號脈影像經絡，洞悉娛樂風潮
6月開始，梁文道和竇文濤的視頻節目又上新了。然而，兩個文化類節目播出之後卻遭遇了不同的反饋。
《一千零一夜》是“單口相聲”，梁文道一本書一張嘴撐起台面，節目質量很穩定。而《圓桌派》則是“群口相聲”，竇文濤帶著他的朋友們插科打諢，圍繞一個話題“閑聊”。
雖然《圓桌派》有馬未都、梁文道、馬家輝等常駐名嘴，但也會根據談論話題邀請不同嘉賓，受邀的嘉賓也就成為節目的一個變量。
在《圓桌派》第四季中，竇文濤邀請了陳坤、周迅兩位影視明星。除了第一期和兩位明星談論了“友情”這個話題之外，陳坤、周迅還分別在《圓桌派》有“單人場”。也就是說，《圓桌派》第四季開篇有三期是和兩位明星在“尬聊”。
儘管《圓桌派4》的豆瓣評分為8.8，但這已經是系列節目的歷史新低。很顯然，引入明星來實現分眾節目“出圈”的策劃沒有取得很好的效果。
在娛樂至上的互聯網，文化類節目如何安放？
《圓桌派》《一千零一夜》變形記
雖然《圓桌派》和《一千零一夜》都是網生節目，但很明顯，它們的源頭都在鳳凰衛視。《圓桌派》是《鏘鏘三人行》的變種，而《一千零一夜》則是《開卷八分鐘》的衍生。
2014年12月31日，鳳凰衛視的《開卷八分鐘》播出了最後一期。從2007年1月1日開播，到2014年12月31日停播，整整八年，這是目前世界上堅持期數最多的電視讀書節目。
2015年6月15日，梁文道全新的讀書節目《一千零一夜》在優酷上線。和《開卷八分鐘》的“極簡主義”不同，《一千零一夜》在形式上更加精致，不僅請音樂人張亞東創作了主題音樂，更是通過“夜讀”這一模式營造情境感，在視聽體驗和親和力上下了一番工夫。
從開播至今，《一千零一夜》一直在對內容做調試，盡力擺脫讀書節目的枯燥，從而增強和網友的互動。除了前兩季的“夜行人”模式，《一千零一夜》還推出了《出走季》，翻開一本書，踏上一段旅程，真正做到了“行萬裡路，讀萬卷書。”
在最新一季的《一千零一夜》中，梁文道再次對節目做出了調整，之前推薦的書都是零散的，第四季卻選擇用一個主題來勾連。在播出的前四期中，梁文道推薦了新文化運動時期，對中國人影響最大的四個外國人的代表作。毫無疑問，《一千零一夜》卻一直在求新求變。
2017年9月12日，鳳凰衛視《鏘鏘三人行》官方微博宣布：“因公司節目調整，《鏘鏘》暫時停播，感謝大家多年厚愛，後會有期。”事實上，早在《鏘鏘三人行》停播之前，竇文濤就已經在優酷上線了新節目《圓桌派》。
《圓桌派》延續了《鏘鏘三人行》“老友記”“圍爐夜話”的節目風格，在形式上做了一些微調。“三人行”變成了“四人侃”，增加了焚香、小酌的儀式化環節，話題相對比較溫和，更多偏向日常生活。
為了吸引年輕觀眾，1989年出生的蔣方舟作為常駐嘉賓經常出現。談論的話題而更加貼近日常生活，然而，既然是“文化人”的聊天，總能在雞毛蒜皮的瑣碎中說出個子醜寅卯來。考慮到普通大眾的接受度，聊天中談論過的“專有名詞”會在結束時進行科普。
和《一千零一夜》類似，《圓桌派》也有過“出走季”，只不過這個戶外旅行版的《圓桌派》有一個全新的名字——《鏘鏘行天下》。該節目摒棄傳統圓桌對談的形式，從棚內到戶外，在土耳其和希臘的探索之旅中談天說地，道古論今。
互聯網文化類節目
“鳳凰衛視系”獨樹一幟
以《圓桌派》和《一千零一夜》為代表的“鳳凰衛視系”是文化類節目在互聯網上的一朵奇葩。
除了竇文濤和梁文道，鳳凰衛視《冷暖人生》的主持人陳曉楠在騰訊視頻上推出了深度訪談節目《和陌生人說話》。該節目用普遍人性、共同的感同身受來連接一切孤獨的現代人，播出的兩季在網上都贏得不錯口碑。
除此之外，《魯豫有約》也升級為《魯豫有約大咖一日行》，從固定的演播室走出去，跟拍採訪對象的一天。某種意義上講，這樣的節目形式融入了真人秀節目的一些特色，滿足互聯網時代觀眾的窺探欲。
從第四季開始，《魯豫有約大咖一日行》更名《魯豫有約一日行》，目前已經推出6季。和其他“鳳凰衛視系”節目不同，《魯豫有約一日行》一直保持著網台聯動，並不算一個純網內容。它製造的最大話題是，王健林在節目中說出了“最好先定一個能達到的小目標，比方說我先掙它一個億”的金句。
互聯網上的文化類節目不止“鳳凰衛視系”一支。比較知名的還有《十三邀》《羅輯思維》《曉說》（《易時間》《易見》《立場》）《聚焦》。在這其中影響比較大的是《十三邀》和《曉說》。
從內容形態來看，《十三邀》更像是系列紀錄片，通過觀點碰撞表達的是許知遠對時代做的思考。而《曉說》更像是播客自媒體，一把扇子一張嘴，滔滔不絕侃半個多小時。
《羅輯思維》的節目形態最為簡單，羅振宇做這個節目的終極目的就是把自己這張臉推出去——他做到了。《易時間》由前《南方人物周刊》高級主筆易立競擔任主持人，可以看做是視頻版的人物特稿。
《聚焦》是台灣知名影評人焦雄屏做的一檔電影訪談節目，由於她本身還有電影學者的身份，這個節目更像是一個電影口述史。很可惜的是，《聚焦》製作了一季就斷更了。
和這些種類繁多的文化節目相比，“鳳凰衛視系”顯然在專業性上有更大優勢，其他文化類節目更多是互聯網時代的一種“跨界”。
鳳凰衛視憑借獨特的節目調性，收獲了一大票粉絲，儘管傳統媒體逐漸衰老，它的基因依然靠著這些“名嘴”在互聯網時代落地生根。
2017年暑期檔，薑文電影《邪不壓正》公映。在我的印象中，他先後上了三個節目來宣傳節目：《創造101》《十三邀》《圓桌派》。很顯然，薑文的氣場和《創造101》完全不符，但是如果它在這個時代能量最強，薑文也得硬著頭皮上。
在娛樂至上的互聯網，文化類節目彌足珍貴，對於它的一些小瑕疵還是盡力包容。不然，薑文為下一部電影做宣傳時，可能就沒有plan B 了。
【文/楊文山】
The End
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