作者| 王洪臣 韓蕾
來源| 野馬財經
自去年轉讓控制權告吹後，“山西首富”楊建新擬再度出讓跨境通（002640.SZ）的實控權，而接盤方四川金舵投資背後，則站著國內知名酒業品牌瀘州老窖。
這位多次蟬聯“山西首富”的神秘晉商，正在顯露出他的資本大版圖。
山西離四川有多遠，百度地圖給出的答案是1337.6公里，開車需要16小時51分鐘。
最近，因為一家名為跨境通的上市公司將兩地聯繫在了一起。
據上市公司6月9日晚間公告，跨境通實控人楊建新夫婦及其一致行動人新余睿景已與四川金舵投資（以下簡稱“金舵投資”）簽署了股份轉讓的框架協議，並將剩餘股份的表決權委託給金舵投資，此舉有可能導致公司控制權發生變更。
公開資料顯示，金舵投資是瀘州老窖集團的全資控股子公司。
另據跨境通6月13日最新公告，楊建新和金舵投資已設立了共管账戶，該账戶已存入保證金5000萬元，其余各項工作正在有序開展。
而在這一過程中，野馬財經發現，儘管偶有坎坷，但作為“山西首富”，楊建新的資本騰挪術不容小覷。
“一條褲子一百元”，從建築工到山西首富
曾經，有人做房地產撈了第一桶金、有人靠炒股實現了財務自由。而對楊建新來說，妥妥的是做實業的一把好手。他的發家之路和普通人的生活息息相關，那就是——賣褲子。
和許多成功人士一樣，楊建新在講述自己的發家史時，繞不過的一個詞是“白手起家”。
由於家境貧寒，楊建新讀完初中便早早輟學。因為文化程度不高，所以他可以說是什麽都乾過。
16歲時，他進入太原市第六建築公司，成為了一名建築工人。不過這一時期並沒有持續太久，不甘現狀的他選擇了辭職創業，拿著家裡的2萬元錢投資開了幾個小雜貨店。水果、蔬菜、泡泡糖，每一樣商品都要經他的手。也許是經驗不足，在這一過程中他也遇到了不少挫折，但是這並沒有消磨他的意志。
1989年，楊建新開始接觸服裝行業。不過有了失敗經驗的他沒有選擇馬上開店，而是選擇在太原市壩凌橋擺攤。或許是傳承了晉商獨特的生意頭腦，在實踐中摸索出不少經商方法的楊建新生意紅火了起來，積累了不少回頭客。
有了原始積累的他將自己的店面轉移到了服裝城。不過，或許是習慣了粗放式經營，剛入駐服裝城的那段時間，楊建新很不習慣。甚至半個月連一條褲子也沒有賣出去。在加上服裝城裡成百上千的競爭對手，大家產品同質化程度相當高，如何才能在這些人裡脫穎而出成了他不得不考慮的問題。
靈感往往機甲狂潮於小事當中。起初，他發現自己進貨來的褲子上有許多線頭。為了自己的褲子更好賣，他選擇對褲子進行熨燙和修剪。這樣一來，就算跟隔壁商家賣的是同一種產品，楊建新的褲子成色也比別人更好一些，這樣就吸引了不少客戶。
然而模仿接踵而至。頭腦靈活的他又發現，顧客在購買褲子的時候總是會在性價比上做過多糾結。受“10元店”的啟發，楊建新決定自己要做一百塊的褲子。別人是“樣樣都十塊”，他搞“條條都一百”。這也是後來百圓褲業名稱的由來。
圖片來源：《新晉商》
除此之外，他的店鋪還提供“無障礙退換貨、終身免費熨燙、繚邊”的服務，就算是別人家的褲子，到他店裡進行服務也不收一分錢。一來二去，楊建新的百圓褲業快速走紅，街坊領居爭相搶購，連鎖店從山西開到了省外，並適時推出新的產品。
功夫不負有心人。2011年12月，百圓褲業成功上市，成為國內首家上市的專業褲裝企業。隨著公司上市以及股價上漲，楊建新夫婦晉級“山西首富”並蟬聯數年。
玩轉“跨境通”，套現不手軟
公開信息顯示，上市之後的百圓褲業受困於服裝行業的困境，業績持續低迷。而楊建新夫婦之所以還能登頂“山西首富”，及時轉身，跨界收購跨境電商環球易購功不可沒。
2014年，也就是百圓褲業上市3年後，楊建新通過上市公司斥資10.32億元收購跨境電商環球易購。
從做褲子到做跨境電商，楊建新來了個180度的大轉彎。此後公司又通過參股前海帕拓遜、廣州百倫、優壹電商等多家跨境電商領域優質企業，快速成長為跨境電商龍頭企業。
2015年6月，百圓褲業發布公告宣布更名為“跨境通”。在此期間，外界曾質疑稱其更名是惡意炒作，涉嫌變相賣殼，還險些被上海跨境通國際貿易有限公司告上法庭，險些吃到官司。
但從轉型之後跨境通的業績來看，楊建新這一次的選擇相當成功。2015-2018年，跨境通營業收入從39.6億元增至215億元，歸屬淨利潤從1.68億元增至6.23億元，期間的公司淨利潤增幅分別達到403%、133%和91%。
憑借上市公司的給力表現，從2015年到2017年，身家百億的楊建新夫婦連續3年被胡潤富豪榜評為山西首富。但出乎許多人意料的是，此時楊建新選擇功成身退。2017年3月，跨境通公告稱，總經理楊建新“因工作重點有所調整申請辭去本公司總經理職務。”
其實，從2015年開始，楊建新夫婦便已經開啟套現之路，為抽身離開做好了準備。
2015年，跨境通轉型之時，楊建新夫婦就開啟了減持大計。當年初，楊建新減持旗下公司新余睿景162萬股套現5442.91萬元。進入2016年，楊建新開始大規模減持，當年兩次減持合計1515萬股，套現4.4億元。2017年9月，楊建新妻子樊梅花將其所持的7200萬股協議轉讓，套現12.96億元。
圖片來源：跨境通公告
2018年4月22日，跨境通公告稱，實控人楊建新、樊梅花夫婦擬將1.1億股協議轉讓給公司二股東徐佳東，讓出控股股東之位。如果此項交易成功，楊建新夫婦將套現30.7億元。
事與願違，由於徐佳東籌集股權轉讓資金遭遇障礙，此次轉讓並未成功。而除了套現之外，楊建新夫婦還通過質押上市公司股份，獲取大量資金。
據2018年9月跨境通回復深交所問詢函顯示，從2017年6月至2018年7月，楊建新夫婦及新余睿景累計質押2.79億股，佔公司總股本的17.94%，獲得融資18.84億元。
顯然，楊建新去意已決，而且早已定好了下一站，便是青松股份。
進擊的“樟腦之王”開始搞面膜
其實，在轉讓跨境通控制權之前，楊建新就已經開始布局這家被稱為“樟腦之王”的上市公司。
早在2016年9月，楊建新便以其實控的山西廣佳匯企業管理谘詢有限公司（以下簡稱“廣佳匯”）名義受讓青松股份12.86%的股份，耗資5.85億元。2017年11月，楊建新及廣佳匯受讓青松股份10.19%股份，耗資3.18億元，加上此前楊建新在二級市場買入，耗資約10億元。
此時，楊建新及廣佳匯合計持有青松股份23.05%的股份，加上原實控人柯維龍委託的6.75%股權對應的表決權，楊建新可支配的公司表決權股達到29.80%，搖身一變成為青松股份的實控人。
公開資料顯示，青松股份主要生產合成樟腦等松節油深加工產品，為國內松節油深加工龍頭企業，也是全球最大的合成樟腦生產商。
從青松股份2018年年報來看，楊建新的此次轉身也頗為順利，公司2018年歸屬淨利潤高達4億元，同比增長322.55%。但據2018年5月《證券日報》援引業內人士稱，由於松樹資源短期內難以擴大規模，松節油產品需求穩定，公司未來發展受限。要進一步實現公司業績增長，則需要借助上市公司平台，加大外延式並購。
外延式並購，從跨境通抽身而出的楊建新肯定不陌生。而成為青松股份實控人之後，楊建新就已經開始尋找並購標的。
圖片來源：諾斯貝爾官網
這一次，他將目光對準了諾斯貝爾。公開資料顯示，這家公司主要從事面膜、濕巾和護膚品的ODM/OEM業務，是國內最大化妝品代工企業、面膜代工龍頭企業。據公司官網介紹，諾斯貝爾日產能面膜500萬片以上、膏霜50多萬支。
2015年底，諾斯貝爾曾掛牌新三板，2018年5月終止掛牌。掛牌期間其業績表現亮眼，2016年的營收就超過10億。外界曾猜測諾斯貝爾退出新三板或許要尋求主機板上市，但最終卻被青松股份並購，曲線上市。
著名經濟學家宋清輝對野馬財經表示，“青松股份收購諾斯貝爾後，楊建新很可能在複製跨境通的資本運作套路，這對於他來說也是輕車熟路。”
2019年4月底，青松股份以24.3億元完成收購諾斯貝爾90%股份，其在“樟腦之王”之外，又多了一個“面膜代工之王”的頭銜。而從諾斯貝爾公布的業績來看，其完成業績承諾亦問題不大。
但這起看來頗為理想的收購完成之後，青松股份的股價便陷入連續下跌之中，截止6月13日已連續下跌12周。而在此情況下，6月11日，公司發布公告稱，原實控人柯維龍家族計劃減持股份不超過3099.5萬股，佔公司總股本的6%。此舉引來股民紛紛吐槽，對此野馬財經曾致電青松股份，對方回應稱董秘較忙，何時回復相關問題難以確定。
宋清輝也向表示，此舉無疑對將對青松股份股價造成負面影響，使股價再次承壓。而作為青松股份的現實控人，楊建新能成功將跨境通的“套路”複製到青松股份嗎？對此你有什麽看法，歡迎在評論區留言。
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