《囧媽》轉網是中國奈飛？辱飛了！

作者|顧 韓

編輯|李春暉

如果可以，相信很多人都想真情實感地跟徐導說一句：

“怎麽老是你？！”

疫情擴散，《囧媽》第一個提檔至大年三十；《熊出沒》《薑子牙》兩部動畫電影相繼撤檔，真人電影中《囧媽》第一個跟上；春節檔集體撤檔之後，《囧媽》又是第一個轉網首播……兜兜轉轉，只為讓你“提前見媽”。

在字節跳動豪擲6.3億的支持下，千萬網友被“免費”二字深深感動，高呼“欠徐崢一張電影票”。我說，咱欠也是欠字節跳動吧？再說也不欠字節跳動的，互聯網的免費模式誰不懂。像硬糖君這樣一百多斤的用戶、一百多分鐘的時間，值這個價兒。

總之，春晚過後的大年初一0點，大家開開心心看起了免費“原院線電影”。

但另一端，一些人注定要為這免費盛事心寒心焦：

其他春節檔電影不同程度上遭遇“逼宮”，被期待一同轉網；院線從業者寒了心，集體向電影局上書請求乾預；此外，優愛騰們被狠狠撞了一下腰，《囧媽》熱映或將成為西瓜視頻、歡喜首映進入長視頻戰局的入場券，原以為格局已穩的長視頻行業，可能會迎來新的變數。

《囧媽》心思太活絡

硬糖君也可以競爭預言家席位了。

1月22日，硬糖君在春節檔文章裡討論撤檔和網播的可能性。1月23日，七部大片集體宣布撤出春節檔。1月24日上午，《囧媽》出品方歡喜傳媒宣布與字節跳動訂立合作協議，雙方將於在線視頻相關的多個領域展開合作，《囧媽》成為第一部上線作品，將於大年初一（1月25日）免費在抖音、今日頭條、西瓜視頻與歡喜首映播出。

原以為此前的提檔事件令徐崢遭遇的非議得要一段時間來淡化，沒想到該聲明一出，徐崢在輿論上瞬間翻了身，又成了有情有義有格局的“山爭哥哥”。歡喜傳媒一枝獨秀，股價暴漲。

從歡喜傳媒的角度看，中止保底發行、與字節跳動合作，這決定無疑是快準狠。

畢竟，《囧媽》此前的預售情況並不好，若沒有疫情影響，如期上映，究竟成績如何還未可知。而如果疫情遲遲不見好轉，影片一直無法上映，更是賺不到錢。現在不僅不必與院線分账，穩穩拿到來自頭條的6個多億，自家的流媒體平台“歡喜首映”還借此機會打響了知名度。

但院線從業者的憤怒也情有可原。之前提檔時的一通折騰且不說，配合片方宣傳的投入可以說是徹底打了水漂。春節檔受疫情影響，新片集體撤檔，影院預計將在很長一段時間內生意慘淡。原本還是有希望帶來收益的《囧媽》，此時一聲招呼不打便轉網，無異於落井下石。

此外，以前雖然也有一些影片走網絡發行，但量級與影響力自是無法與《囧媽》相比。這麽多年沒能真正建立起來的“網絡院線”突然一日千里，這更是傳統院線不想看到的。

23家院線公司集體向電影局“上書”，正是因為感到此舉“意味著現行的電影公映窗口期已被擊碎，對於影院營收和行業多年來培養的付費模式相左，是對現行中國電影產業及發行機制的踐踏和蓄意破壞，會起到破壞性的帶頭作用。”

萬達電影總裁曾茂軍直接對媒體表態，《唐探3》會先登陸院線：“院線電影就要上院線，除非是網絡大電影。”這嘲諷也是毫不掩飾了。

《囧媽》上線後，網友：離中國Netflix還差得遠

當然，所謂對電影發行格局、長短視頻格局的震撼，這一切都要建立在《囧媽》市場反饋足夠多、足夠好的基礎上。

院線的抵製沒能奏效。1月25日0點，《囧媽》如約而至，大部分人選擇（或被抖音引流到）西瓜視頻。這一版前面有短短十幾秒的貼片廣告，海瀾之家或成最大贏家。

歡喜首映起初是可以看的，但一夜過後，網頁版與APP都僅剩預告片，完整版需要到西瓜視頻觀看。至於是院線抵製的結果，還是字節跳動和歡喜傳媒沒談攏，不得而知。

開放觀影之後，《囧媽》豆瓣已經開分，即便有徐崢的大善人光環加持，目前也僅在6.4分，高於《港囧》的5.7，低於《泰囧》的7.4。評論區已經有網友提出，如果沒有疫情影響，按原計劃在春節檔放映，《囧媽》還真不一定能打過其他幾部。現在對於片方和徐崢來說，可能真是最好的結果。

另外，非常有中國特色的一點：即便《囧媽》是明擺著免費觀看，盜版資源也已經出現了。

仔細研究一下，其實歡喜首映相比Netflix，更像Disney+。背後的歡喜傳媒緊密捆綁寧浩、徐崢、陳可辛、王家衛、張一白、顧長衛、張藝謀、賈樟柯等大導，是《瘋狂的外星人》、《我不是藥神》、《後來的我們》等熱門院線電影的出品方，因而能實現許多影片的獨播與首播，線上線下無縫接檔。

但運營一個視頻網站，成本何其昂貴？歡喜首映的內容搭建思路是新片首播、老片優選，為用戶篩選出佳片，但不一定所有人都領情，畢竟精英與大眾的口味存在差異（網友偏愛的林正英，這裡就一部也沒有）。

盜版問題連老牌的優愛騰都沒有解決，以會員訂閱為主要模式的歡喜首映，今後同樣要面臨這一考驗。另外就是使用體驗了，早在去年首播《瘋狂的外星人》時，就有用戶反映APP無法下載、卡頓、閃退、投屏故障等問題，一年之後仍然未能改善。

總之，結合正片上線後的結果來看，似乎之前業內的擔憂有點過了。《囧媽》倉促轉網，獲益者更多還是頭條，對於成為中國的Netflix或Disney+，歡喜首映遠沒有做好準備。

近些年，海內外流媒體平台的崛起，令電影行業內也出現了傳統院線與網絡院線的對立，對於財大氣粗、步步緊逼的視頻網站，傳統院線心生畏懼。

但樂觀一點想，網絡院線接收的更多是在商業市場發行不具備優勢的獨立電影、小眾文藝片。而電影院的視聽效果、黑暗集中的觀影體驗是電影魅力的一部分，短時間內很難被其他媒介複製或取代。不然《大話西遊》、《千與千尋》、《海上鋼琴師》等經典老片視頻網站上都能看，為什麽還有人費心巴拉地搞重映呢？

春節電影撤檔，線上娛樂迎來battle

影視股慘淡的同時，遊戲股卻高漲。畢竟，疫情影響之下，閉門不出成了最明智的選擇。於是，如何利用或消遣這段時間成為擺在大家面前的現實問題。與17年前非典時期相比，我們還算幸運，互聯網上的資訊、電商、線上娛樂等服務都已十分發達。

日前 ，有媒體報導，中宣部、廣電總局精選《外交風雲》、《外科風雲》、《急診科醫生》等十部電視劇版權捐贈給湖北穩定民心、鼓舞士氣。年輕網友一時有些不解，紛紛標記迷惑行為大賞。殊不知，電視早已進入“一劇兩星”時代，電視劇版權費水漲船高。

湖北衛視並不在一線衛視之列，正常情況下確實與這些頭部大劇無緣，只能與深圳衛視搭夥買一些熱劇的二輪播出。去年暑假網絡熱播的《宸汐緣》就將於大年初二在深圳衛視、湖北衛視上星。但相比之下，可能還是總局選的這十部比較符合傳統電視觀眾的口味（而且很應景）。

民間也有許多義舉，據傳某黃網限時開放遊客權限，引網友紛紛擊節讚歎。優愛騰各有大劇在播：優酷《大明風華》完結，新劇是東北農村劇《鄉村愛情12》、古裝甜寵劇《萌醫甜妻》和鮮肉年代劇《熱血同行》；愛奇藝有《唐探》網劇版、《愛情公寓5》以及新版《絕代雙驕》；騰訊視頻……一部《三生三世枕上書》足矣。

其實在疫情最初升級之時，三家也各自推出了應急的春節優選片單。但《囧媽》一個免費播出，前者頓時顯得共度時艱的誠意不是那麽足了。培植了那麽久的付費土壤，砸進去那麽多時間、金錢與運營成本，人民群眾分分鐘倒向免費一方，而且幾乎就是誰免費我站誰，根本不在乎你們這些資本家誰賺錢誰賠錢的彎彎繞。優愛騰，扎心不？

而字節跳動豪擲6.3億請全國人民看《囧媽》，硬糖君為其快速決策和戰略眼光拍案叫絕，但要說這是慈善、是請客，倒也不必吧。

就像歡喜傳媒想推歡喜首映一樣，頭條系旗下的PUGC平台西瓜視頻自2018年起便有意進軍長視頻，當時選擇的突破口是網綜，之後在影視方面也默默進行著布局，拿下許多經典老劇的獨播版權，包括《亮劍》、《重案六組》、劉亦菲版《神雕俠侶》等。

新劇方面，則談下了《神探夏洛克》班底製作、BBC One和Netflix聯合出品的《德古拉》，與全球同步播出。就像優愛騰早年一樣，西瓜視頻目前尚未對平台上的內容收費。

老牌視頻網站的發展基本是同步的，一起燒錢、一起收費、一起挨罵，有一套彼此心照不宣的東西在。然而就像抖音當年強勢崛起讓大家失了先手一樣，在會員價格上漲、“超前點播”令用戶對視頻網站的聲討越來越激烈的當下，突然殺出來一個免費的西瓜視頻，對長視頻的幾個龍頭勢必形成衝擊。2020年的在線視頻行業又增變數，這可能就是傳說中的“蝴蝶效應”吧。

見證歷史、記錄歷史是媒體人的榮幸，但見證多了，心裡也不免慌慌的。一周以來，春節檔已經幾度生變，引發了許多討論。但整體來看，《囧媽》的轉網，終究是特殊情況下放手一搏的個例，不太容易複製。

從內容題材上說，《囧媽》是重情感、輕視效的劇情片，大銀幕觀看與手機觀看的差距不會對觀看體驗造成多大影響。但春節檔其他影片大多主打特效精良、場面宏大，小屏容易折損觀看效果。正如一些網友所說，沒必要因為《囧媽》轉網就道德綁架其他影片。

事實也證明，無論戲外的操作是騷是秀，作品本身的聲音才是最有力的。希望余下的片方，對作品有信心的請繼續捂著，青山不改綠水長流；沒信心的也請三思而後行，大家安穩把這個年過去，瓜子不好嗑嗎？餃子它不香嗎？

祝你新年好，會更好。