作者 / 手骨
2019年，原以為轟轟烈烈的優愛騰男團養成大戰，在政策監管和彼此分流下變得peace。
伴隨著優酷《以團之名》和愛奇藝《青春有你》相繼接近尾聲，4月騰訊視頻《創造營2019》將上線，300人大戰已經進展過半。
300人背後，既有名門正派，行業新秀，也不乏默默耕耘的小公司，他們被互聯網造星的浪潮卷入這個戰場，生怕錯過這個偶像養成的風口。我們好奇的是，跨界玩家們究竟是想賺快錢還是長期投入？傳2020年各大平台將重推女團，他們是否做好了準備？
從董岩磊到陳宥維，
慈文傳媒有意深耕偶像養成？
2018年，老牌影視公司慈文傳媒把新人演員董岩磊送進了愛奇藝《偶像練習生》，毫無唱跳基礎的他，一出場拿到了較低的評級。
歷史總是驚人的相似。
2019年，當慈文把旗下的演員陳宥維送去參加《青春有你》，並無唱跳優勢的他初次評級也不高。但相比前者，後者參演過熱門網劇《延禧攻略》《雙世寵妃》，積攢了一定的人氣，助他在青春製作人投票中逆襲成第二。
如今節目播出8期，始終保持在前五的位置。
看起來出道在望。
但慈文傳媒經紀公司副總經理趙聰依舊準備了出道or不出道兩套方案。他告訴網娛君，送陳宥維參加《青春有你》，得益於一個引子。
2016年他們從上萬人中選拔出了陳宥維，2017年公司把他送進了優酷的選拔類真人秀——《超次元偶像》，在此期間陳宥維接受了一些唱跳類培訓，他本人也對此表現出了巨大的興趣。雖然相比“正規軍”樂華娛樂李汶翰這樣的專業訓練生，實力相差懸殊，但每次去大廠探班，陳宥維永遠都在告訴經紀人：“我太熱愛這個舞台了，我要更努力。”
客觀來看，年輕演員靠好好修煉演技，熬到能接到好項目“出頭”需要大量錘煉，但偶像綜藝似乎開辟了一條“捷徑”。雖然並不否認綜藝是一個絕佳的機會，但趙聰認為上節目也只能火一時，真正考驗公司和藝人行不行的，還是要看後續的續航能力。
舉個例子，董岩磊被《偶練》挖掘出了獨特魅力和強綜藝感後，公司除了為他安排一系列影視規劃，未來也不排除為他做個人綜藝。
在慈文培養演員的體系裡，他們通常會讓演員們先出演上自家的戲or主演公司大IP的番外篇，再把他們送去更大的市場上檢驗。遵循這個邏輯，2018年6月公司安排董岩磊出演了《風暴舞》，並在新項目《明月照我心》中飾演一個高冷的男二號。說到底，人設只能引發流量，創造作品和角色才能長紅。
趙聰笑著表示慈文還算不上跨界玩家，“頂多算一個參與者”。“玩家不是以公司大小來劃分，能建立一套成熟體系的才叫玩家。”
綜藝雖好，但不能衝昏了頭腦。舉個例子，雖然很多綜藝找上門來，但趙聰也拒絕過一些。原因很簡單：“並不是所有綜藝都要一股腦往裡邊塞的，藝人上了能否接得住，是放大優點還是暴露缺點？能量值在哪裡，時機和實力好不好？團隊判斷能力很重要。“
雖然扛著很重的kpi，但趙聰指出，這個行業沒法賺快錢。“做偶像，我們也絕不是隨意賭一賭，蹭一蹭，每一步都要做長期規劃。“
MCN機構：從網紅到藝人，
他們還差多少步？
“我們沒有入局，是正在入局。”和慈文傳媒一樣，青藤文化經紀總監王房雯低調且清醒。
2018年，他們把公司旗下達人鹿小草送進了騰訊視頻《創造101》，2019年為愛奇藝《青春有你》輸送了“笑點擔當”—— 許瓏瀚。
在參加節目之前，許瓏瀚還是一名普通的大一新生。2018年，王房雯團隊在抖音上發掘了他。幾次簡單的視頻面試後，雙方迅速簽約，因為訓練時間不長，團隊還在為他挺進前20做最後的衝刺。他們很清楚：“節目前期會看你的個人魅力，但越往後看實力。”
作為一家做行銷和MCN出身的公司，青藤文化主打垂類紅人kol，規模在100人左右。
鹿小草是他們從做網星升級為做藝人的意外收獲和初試水。從數據看，“參賽前她的微博粉絲60萬，比賽結束後過了百萬大關。”
王房雯告訴網娛君，現在藝人也做微博段子手、小紅書美妝達人，通過直播拉近粉絲關係，而紅人跨界綜藝電影越來越多，兩者未來界限會越來愈小，他們長期為一線藝人提供相關服務，這些經驗也為他們增加了信心。
雖然在資源儲備和養成體系上，青藤和專業做偶像養成的公司差距很大。但也正因為自身做紅人出身，深諳粉絲行銷，王房雯算是自告奮勇表示願意帶團隊搏一把。“首先我們有流量、懂用戶，知道粉絲喜歡什麽想要什麽，更能給用戶想要的產品。現在公司除了出品事業部還有行銷事業部、智作事業部和MCN事業部，可以多方位為我司藝人提供進階所需的流量和保障。“
到目前為止，他們簽約的藝人不到10個，簽約原則是不急功近利，不盲目擴張。
王房雯表示，公司最擅長的是快速變現，但不能犧牲掉產品打造階段的時間。 因此，團隊正在做的事是和時間賽跑。但短時間和高品質兩者本身就是衝突的，從網紅到藝人，成功案例並不多，如何做出第一個真正的成功案例，成為擺在他們面前最大的考驗。
跨界玩家越來越多，
投入產出比怎麽樣？
如前文所說，2018年互聯網造星席卷娛樂圈，讓越來越多跨界公司和選秀遺珠重拾希望。
黃鈞澤曾經參加過愛奇藝《中國有嘻哈》，雖然成為了全國23強但鏡頭不多。
在簽約了杭州的內容創業公司未美娛樂後，公司也在為他謀劃新的出路。未美娛樂相關負責人告訴網娛君，黃鈞澤的定位是一個有創作能力的idol rapper，他們也曾考慮過《這就是原創》，最終決定參加《以團之名》是因為在一群練習生當中，他們主打創作的點，更容易脫穎而出。但也有弊端，他承認：“年齡沒優勢，其次顏值比小哥哥差一些“。
和所有參賽的經紀公司一樣，不管比賽成績如何，後續為藝人“續航”才是重中之重。《中國有嘻哈》和《偶像練習生》的成功讓他們看到了希望，他們有意組建國內的IDOL RAPPER廠牌，對藝人要求是既有IDOL的職業素養，也有RAPPER的過硬的音樂實力。
因為定位是內容音樂創業公司，未來也不會局限在偶像綜藝，音樂選秀也在考慮內。
雖然自我調侃是土法造星，但上述負責人也表示，在投入產出比這塊，“現在已經開始盈利了。”原因是相比純素人訓練生，他們簽約唱作人可以自己做歌，在作品投入方面成本並沒有那麽大。同樣參加了《以團之名》的選手陸羽，也並非來自專業的練習生公司。
對於這次跨界，陸羽背後的公司——火山風暴相關負責人甜甜告訴網娛君：“和藝人一樣，痛並快樂著。”據悉，他們是颯颯動漫的全資控股影視公司，公司會簽約一些演員出演颯漫畫IP漫改劇。這次參加綜藝，也是基於對藝人的綜合藝能有多元化發展的期許。
他們同樣否定了“賺快錢”的說法。甜甜表示：“派藝人去參加節目，目的不是通過公司的努力把藝人推上某個他暫時承擔不起的高度，讓藝人有偏差的認識自己。而是為了公司藝人的全面發展有更多實踐機會考慮。”畢竟，顏值高的遍地都是，業務能力和人品才是優質藝人過關斬將和長期發展的武器。
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