前天大半夜的時候（準確的說應該是昨天），我剛準備睡覺，雷雷在公司群發了一張圖，搞得我睡意全無。
什麽？！天貓竟然也在玩小程式抽獎？
難道是因為上次天貓的“表白 C 位”活動，被王思聰的“力挺 IG ”搶佔了勢頭，準備刷一次存在感？
不對啊，這不是我認識的那個“天貓”啊，就算要刷存在感怎麽還刷到人家騰訊的平台上去了？
但我已經來不及想太多，就立馬識別小程式開始抽獎了，結果卻是這個樣子的！
媽耶，這麽多人一起抽，都擠不進去！算了算了，人間不值得。
昨天早上上班的時候，我還心有余悸，打開抽獎頁面一看，我驚呆了……
小程式裡面的抽獎人數竟然達到了 160 多萬！
瞬間感覺根本不可能抽到自己了，於是在辦公室“豪言”：
“我要中獎了，承包大家一年的辣條。”
雷雷嘲笑我說：
“這你也信？一看就是假的！”
“Excuse me？假的？Btw 你是怎麽看出來的？”
為什麽一看就知道是假的？
資深活動策劃老司機@雷雷說，這個活動有 2 點讓人懷疑：
1）在“死對頭”的平台上做活動
不管是支付寶錦鯉抽獎還是天貓的抽獎活動，都是在微博平台上進行，而微信是屬於騰訊旗下的產品。
大家都知道，騰訊和阿里這兩家互聯網巨頭一直是“死”對頭，這次天貓官方怎麽會跑到騰訊的平台上搞抽獎活動呢？
OS：欸？當時我也覺得不對勁，卻沒能禁得住大獎的誘惑。
2）活動詳情介紹頁太過粗糙
如果要做一個線上抽獎和活動，一定要將抽獎內容寫清楚。一個完整的抽獎內容應該包含：活動獎品，抽獎規則以及領取方式。
關鍵是，這個活動並沒有告訴你中獎之後如何領取！
另外，還有重要的一點是：用第三方發起抽獎時，為了保證活動的真實有效，一定要有客服的聯繫方式，以便在活動中隨時解決用戶的疑問。而這些在活動中都沒有！
OS：當時沒仔細看規則，被大獎衝昏了頭腦。
然後雷雷就專門去問了下淘寶、天貓客服，對方反饋說：這個活動並不是官方舉辦的。
為什麽能假活動能騙到160萬人？
雖然火眼金睛的資深活動策劃一眼就看出了這個假抽獎有不少漏洞，但是為什麽在活動被封之前，會在朋友圈瘋傳呢？小編發現了以下幾個關鍵點：
1）可信度高
經常會有小夥伴尋求建議，自己費盡心機設計海報優化文案，想讓自己抽獎活動在朋友圈形成傳播，效果卻往往不盡人意。
為此，我們也詢問了很多活動目標用戶，為什麽不願意轉發抽獎，結果收到了 2 種答案。
一則，誰知道抽獎是不是真的，萬一是假的豈不是很尷尬。
二則，抽獎這種事情感覺就有點 Low ，影響朋友圈人設。
所以這次活動，抽獎發起方冒充天貓可以說非常機智了。一方面，天貓這樣的大品牌發起的活動自然是真實有效的。
另一方面，天貓是幾乎跟每個人都相關的產品，發到朋友圈，打廣告嫌疑很小。反而能成為社交點，還能產生：“這個活動你也轉發了啊哈哈哈”“想太多了你肯定是分子”等互動。
2）獎品數量設定
天貓品牌背書是活動瘋傳的第一步，除此之外，我們發現這個假抽獎在獎品設定上也頗有心機。
從數量上來看，一等獎是 11 個 iPhone XS，二等獎是 1111 個 88 元現金紅包。看這數字，全都是 11，可以說非常符合天貓雙 11 的主題了（變相增加了群眾識別真偽的難度）。
除了符合主題，結合最近微博上價值千萬的天貓抽表白錦鯉，和王思聰抽 113 個 1 萬元現金，小編發現，好像抽 113 個有吸引力多了，這是什麽原因呢？
對於抽錦鯉，現在大部分人已經覺得，獎品再多又有什麽用，反正也抽不到自己，所以會選擇不轉發。
而現在只是獎品數量從 1 增加到 11 ，參與者會有一種中獎概率增加了 10 倍的感覺，而不會理性的計算，即使增加了 10 倍，164 萬人參與的抽獎，概率也只有不到 0.000007。
更何況，這次假抽獎還有 1111 個二等獎，估計不少參與者都覺得，就算抽不到 iPhone XS。1000 個二等獎，抽到自己的概率還是相當大的吧。
於是在獎品設定上，假天貓又贏了。
3）參與門檻低
如果只有以上 2 點，可能還不夠“瘋”，這次假抽獎還有第 3 個關鍵點：抽獎流程簡單，參與門檻低。
怎麽說呢？以往我們在朋友圈看到的抽獎海報一般都會帶一個二維碼，所以用戶一看就知道，可能需要關注公眾號之類的。
而這次的抽獎海報，直接放上了抽獎小程式碼。
掃描進入小程式後，點擊抽獎，然後把抽獎海報分享到朋友圈保留至開獎日，就完成了。對比微信上的其他抽獎，流程簡直少到良心。
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