產業鏈：iPhone XS訂單又遭縮減 蘋果用戶轉投華為猛增

7月6日消息，據產業鏈最新稱，蘋果又對iPhone XS系列進行了砍單，而這次調整訂單，除了是為新機做準備外，也是為了調整這個系列的庫存，特別是iPhone XS這款機型。

產業鏈消息人士透露，雖然iPhone XS系列也進行了幾次變相降價，但整體對銷量的刺激還是有限，特別是中國市場，反倒是iPhone XR，在降價中銷量有了明顯的增長。兩個系列差不多的外形、功能，讓不少中國市場的用戶更偏向於選購價格實惠的iPhone XR，這也就讓iPhone XS顯得比較尷尬。

全球銷量低迷 砍單嚴重

據產業鏈爆料稱，今年蘋果已經多次調整iPhone的訂單，特別是近期砍單嚴重，除了有一部分是為新一代iPhone讓路的因素，但更多的還是用戶購買需求乏力，導致庫存增加。讓庫存保持在正常的水準線（砍單削減銷量），就是現階段蘋果要做的主要工作。

相比安卓手機廠商來說，去年發布的三款新iPhone，都不佔優勢，比如沒有新意的瀏海屏設計、續航依舊不給力等等，更重要的是，手機售價太貴，即便蘋果多次從側面進行了降價，但它們依然很貴，用戶接受起來比較困難。

此外，產業鏈還指出，雖說是清理庫存，但是蘋果也不太可能繼續對iPhone更大幅度的降價，特別是2018款的三款機型，因為一味的降價，對品牌的影響很嚴重，目前尷尬的地方就在於，如果不降價，現階段的iPhone已經很難吸引到大批用戶購買，所以蘋果只能砍單。

賠償三星6.83億美元

作為iPhone X、iPhone XS、iPhone XS Max OLED螢幕核心供應商，蘋果砍單將直接影響三星的利益。據最新的消息，由於這三款機型越來越差的銷量（特別是iPhone XS系列），讓蘋果從三星訂購的OLED螢幕數量銳減，最終按照約定，他們向三星賠償6.83億美元。

據悉，蘋果之前曾承諾，將從三星購買特定數量的手機螢幕。但令人失望的iPhone銷量意味著，蘋果根本無法履行該協議。為此，蘋果在今年第二季度向三星支付8000億韓元（大約6.83億美元）賠償。

這筆賠償金已經在三星的財報中有所體現（已經到账）。三星電子預計，公司第二季度總營收預計環比增長6%，同比減少4%。利潤環比增長4.3%，同比下滑56%，至56億美元。需要指出是，三星電子運營利潤暴跌56%的同時，還計入了一筆“意外之財”，即蘋果賠償的這6.83億美元。

華為猛搶蘋果用戶

之前，統計機構Counterpoint給出的報告顯示，今年第一季度中國智能手機市場，售價在600-800美元價格區間（大約人民幣4100元-5500元），華為已經成為了絕對的王者，其市場份額達到了48%，遠遠超過了蘋果的37%，而且兩者的差距還在進一步拉大。

超過800美元售價區間，蘋果市場份額達到了74%，但是華為正在奮力追趕，其份額已經從2018年的第一季度的2%，提升至現在的14%（2019年第一季度），這是由Mate 20 Pro 256 GB、Mate 20 RS保時捷設計和Mate 20 Pro 256GB機型驅動的。

iPhone用戶轉投華為手機現象也開始越來越普遍。另外一家調研機構極光大數據也在報告中指出，iPhone轉投華為手機的用戶從之前的12.6%增加到16%（今年第一季度中國市場），而且轉投的比例還在不斷升高，這種情況發生並不是偶然，而是必然的結果，首先iPhone的售價越來越高超出了大家的預算，其次iPhone創新乏力，外形上還在使用瀏海屏，依然沒有後置三攝，續航太差等等，最後就是華為等廠商的手機性價比越來越高。

新機缺乏創新 銷量難有起色

匯總目前曝光的情況看，今年蘋果還將會推出三款iPhone，其可以看作是iPhone XS、XS Max和iPhone XR的升級版，不過在新機本身上，它們的創新非常少，這勢必會讓蘋果陷入更尷尬的局面。

一些上遊產業鏈人士表示，2019年款iPhone“缺乏新穎感”是最好的總結，因為除了對後置攝影頭進行升級之外規格和2018年款iPhone基本上相同。2019年款機型對iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR的改動非常少，主要集中在增加後置攝影頭上。也正是基於這個情況，讓三星看不到新iPhone拉升OLED屏希望，所以他們才提出了賠償請求。

之前知名的分析師郭明錤在報告中指出，新iPhone的後置三攝是分別是1200萬像素（廣角）+1200萬像素（長焦）+1200萬像素（超廣角），其前置鏡頭也會升級，變成1200萬像素（5P鏡頭），而iPhone XR的升級版是雙1200萬像素後置攝影頭，方案與上代iPhone XS系列保持一致。

今年iPhone全球出貨量下滑的主要原因，中國市場不給力是很重要的一個因素。有分析指出，預計iPhone今年中國市場的出貨量為2780萬台，遠遠低於2018年的3630萬台，只有2015年5840萬台的一半，而今年蘋果iPhone的全球出貨量大概率會低於2億台，可能最終在1.8億台左右，這是近五年來最差的成績，要知道從2015年開始，iPhone的年出貨量都在2億台以上。