最後一家Apple Watch專營店，是時候說再見了

如果你想逛逛世界上唯一一家專營Apple Watch的蘋果零售店的話，那麽你必須抓緊時間行動了。

Why？

因為這家位於東京新宿伊勢丹百貨的Apple Watch專營店將於5月13日關門。

△ 東京新宿伊勢丹百貨的公告

開幾家關幾家

Apple Store蘋果直營店的數量在全球已經突破了500家。

其中，有3家非常獨特，專營Apple Watch。

在初代Apple Watch 2015年發售時，蘋果在全球設立了三個Apple Watch專營店。

分別位於法國巴黎的老佛爺百貨、英國倫敦的塞爾福裡奇百貨公司以及日本的伊勢丹百貨，這三家專營店都位於充滿豪華腕表品牌的百貨商店內。

△ Apple Watch在法國巴黎的老佛爺百貨

△ Apple Watch在英國倫敦的塞爾福裡奇百貨公司

△ Apple Watch日本的伊勢丹百貨

說實話，我只知道鋪遍許多城市的蘋果直營店，今天是第一次知道Apple Watch直營店。

但在我知道的時候已經晚了，早在2017年初，巴黎和倫敦的兩家Apple Watch專營店就分別關閉了。

如今，坐落於東京新宿區的伊勢丹百貨的Apple Watch專營店，定在5月13日關閉。

或許有一部分人跟我一樣，與它無緣。

為了清理庫存，最後一家Apple Watch專營店正在進行促銷活動。

在伊勢丹百貨公司網站上，初代38毫米、18K黃金版Apple Watch目前售價僅為7.6萬日元（大約700美元）。

要知道，發售之初這款手錶售價至少在1萬美元起。

除此之外，其它Apple Watch的價格也大幅下調，提供七折優惠。

Apple Watch直營店為何關閉？或許是因為直營店只有手錶和相應周邊，內容受到局限？又或是Apple Watch自身的市場局限？

血的教訓

2015年，Apple Watch問世。

最初，蘋果推出了多個版本的產品，其中的黃金材質手錶定位於高端時尚產品。

蘋果曾經在歐洲購買時尚雜誌的廣告位進行行銷，顯然庫克希望黃金版手錶能夠成為一個上流社會標配的奢侈品，從而給蘋果帶來豐厚的利潤。

但是最終，蘋果這一夢想破滅。

在經過一年的銷售之後，蘋果手錶並未受到時尚人士的追捧。

時尚潮流的追逐者更加青睞傳統的瑞士機械手錶，認為那才是身份和品味的象徵。

根據國際數據公司IDC的數據報告顯示，Apple Watch 2016年第三季度的銷售額為110萬，與2015年同期相比預估下降了71％。即使此季度，蘋果推出了Apple Watch Series 2，也未振興銷量。

蘋果很快吸取了教訓，取消了價格昂貴的黃金版手錶，精簡之後的產品價格更加合理，大約為350美元。

此外，蘋果將智能手錶定位於健康運動設備，推出了許多針對運動愛好者的新功能。

在產品降價以及定位調整之後，蘋果手錶銷量獲得了大幅增長，2017的增長速度達到一半（與2016年相比增長了54%）。

而在全球智能手錶市場，蘋果已經佔到了九成的份額。

不過，科技媒體普遍認為，智能手錶是一個沒有太多發展太空的市場，小眾消費者能夠支撐蘋果等一兩家公司存活下去，但智能手錶不可能成為類似智能手機的大眾化產品。

實際上，在過去幾年中，已經有若乾家研發智能手錶的公司宣布停止更新產品，或是倒閉停業。

△ 智能手錶鼻祖Pebble公司正式宣布停止運營，旗下技術、軟體等無形資產將出售給智能手環廠商Fitbit。

△ Verizon宣布Wear24智能手錶停產停售

智能手錶涼了嗎

如果將2012年pebble發布墨水屏智能手錶當作是智能手錶的元年，2014年Android Wear和Apple Watch相繼發布當成是智能手錶的真正爆發的話，智能手錶在不知不覺中已經陪我們度過了5年。

相反，和廠商希望比肩的，功能齊全，已經融入到大眾消費者日常生活的智能手機相比，智能手錶在讓人驚喜之餘，更多暴露出使用上的不足。

在Android Wear和Apple Watch相繼在市場上掀起波瀾後，接下來並沒有發展到廠商所希望的看到的，逐漸形成人手一隻智能手錶的態勢。

△ 五光十色的Android Wear

和Apple Watch交鋒之後，Android Wear陣營的投入和產出正在不斷萎縮，到現在仍然比較活躍投入於此的傳統手機廠商，也就剩華為和三星。

而在嚴峻的市場情況中，2017年度智能手錶新品的推出情況也相應放慢了腳步，整個市場呈現出涼涼的狀態。

唯一在大眾看來活得還比較滋潤的Apple Watch，如今也不好混。

五年過去，智能手錶是否已經“泯然眾人矣”，讓我們要以一曲《涼涼》送給它呢？

△ 根據IDC的數據，2017年前三季度全球智能穿戴設備出貨量為7730萬台。預計而到2021年，全球可穿戴設備的出貨量將達到2.523億台。

在智能穿戴設備數據增長放緩的情況下，IDC仍然給出如此樂觀的預測，在不可安裝第三方程式的智能穿戴產品銷量下降的背景下，顯然是對以Apple Watch為代表的智能手錶市場的看好。

未來智能手錶市場是否會成為如同平板電腦那樣，未來慘成一片？IDC的預測和現實情況最終是否吻合？沒有神通的我們無法穿越到未來親身看看。但是，智能手錶的2018在各路廠商後勁不足，市場格局開始穩定的情況下，似乎已經難以有大變革出現了。