有不少零組件跟iPhone XS、iPhone XR是共用的，所以這也是蘋果不慌的原因。

iPhone XR銷量受阻 降價效應已過

對於蘋果來說，之前靠著iPhone XR在中國市場的頻頻降價，他們迎來了一個銷量的小高潮，不過隨著近段時間國產廠商集體發力，用戶的視線被重新拉回到這些新的國產手機上，比如千元市場迎來升降攝影頭，驍龍855機型的性價比越來越高等等，這些都是刺激用戶購買的絕對賣點。

產業鏈消息人士還表示，iPhone XR之前降價的效應已經過去，想要買的人都已經出手，所以如果蘋果不繼續降價，那麽後期這款機型在銷量上不會有更大的突破，那麽它就不能在銷量上帶動其他型號的iPhone，所以目前整個蘋果手機在中國的現狀就是銷售乏力，出貨量一直下滑。

蘋果用戶忠誠度下滑 華為直線追擊

之前調研機構極光大數據給出的報告顯示，iPhone在中國的用戶主要集中在一線、新一代和二線城市，佔比超過70%，不過三四線城市也已經被蘋果列入要大力發展的，不過在這些市場，OPPO和vivo是主要的玩家（這兩家三四五線城市佔比接近60%），當然華為和小米也在迎頭趕上（三四五線城市佔比不到50%）。

在國內用戶忠誠度上，iPhone也是出現了明顯的下滑，iPhone用戶再次購買iPhone的佔比降到了63.8%（之前是64.6%），而轉投華為手機的用戶從之前的12.6%增加到16%，而轉投其他國產廠商品牌的基本持平，甚至略有下滑。

作為對比，華為的換機用戶忠誠度為42.4%，不過iPhone對華為換機用戶的吸引力也在繼續提升，但華為換小米的用戶比例下降至7.2%，兩品牌雖然在用戶性別分布上較為相似，但吸引的用戶群體重合度並不高。

iPhone品牌效應降低 國人追捧新技術

對於蘋果來說，iPhone在用戶感知層面的創新越來越少，這是其在中國市場銷量下滑的關鍵，而隨著國產手機廠商一輪又一輪新機的宣傳和轟炸，目前大家對升降攝影頭、後置三攝、更高屏佔比的全面屏等賣點已經相當接受，這就讓iPhone陷入了被動，另外性價比一直都不是iPhone的特長，所以這些因素綜合到一起，就讓蘋果無力反擊。

除了創新乏力外，iPhone本身的短板也沒有被很好的加強，比如國人最愛的美顏自拍、更長的續航等等，這些蘋果在iPhone的升級上也一直被忽略，而反觀國產手機，這些層面都做的非常不錯。之前大家喊了多年的雙卡，蘋果直到2018年才給加上，而這個早已在國產手機上實現多時，另外iPhone的相機應用也是直到去年才增加了對二維碼掃描的本地支持。

蘋果的前高管們都曾認為，蘋果在中國市場還需要進行更激進的改變，要摒棄之前一款產品適應全球所有市場的模式，要把面向中國市場的產品和軟體與其他地區的產品區分開來。比如針對這個市場的iPhone，應該讓中國的團隊來主導，而不是堅持“加州設計中國組裝”。

讓中國團隊來主導針對中國市場的iPhone設計是最好的辦法，因為他們更懂這裡用戶的需求，同時還有一些軟體上的使用習慣。蘋果前高管Carl Smit表示，中國本地的應用和系統是人們在當地交流的方式，這點蘋果欠缺的太多，而蘋果的另外一位前高管Veronica Wu認為，iPhone已經走過了巔峰期，它需要放下架子，去主動迎合中國的用戶。