行銷觀察 | 王思聰打敗了支付寶的錦鯉活動，獎品只有一萬元

文 | 九連環 璿紙

天上會掉餡餅麽？會，轉發微博，你就能擁有吃不完的餡餅。

評論轉發點讚抽錦鯉，現在還能夠讓微博上沉默的大多數用戶發聲的，除了重大公共事件，就只剩抽獎了。這回的輿論中心是王思聰。兩天前朋友圈的狂歡還是“iG是誰？不管了這個時候祝賀就對了”，11月6日，在微博上，借著祝賀iG奪冠，抽113個獲獎者每人發1萬元的噱頭，一夜之間，王思聰再度讓電競戰隊iG突破文化圈層，喜提微博熱搜第一。

在傳播速度上，王思聰的抽獎微博甚至蓋過了支付寶的錦鯉活動，35分鐘轉發即破百萬，2小時內轉發量超500萬。截至次日早上8點，這條微博的轉發量已經超過1300萬。

而支付寶的抽獎微博是在6個小時才轉發破百萬，截止10月7日抽獎當天，微博轉發量也就不到300萬。王思聰微博還在不斷發酵，最終被王思聰抽中獎1萬的概率，也許不會比當環遊世界到處免單的中國錦鯉大多少。

為什麽王思聰一人之力，花113萬元達到的效應就能蓋過支付寶集公司和合作夥伴之力舉辦的行銷活動？一位典型的新媒體市場行銷人的朋友圈也許能夠代表一部分同行看法：

從王思聰抽獎

新媒體人可以學到很多

什麽是洞察

什麽是事件行銷

如何打造爆款

如何吸引自來水

如何引爆互聯網

…

…

有錢就行。