印度再出監管新規定，亞馬遜在線零售苦不堪言

【獵雲網（微信號：ilieyun）】2月4日報導（編譯：檸萌）

在剛剛過去的假日季，亞馬遜創造了720億美元的營收神話。不僅如此，該公司的盈利仍然在不斷增長。因此，面對這樣一家公司，我們很難發現其業務存在的問題。

但是，當你稍微注意一下亞馬遜的核心在線購物業務時，你就會發現一些令人擔憂的原因，而其中最重要的則是在亞馬遜最關鍵的國際市場——印度出現的監管新變化。

首先，在線零售業務作為亞馬遜的核心業務，亞馬遜對其發展充滿了長遠的信心與渴望。在這方面，印度市場具有不可取代的重要性。

原因在於，在某種程度上，亞馬遜在北美的業務幾乎已經沒有新的增長空間。在假日季，亞馬遜銷售的產品數量增長再次放緩，同比僅增長14%，低於去年的23%。

所以亞馬遜決定開拓新市場，宣布在印度投資50多億美元，目的是為了確保它在國際市場上仍然擁有最強勁、持久的發展潛力，從而立於不敗之地。

由於印度規定了外資在線企業在印度的運營方式，因此自2013年亞馬遜進入印度市場以來，亞馬遜的運營方式就不得不與其在世界上其他地方的運營方式有所不同。換句話說，亞馬遜只能在其平台上銷售其他商家的產品，而不能同時扮演零售商的角色。

在全球範圍內，亞馬遜銷售的實體產品中有48%是它自己銷售的。但在印度，這個數字是零。

於是，亞馬遜通過其持股的大型在線商戶銷售商品，成功地繞過了這些規定。然而，新的問題又出現了。印度2月1日生效的新的電子商務投資法規禁止在線零售商通過其擁有股權的供應商銷售產品，以及與賣家達成在其平台上獨家銷售的交易。亞馬遜也可能無法像過去那樣為產品提供大幅折扣。

新德里谘詢機構Technopak Advisors的顧問Arvind Singhal周四對彭博社表示，據他估計，亞馬遜“未來幾個月的收入增幅可能會從此前的25%至30%降至15%”。亞馬遜在印度的主要競爭對手Flipkart（沃爾瑪旗下公司）也將受到影響。

亞馬遜首席財務官布萊恩·奧爾薩夫斯基（Brian Olsavsky）周四在與記者和分析師舉行的財報電話會議上表達了擔憂。

根據整理的會議記錄顯示，奧爾薩夫斯基在回答分析師針對印度市場的問題時表示：“對於政府規定的改變將對印度電子商務行業產生何種影響，仍然存在很大的不確定性。”

在接受記者的電話採訪中，亞馬遜表示該公司會遵守規則，但同時強調這些規則不利於該公司最喜歡的運營方式：以最優惠的價格提供最豐富的產品。通過上述言論，我們可以看出亞馬遜對其在印度市場的發展透露出了擔心。

如果亞馬遜的主要業務——電子商務在世界其它地區保持迅速增長的勢頭的話，印度政府監管的舉措就不會產生非常大的影響作用。但事實並非如此，亞馬遜的國際業務每年僅增長15%。再加上印度市場的新變化，這個數字很可能還會下降。

奧爾薩夫斯基表示，亞馬遜對其在印度業務的長期發展前景仍充滿信心和希望。在接下來的一年裡，事實將會向我們證明這種樂觀主義是有理可循的，還是只是他們美好的設想。