即將在中國春節期間上映的電影《小豬佩奇過大年》的宣傳片《啥是佩奇》在社交媒體爆紅，折射了春節檔電影激烈的競爭。今年春節期間，有12部影片扎堆上映，無論是從強大的明星陣容來看，還是春節檔票房佔全年票房預測來看，都堪稱“史上最強”。
在這場一年一度的春節檔票房大比拚中，目前預售票房位列前五的分別是寧浩導演、黃渤和沈騰主演的《瘋狂的外星人》、韓寒執導的《飛馳人生》、周星馳導演的《新喜劇之王》和吳京、李光潔主演的《流浪地球》。
事實上，一部能博取眼球、贏足票房的賀歲電影能帶給資本市場的影響不容忽視。賀歲片在春節期間的票房收入，除了能改變影視公司在行業裡面的格局，甚至能扭轉其命運。
歡喜傳媒或因《瘋狂的外星人》重生
作為《瘋狂的外星人》發行方之一的歡喜傳媒，或因春節檔的參與而扭轉其多年“燒錢不賺錢”的處境。
貓眼電影顯示，由寧浩執導，著名喜劇演員黃渤和沈騰領銜主演的《瘋狂的外星人》，以36萬的想看人數，和第二名足足拉開了15萬人距離，成影迷最期待的賀歲電影。
歡喜傳媒的前身為在香港上市的21控股。2015年5月，徐崢、寧浩等作為投資者入股，交易完成後，阿里影業前主席董平以持股24%成為最大股東，寧浩、徐崢則以19%成為第二大股東，公司隨後更名為歡喜傳媒。
雖然歡喜傳媒先後簽下王家衛、陳可辛、顧長衛、張藝謀等導演，擁有豪華的“導演天團”，同時還與賈樟柯、王小帥等導演保持密切合作關係，但其業績卻連年虧損。
華爾街見聞留意到，也許是延續“前殼”21控股虧損的運氣，歡喜傳媒自2015年成立以來一直處於虧損狀態，且2016年12.58億的虧損達到史上最高。
而此次作為《瘋狂的外星人》出品方之一的歡喜傳媒，其命“影生”的下半場，或許因此而改變。
歡喜傳媒於2018年七月初就《瘋狂的外星人》電影簽訂28億元（人民幣，下同）票房保底發行協定，歡喜傳媒將收取該電影之保底發行收入人民幣7億元；如電影的總票房收入超過人民幣28億元，它還可進一步就超出的部分收取該電影三成的淨收入。
華爾街見聞留意到，《瘋狂的外星人》定下的發行保底金額為28億，已創造了國內電影最高發行保底價格，目前中國影史超過28億元票房的影片僅為5部。即使票房收入不超過28億元，光算保底費，這部電影上半年也能給歡喜傳媒帶來7億元的收入。
港交所資料顯示，截至2018年6月30日，與在中國製作之電影《瘋狂的外星人》相關的電影版權製作成本港幣3.91元（約3.5億元人民幣）計入製作中之電影及電視劇版權。若扣除3.5億元的成本，歡喜傳媒在此部電影的獲利最低也有3.5億。
隨著《瘋狂的外星人》帶來的顯著收益於今年上半年度入账，歡喜傳媒將開始迎來投資收成期。
《情聖2》率先提檔再撤檔
“春節檔”的存在，在給一部分公司提供機遇的同時，也給個別對自身信心不足的影片帶來挑戰。
原本定於春節檔上映的電影《情聖2》突然官方宣傳，將提檔至1月24日18點上映。業界普遍認為，在《情聖2》退出春節檔後，其份額將被《瘋狂的外星人》、《飛馳人生》等影片強勢瓜分。
此外，有電影行業分析師表示，“提檔是非常明智的做法。現在還不是輿論的谷底，後期如果砸實，變成汙點藝人，可能造成無法上映。但由於春節前上映趕上春運大潮，大盤本來就不好，另外會被斷尾，就是只能上映到大年三十。若如果不提檔，影片原本在春節檔2%的排片甚至低於兩部動畫電影。”
值得注意的是，萬達影視傳媒有限公司是《情聖2》的主要出品方之一，而日前助推吳秀波輿論的王思聰正正是萬達集團股份有限公司董事長王健林之子。
但將《情聖2》與24號同日上映的影片來看，票房還是佔據優勢的。貓眼電影專業版顯示，截至1月23日早間，《情聖2》的預售票房為268.09萬，綜合票房佔比37.7%。而同樣是上映首日的《戰鬥民族養成記》綜合票房僅有7.99萬。
但最新消息稱，原本提檔至1月24日18點上映《情聖2》再度撤出該檔期，目前上映日期待定。
來源：貓眼電影專業版
傳媒板塊行情是否會被“引爆”？
在參與春節檔電影的各路人馬展現眾生相的同時，春節檔預售正在熱烈進行，傳媒板塊的行情是否會就此被引爆？在多家券商分析師看來，2019年春節檔對板塊催化將顯著高於2018年，傳媒板塊或迎來“變局”。
華泰證券分析師指出，2019年電影春節檔對電影及院線板塊的催化將顯著強於2018年，建議投資者高度重視，主要邏輯在於：目前電影及院線板塊估值顯著低於 2018 年同期，處於歷史低位；相較2018年，2019年春節檔主要電影中，上市公司在製片環節參與較多；基於對2019年春節檔上映電影數量、頭部電影品質和銀幕數的考慮，我們認為2019年春節檔電影總票房將超越2018年同檔期，有望實現10%-20%左右的增長。
光大證券分析師發表研報指出，娛樂消費需求將長期景氣，越富裕越娛樂。技術、政策共同推動行業發展，集中度持續提升，行業將由少數傳媒集團主導。從成長到成熟，行業迎來變局，從之前的高速成長、無序的狂奔，如今越來越規範化，迎來新的機會。內容的供給與需求供需將重構，管道平台擁有更強議價權。扶持政策未變，強調回歸行業本源。版權保護空前嚴厲，給予內容付費市場良好環境。
“我們認為傳媒板塊經歷3年深度調整，估值處於歷史底部區間，安全邊際相對較高。監管等問題帶來的供給側改革加速市場出清，中長期有望利好行業規範及基本面優良的傳媒公司發展。同時市場對文化傳媒需求仍持續增長，未來行業有望逐漸走出悲觀預期，向好發展。2019年建議重點關注遊戲、出版及院線板塊，靜待影視內容板塊調整充分後的投資機會，同時建議持續關注細分領域龍頭的投資價值。” 中泰證券在2019傳媒年度策略中稱。
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