1905電影網專稿 上映20天，《封神第一部》票房突破17億，預測總票房也從最低點時的12.5億上調至24.5億，翻了近一倍。也許，導演烏爾善終於可以說一句：《封神》走出了ICU。
與此同時，8月8日晚，於適、娜然、陳牧馳、單敬堯等幾位主演也驚喜亮相劉畊宏直播間，“質子團”展示戰舞、歡樂跳操，話題不斷。
“你一票，我一票，助力聞太師買高鐵票”、“你不投，我不投，殷郊永遠沒有頭！”…
從不被看好到有望爭奪暑期檔票房亞軍，主演從籍籍無名到人氣爆棚，“自來水”如何助力《封神》完成票房逆襲？線上線下宣發如何“雙管齊下”開啟“封神之路”？
“自來水”助力“封神之路”
與《消失的她》《八角籠中》《孤注一擲》等暑期檔“預定”爆款一騎絕塵的表現不同，《封神第一部》直到上映之初，都是不被看好的那一個。“生不逢時的大片”、“中式魔幻早已落伍”等唱衰之聲此起彼伏，前兩日僅1.38億入账，也讓影片總票房預測一度下調至12.5億。
然而，隨著影片進一步公映，相對過硬的品質和引人入勝的人物情節引發了網友的廣泛討論，“自來水”也在不斷集結，各路明星、熱心觀眾開始在各大社交平台自發為影片打Call，並二刷三刷身體力行支持電影。
這也讓市場在《大聖歸來》《二十二》《流浪地球》等影片後再度見證了“自來水”的神秘力量。
還有不少網友主動承擔起影片宣傳的重任，為熱搜話題集思廣益，花式整活。在彩蛋中驚豔亮相的聞太師，就被自來水們推選為首位“代言人”。
“你好，我是聞太師，我正在12306搶高鐵票，請給我助力，讓我加速回朝。”“你一票我一票，太師才能準時到！”等極具網感的段子和梗圖，收獲了很好的傳播效果。
更有熱心網友一口氣想了幾十個詞條，不僅有“聞太師梗”，還有“妲己戀愛腦”“殷郊姬發兄弟情”等相關話題，都是網友喜聞樂見的熱點。隨著“自來水們”不斷自發發酵，也助推#請封神宣發立刻傳位於我# 數次登上熱搜。
與這些自下而上產生的熱點不同，《封神》的官方宣傳前期主要圍繞影片的文化價值展開。這一角度本身並無問題，但在觀眾尚不了解影片時推出，宣講意味較濃，不如網友自發的網感話題更容易下沉出圈。
好在《封神》的宣傳和主創們也逐漸意識到了這一點，開始與“自來水們”產生了“雙向奔赴”的良性互動。比如，飾演殷郊的演員陳牧馳就因為樂於親自下場玩梗，被網友封為無冕的“宣傳總監”。
導演烏爾善在路演時得知自己的名字縮寫諧音有歧義，馬上修改簡介“523”為“U23”（從“無二三部”到“有二三部”），賺得不少好感，同時通過不斷發布獨家幕後花絮和刪減片段的形式，盡量滿足自來水們的需求，也為話題持續發酵提供著素材。
在“自來水”的連夜搶救之下，《封神》也奇跡般地走出了ICU，從首周六起連續13天位居單日票房冠軍，次周末創造了單日1.6億的最高紀錄，畫出了一條漂亮的逆跌曲線。
《封神》的票房逆襲無疑是“自來水”力量的展現，也值得業內思考：究竟什麽樣的話題和形式為觀眾所喜聞樂見，什麽樣的宣傳點能真正收獲熱度與流量。
線上線下“組合拳”
“費翔 她是我的哈基米”、“費翔公主抱娜然”、“於適娜然互相反串妲己姬發”這些熱搜話題無一例外都產生自《封神第一部》的路演現場。
除此之外，“陳牧馳於適重現封神綁”“陳牧馳軍體拳”“質子團重現名台詞”等傳播度極高的短視頻也均來自路演。《封神》正在進行中的全國24城路演儼然一部持續運轉的“熱搜”製造機，源源不斷地輸出著各種“名場面”。
隨著線上平台的崛起，傳統的路演方式一度為不少片方所輕視，認為其地域性強，觸達量有限，但包括《封神》《消失的她》在內的多部暑期檔大片又通過實例證明了路演的意義所在。
在短視頻時代，路演的作用不僅在於有效撬動地區資源，發酵口碑，也在於通過主創與各地觀眾的互動產生大量短視頻向的素材，這些具有草根性和創意性的畫面，往往更容易實現傳播和擴散。
從線下到線上，與其他大片在上映前期直播賣票的操作不同，《封神》選擇在演員積攢了一定熱度和人氣後，才向線上頭部直播間進發。
8月5日，《封神》劇組首度空降“小楊哥”直播間賣票，20萬電影票券秒售罄，一分鐘點讚超1.5億。選擇與“小楊哥”這樣接地氣的短視頻平台頭部帶貨主播聯動，片方顯然期待影片能夠進一步撬動下沉市場。
8月8日，在粉絲的千呼萬喚下，“質子團”代表也終於與劉畊宏在直播間合體，二者人設和閱聽人匹配度較高，有望產生較好的傳播效果。
再加上8月10日的某熱門遊戲直播，以及演員各類單人直播，從線下到線上，從路演現場到直播間，《封神》的“組合拳”正在發揮威力。
為什麽是《封神第一部》？
映前想看人數不佔優勢，不被市場看好的《封神》何以吸引來如此多的“自來水”，完成票房逆襲？
一方面自然是因為影片過硬的品質。豆瓣7.8分，貓眼9.4分，淘票票9.2分，無論在魔幻片和同檔影片中都屬佼佼者，也給了“自來水”安利的底氣。
另一方面，影片服化道製作精良，老戲骨演技精湛，新人演員實力過關都是重要加分項。
隨著紀錄片、幕後特輯的相繼發布，無處不在的文化細節、工匠精神和長達六個月的封神訓練營，都收獲了網友的認可，使得《封神》成為公認的“十年磨一劍”的用心之作。
不僅如此，《封神》雖然類型為魔幻史詩動作大片，卻“意外”俘獲了女性觀眾的“芳心”。某購票平台顯示，《封神》的想看用戶畫像52.8%為女性，且女性評分高達9.8分，遠高於男性的8.9分。
殷郊與姬發“郊通發達”組合的兄弟情、“質子團”成員陽光健美的外型體魄、越老越有魅力的費翔，都在女性觀眾群體中引發了廣泛討論，也在無形中引領著新的審美方向。就像網友評論的那樣：建議國產古裝按這個標準卷起來。
同時，“質子團”成員通過刻苦訓練，完成了從身體、意志到演技的全方位蛻變，這樣的“養成系”演員也更容易引發觀眾的認可和共鳴。
《封神》的票房逆襲是“自來水”的勝利，也證明了是金子總會發光的道理。然而，“酒香也怕巷子深”，在期待《封神第二部》的同時，也不妨總結經驗，不讓佳作再被埋沒。
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