第三季度，受利於新遊表現、買量投入、暑假等因素，市場收入出現回暖，環比增長迎來了幾個季度以來最高值，雖然受遞延收入影響部分收入尚未體現在財報中，但多家上市遊戲企業遊戲收入都獲得了較快的增長。不過，這一回暖現象，是否可持續呢？
伽馬數據（CNG）近日發布了10月移動遊戲簡報，一些反映第四季度市場表現的數據被公布，目前來看，整個市場並不樂觀。
新遊迎來除2月外最低點 缺質缺量
數據上來看，除2月受春節因素影響新遊排期外，10月迎來年內最谷底。進入過中國iOS日暢銷榜TOP200遊戲中，當月上線的新遊佔比大幅下滑，數目也達到低值。
數據來源：伽馬數據（CNG）
從具體表現來看，10月新遊收入表現也有所欠缺。雖然TOP20產品排名出現較大變化，但上榜產品主要由第三季度的新遊構成，如《神都夜行錄》《我叫MT4》《海賊王：燃燒意志》《鬥破蒼穹：鬥帝之路》，10月新上線遊戲僅《紅警OL》一款入榜。
數據來源：伽馬數據（CNG）
此外，根據伽馬數據對相關產品首月流水的預測算（預估上線後30天流水），10月新上線產品流水也處於低水準。新遊是市場的主要增量。作為第四季度的首月，10月新遊表現弱勢將影響整個季度的表現。
注：新遊流水為新上線遊戲在上線當月所產生的收入，數據為測算
數據來源：伽馬數據（CNG）
買量投放下降 遊戲企業節衣縮食影響市場回暖
目前，買量正成為遊戲產品獲取新用戶的主要手段，買量的活躍度也正成為遊戲市場的晴雨表。10月，受新遊減少、企業資金面吃緊等因素影響，企業在買量投放方面出現顯著下滑，買量產品固化，傳奇這一重點買量遊戲類型效果出現下降。一個代表性的案例是，騰訊並未否定的一個傳言。該傳言稱如果資金沒有到位，幾款成熟遊戲的品牌預算都將減半，表現不佳的遊戲，以及將推遲到明年發布的遊戲的預算也將被砍，而尚未使用的費用將被退回集團。
數據來源：App Growing&伽馬數據（CNG）
Q4為傳統淡季 後半季度崛起可能性較低
除新遊、買量因素外，周期性因素同樣不利好第四季度的回暖。這主要與第三季度橫貫在暑期與春節兩大旺季之間有關。除騰訊網易等精品儲備較豐富的企業外，其他企業主力產品更傾向於在暑期或者春節前發布。受此影響，2017年第四季度移動遊戲迎來了環比增長率的首次負增長，2016年第四季度同樣是當年最低環比增速。同時，這也是這段時間騰訊網易容易霸榜的重要因素。目前，除了10月新遊表現一般外，從11月已上線新品來看，其市場表現較第三季度的次月（8月）同樣存在差距。
數據來源：伽馬數據（CNG）
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