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百度迎戰谷歌，是否還能穩坐搜索引擎“龍頭”寶座？
▲百度總裁李彥巨集對谷歌回歸的評價
作者 | 梁辰 馬婧 實習生 陳詩怡
編輯 | 童北晨
“這些年來，百度一直被認為是佔了Google退出中國的便宜。我們無法證明一件沒有發生的事情”。8月7日，百度董事長兼CEO李彥巨集發布朋友圈回應Google近期回歸時如是說。
李彥巨集說，“如果現在Google回來，我們正好可以真刀真槍地再PK一次，再贏一次。”
近期，有關谷歌回歸的傳言漸多。今天《人民日報》在海外的社交媒體上說歡迎Google回歸，但前提是遵守中國法律。不過，截至記者發稿時，該推文已經刪除。
百度與谷歌的PK，戰場或許已經發生改變。這一次的戰場是人工智能時代下的技術邊界拓展和創新成果分享。
在他看來，2005年加大投入的百度，已經從技術和產品反超谷歌。2010年，由於眾所周知的原因，谷歌搜索退出中國市場，而此時百度的份額達到了70%。李彥巨集認為不是谷歌退出成就了百度，而是百度已經在當時超越谷歌。
不過，在8月7日回復給新京報獨角鯨科技的郵件裡，谷歌只是表示，對此事不做評論。
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谷歌搜索引擎要回來？
高調宣布離開中國市場8年後，谷歌突然在中國動作頻頻。
在北京建立了谷歌AI中國中心。接著退出了中文版手機應用Files Go，最近又在微信上線小程式“猜畫小歌”，一時間引無數“靈魂畫手”出洞。
本月初，美國媒體報導稱，谷歌將重返中國市場，帶著更改版的搜索引擎Dragonfly。
那麽，谷歌真的要攜帶搜索引擎回歸中國嗎？
8月6日下午，人民日報海外版推文表示，歡迎谷歌回歸，前提是遵守中國法律。
而在以往，谷歌還曾以廣告業務仍在中國經營等原因認定，谷歌曾對新京報表示“從未離開過中國”。
但對網民而言，搜索業務曾經是谷歌的代名詞，而他們這些年在百度的競價排名體系下，面對垃圾資訊已經不堪重負。
因此，自從谷歌搜索業務退出中國，谷歌什麽時候回歸，以及以何種方式回歸，都是產業上下的關注焦點。
這一輪谷歌回歸之聲明顯增強。這些新聞事件本身與谷歌在中國舉辦“人機圍棋大戰”等文化活動不同，而是與谷歌業務和戰略相關，因此最為外界所重視。有實錘的有下面三件：
其一，谷歌陸續在中國發布了兩個消費級產品。6月1日，谷歌上線了一款檔案管理應用，而其全球版本已與半年前發布。這款產品用於用戶手機管理，其核心功能就是清理、查找和分享，但對谷歌而言，工具類應該用往往與其人工智能技術相關聯。
另一個產品是，7月18日，谷歌在微信平台上發布了一個名為“猜畫小歌”的小程式。簡單來說用戶根據給出的詞條作畫，而背後由谷歌人工智能做出盤那段，如果成功就進入下一個詞條，如果不成功就結束。這款產品早在2017年就在海外推出，是谷歌展示人工智能技術的產品，或者說是一個互動宣傳。
其二，上海經濟和資訊化委員會7月25日官方披露的一則消息，該委員會主任陳鳴波率團訪問矽谷期間，與谷歌母公司Alphabet旗下生命科學工農四Verily和無人駕駛公司Waymo達成共識，下一步將引入這兩個公司的項目。谷歌CEO桑德·皮查曾與代表團會面。
其三，谷歌在去年12月宣布將在北京設立人工智能中心。該中心將由谷歌首席科學家李飛飛和研發負責人李佳共同長官，前者已經開始對外招聘20多個職位。該研究中心將與加拿大多倫多、英國倫敦一起工作，並推出自己的產品，資助人工智能會議，以及與中國研究社區合作。
該項目的負責人之一李飛飛在部落格中國寫道，我相信AI及其帶來的好處沒有國界，無論是在矽谷、北京，還是其他任何地方取得突破，都有可能讓每個人的生活更美好。我們希望與最優秀的人才合作，實現它，而無論人在才哪裡。
另媒體報導稱，谷歌或攜搜索引擎Dragonfly。此外，谷歌正在與騰訊、浪潮等中國公司溝通，將其雲服務落地中國。這些雲服務包括Google Drive和Google Docs等，換句話說就是G-Suite雲服務辦公套件。事實上，騰訊正在幫助甲骨文將其雲計算服務落地中國，因為中國政府要求這一行業必須有中資運營，並且取得相應資質牌照。
不過，上述兩則消息未經證實，谷歌也對此不予評論。
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8年前百度真的贏了谷歌嗎？
八年前的2010年1月12日，谷歌高級副總裁、首席法律顧問大衛·多姆德在谷歌官方部落格上發文表示，谷歌考慮關閉“谷歌中國”網站以及中國辦事處，稱遭到”黑客攻擊”並抵製中國政府的網絡檢查。
隨後的1月21日，時任中國外交部副部長何亞飛回應：“互聯網企業在中國發展必須依照中國法律，不論哪個國家都有監管，不同看法可以通過法律手段。”
谷歌退出中國，百度“佔了便宜”嗎？
時隔八年後的2018年8月7日，李彥巨集在朋友圈寫到，這些年來，百度一直被認為是佔了Google退出中國的便宜。我們無法證明一件沒有發生的事情。
“事實上，谷歌是2000年先於百度在中國市場上推出獨立搜索服務的，2005年更是加大投入，而百度是後來者居上，通過技術和產品創新反超Google。到2010年，谷歌在市場份額持續下降的情況下退出中國時，百度的市場份額已經超過70%。如果現在Google回來，我們正好可以真刀真槍地再PK一次，再贏一次”。李彥巨集說。
當年谷歌宣布退出中國市場的中國市場顯示，CNNIC（中國互聯網絡資訊中心）發布的《2011年中國搜索引擎市場研究報告》顯示，百度是中國流量第一大搜索引擎網站，2011 年10 月的流量佔到整體搜索引擎流量的78%，其次是搜搜，佔7.3%。谷歌和搜狗位居流量第三梯隊，分別是2.6%和2.3%。
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谷歌這些業務未離開中國，但已處“江湖”之遠
然而，產業對谷歌卻並沒有想象的那般畏懼。尤其是其最重要的三個產品，分析認為，在今天的中國市場，谷歌無法取得強勢的地位。
其一，搜索引擎。谷歌核心業務離開的那些年，恰好是中國互聯網轉向移動互聯網的時間。人們已經習慣用新的工具獲取資訊，今日頭條資訊流和微信內搜索已經取代了PC時代的瀏覽器+搜索引擎。
如今，谷歌如果僅憑搜索引擎，已經很難調動用戶的需求，尤其是定製版本並不能如預期那般能夠訪問到用戶所需要的內容。與之相反，搜狗陸續推出了學術、醫學搜索，這些海量非中文站點的資源用戶已經有了相應的管道。
Statcounter數據顯示，2018年7月，百度控制著中國73.84%的搜索市場，阿里巴巴的神馬以15%排名第二，緊隨其後的奇虎360佔據4.13%，搜狗獲得3.89%，而谷歌為1.69%。不過，該機構並未給出為什麽谷歌在中國仍有份額的原因。
另一個為人關注的是應用商店，而這也是谷歌上一輪重返中國聲音最強烈的產品，但早在2015年業界就已經達成共識，在手機廠商對應用分發話語權逐漸提升，而第三方則逐步整個至騰訊應用寶一家獨大的市場中，谷歌如果以此回歸，也只能尋找合作夥伴，獨立難以生存。
第三，雲計算業務，而不僅僅是上述辦公套件。這是谷歌近年來真正大手筆開動的基礎設施業務，谷歌投入一系類資金收購符合其戰略的標的，並且將管線寬頻和無人機項目縮減投入，轉向雲計算部門。根據今年2月的四季財季報告，其雲計算業務季度營收首次過10億美元。
谷歌雲計算的基礎設施數據中心這些年在全球陸續落地，而只有在中國市場一直未有動靜。但它的競爭對手亞馬遜AWS加速落地，微軟Azure則已經開始深耕市場。這一市場甚至比搜索引擎更大，也更加決定亞馬遜、微軟和谷歌誰將繼蘋果之後成為第二家市值破兆美元的公司。
但在這一市場，中國政府的監管原則是，所有中國的數據必須留在中國；所有的技術服務希望由中國公司提供。這意味著，外資雲要想在中國提供服務，就必須尋找第三方承接，無法自建，而這曾拖慢亞馬遜AWS在中國的發展進度。
與此同時，中國市場份額最大的阿里雲仍以穩定市場領先地位、增加用戶量作為發展策略，市場仍處於開拓期，而騰訊雲、百度雲以及眾多的中國雲計算創業公司也都虎視眈眈這一市場，隨著數字化轉型概念為傳統企業所接受，上雲成為趨勢和必然，市場留足了蛋糕。
但對谷歌而言，即使找到了第三方合作夥伴，其市場規模很大程度上仍將依賴第三方的服務能力，這仍是一個未知數。
互聯網行業分析師唐欣告訴新京報獨角鯨，如果谷歌回歸中國市場，不會給百度帶來太多威脅。百度本身在中文搜索領域技術就比Google強。目前搜索市場很成熟，百度已經成為用戶習慣。其他搜索引擎，必須依靠自身其他產品引流才能勉強維持，Google目前在國內並沒有流量產品。
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谷歌仍是全球搜索市場老大 李彥巨集拒認“谷歌模仿者”
今年1月，《時代周刊》亞洲版在封面上給予了李彥巨集“the innovator（創新者）”的稱號，在這之前外界喜歡稱百度為“谷歌模仿者”。
從李彥巨集心裡來講，他從不認可這個說法。他發明的超鏈分析（奠定整個現代搜索引擎發展趨勢和方向的基礎發明之一）的專利比谷歌要早，他認為在技術上沒有不存在去模仿誰。
李彥巨集曾對新京報獨角鯨等媒體表示，百度和谷歌在各自市場都獲得了用戶的認可，“大家會發現這兩個公司很相似，谷歌成立時間比百度更早，谷歌在美國市場做得很成功，規模比我們大，所以我也不覺得奇怪有人有這種印象，就是百度是谷歌模仿者。”
日前，百度公布了2018財年第二季度未經審計財報。數據顯示，本季度百度營收260億元，同比增長32%，淨利潤64億元，同比增長45%。其中，網絡行銷收入210.6億元，同比增長17.8%，佔總收入的81.1%。去年同期，網絡行銷收入佔比為85.7%。
據百度方面公布的數據顯示，百度搜索結果首條直接滿足需求比例達37%，搜索結果中有38%來自熊掌號，超過1/6的搜索PV都覆蓋高品質的影片結果。百度App六月份平均日活用戶達到1.48億，同比增長17%。
StatCounter Global Stats統計的數據顯示，2018年7月，在國內搜索引擎的PC端市場份額中，百度佔據73.84%，排名第一，神馬排名第二，市場份額為15%，360搜索（4.13%）、搜狗搜索（3.89%）、Google（1.69%）位列三到五位。
在全球搜索引擎市場中，2018年7月佔有率排行第一的是谷歌，達到90.48%，Bing以3.1%的市場份額排名第二，Yahoo！（2.21%）、百度（1.95%）、Yandex（0.84%）位列三到五位。
百度搜索公司總裁向海龍向媒體表示，百度成立的那一天就是一個AI公司，搜索是個AI驅動的產品，很多產品的創新都是跟AI緊密相連。“搜索很重要，我們會持續做下去，影片的搜索也會跟AI緊密結合。”
2016年年底百度開始決定做資訊流分發。百度2017年三季度財報顯示，資訊流季度年化收入達到10億美元（按照季度收入預估的年度收入）。百度官方數據顯示，今年3月百度APP日活躍用戶達1.37億，同比增長18%，每日用戶使用時長同比增長超30%。資訊流內容中影片分發比例擴大到48%。同時，熊掌號已覆蓋30%的搜索結果。
李彥巨集稱，中國的科技公司今天有足夠的能力和信心，在與國際企業的良性競爭中變得更強，共享全球化紅利。如果Google決定回到中國，我們非常有信心再PK一次，再贏一次。這些年，中國的產業環境和發展規模已經發生了翻天覆地的變化，中國的科技公司在發現新問題，服務新需求方面已經走在了世界的前面。每個想要進入中國市場的國際企業，都必須認真考量和面對。
編輯：童北晨 楊梓銘
責任編輯：魏雨
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