三星手機在華“命懸一線” 市佔率低於1%

華夏時報記者 盧曉 北京報導

三星手機去年在中國區做出的一系列改革，沒能遏止自己不斷下滑的市場份額。

近日，市場研究機構Strategy Analytics的最新統計數據顯示，2017年第四季度，三星手機在中國市場的銷售量僅為980萬台，市場佔有率跌至0.8%。這也是2011年以來，三星手機在中國市場單季銷量首次跌破1000萬台。

歷經2017年的換帥、組織架構調整以及本土化等措施，三星電子希望S9系列手機能成為中國市場的增長動力。但在國產手機和蘋果越發激烈的圍堵下，三星手機在中國市場還能否翻身？

跌破1%

現實比預想更加殘酷。

三星手機去年第四季度0.8%的市場份額僅有Strategy Analytics預估的1/2。而Strategy Analytics還預計，2018年第一季度，三星手機在中國的市佔率會維持在0.8%的水準。

三星手機的中國市場份額上次引發外界關注是在2017年末。

去年12月，調研機構Kantar Worldpanel ComTech發布的統計數據顯示，截至2017年10月份的三個月中，三星手機在中國城市地區的佔有率下滑至2.2%。這個數字比三星手機2013年第二季度在中國市場曾取得的20%的頂峰市場份額，縮水近10倍。

事實上，縱觀2017年一整年，三星手機在中國市場走出了一條向下的拋物線。

Strategy Analytics的數據顯示，2017年第一季度，三星在中國市場的佔有率為3.1%，第二季度降至2.7%，第三季度下滑至2.0%，第四季度則跌破1%。而在2017年全年，三星在中國的市佔率僅有2.1%。上一年度，這個數字是2.4%。

作為參照，三星手機在全球依舊位居第一。

TrendForce的統計數據顯示，三星2017年在全球智能手機市場的佔有率為21.9%，出貨量超過3.1億部，位列第一。兩相對比，益發顯得三星手機在中國市場的尷尬。

2017年，三星電子在中國市場做出一系列變革。去年5月，權桂賢被正式任命為三星電子大中華區總裁。他上任後，三星電子大中華區的組織架構大幅調整，國內七個支社撤銷，變為由總部直接管理的23個分公司。

4月12日，三星電子中國相關人士對《華夏時報》記者回應稱，三星在去年做了一些內部組織架構調整，也在管道、門市陳列等方面做出改變。他認為，組織架構調整有沒有效果現在很難去評價，內部認為一切在往好的方向發展。“我們最主要的變化還是從sell-in到sell-out，更貼近消費者去運營。”該人士說。

S9背負的期望

Galaxy S9系列手機被三星內部看做是主導三星手機今年在中國市場取得大幅增長的主要動力。上述三星電子中國相關人士對《華夏時報》記者稱，“我們現在還是主推S9，後期會推一些中端的產品。”

今年2月，三星在世界移動通信大會上發布S9系列手機。隨後，該系列手機就於3月6日在中國市場亮相。為求銷量規模，S9的價格並不算高。據《華夏時報》記者了解，S9系列手機的價格為5799元起，這個數字比S8系列手機初上市的價格僅高出100元。權桂賢也在S9系列手機發布後的採訪中表示，除了運營成本，行銷費用還有不斷上漲的元器件價格，這樣的定價說明S9並沒有以追求高利潤作為初衷。

在這次採訪中，權桂賢還表示，2017年三星電子一直處在調整改變的階段。今年，基於已經恢復的信任關係和自信心，三星手機在銷量和業績上一定要有突破。而S9系列手機的目標是成為三星手機今年在中國市場實現增長的動力。

但IDC高級分析師景溪告訴《華夏時報》記者，從跟管道的交流反饋來看，S9系列手機的銷量不如預期，但對三星手機在中國市場的表現有一定拉動作用。她表示，三星手機目前在中國市場主要還是靠Note8和S8系列手機來支撐。需要提及的是，2018年初，三星對S8系列手機的價格進行了調整，最低價格調到4999元。

景溪認為，三星電子去年在中國市場做出的管道、組織架構等方面的調整，有助於改善自己在中國市場的表現。但受Note7手機負面新聞等事件的影響，三星的品牌形象受損嚴重。她對《華夏時報》記者表示，三星手機目前在中國的產品線非常少，高端手機只有Note和S系列。而三星的中端手機現在沒有量，都是一些尾貨在清。

但三星顯然也不希望放棄中端手機市場。

今年3月，參加S9系列手機中國區發布的三星手機負責人高東真曾透露，3000—4000元左右的中端市場也是不可放棄的一塊，未來將推出相應的產品。他同時表示，新興市場仍具有強勁的增長潛力。

前狼後虎

三星手機期望2018年能在中國市場有所增長，但面臨中國手機廠商的激烈競爭。

4月11日消息稱，北京知識產權法院維持了此前的一項判決。三星被判處立即停止以製造、銷售、允諾銷售等方式侵害華為專利權。按照判決，三星有22款產品被禁售，還需賠償華為8000萬元的經濟損失。

據《華夏時報》記者了解，三星和華為在無線通信發明專利中的糾紛從2016年便已開始。此前華為已經在深圳、泉州勝訴。但上述三星電子中國相關人士對《華夏時報》記者表示，目前尚未收到禁售的相關消息。

電信專家康釗認為，如果三星後面應對不利的話，產品有可能被禁售，高端手機受影響會更大。但他並不認為三星會敗到最後。“三星可以在國外反訴華為，最後雙方可能會達成和解。”康釗分析稱。

三星與華為的專利訴訟反映了中國手機市場的激烈競爭。Strategy Analytics的數據顯示，2017年第四季度，三星手機在中國市場隻位列第12位。而前11位廠商中除了蘋果以11.5%的市佔率位列第五外，都為中國手機廠商。其中，華為、OPPO、vivo和小米佔據了前四名。

康釗對《華夏時報》記者表示，三星手機自身沒有太大問題，現在份額持續縮水源於中國手機廠商追趕的太緊，以及受到中韓政治環境等因素的影響。他認為，管道的逐利導致三星手機越發不好賣，而運營商管道的萎縮對三星手機在中國市場的銷量也有一定影響。

景溪則認為，產品的定位問題是導致三星手機在中國市場份額下滑的最主要原因。她分析稱，三星手機在高端領域與蘋果有差距，缺乏足夠吸引人的賣點。而在中端機領域，三星相較華為、OPPO、vivo等國產手機廠商，性價比不高。

而從全球市場來看，三星一樣遭遇蘋果和國產手機廠商的圍追堵截。

IDC數據顯示，三星手機2017年以21.6%的市場份額位居第一，蘋果以14.7%的份額位居第二。排在後三位的分別是華為、OPPO和小米。景溪告訴《華夏時報》記者，三星手機在全球位居第一的原因之一，一定程度上由於三星在很多地方推的是功能機和低端機型。印度是三星在全球出貨最大的地區。她同時透露，2017年三星手機在全球不含稅的平均單價不足300美元。而蘋果則超過700美元。

今年3月，高東真曾在採訪中用“欲速則不達”來表達對中國市場變革的態度。但競爭激烈的中國市場，又能留給三星手機多少時間？

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