可穿戴設備不好賣了，Apple Watch依舊一枝獨秀

今年的蘋果的 WWDC 大會徹底「軟」了，唯一發布的硬體是新的 Apple Watch 彩虹錶帶，不過由 Apple Watch 領銜的蘋果可穿戴設備業務，已經逐漸成為了行業老大了。

今天市場研究公司 IDC發布了一份 2018 Q1 全球可穿戴設備的市場報告，數據顯示第一季度全球可穿戴設備出貨量為 2510 萬台，同比增長 1.2 ％，相比去年同期 18 ％ 的增幅可以說是暴跌了。

可穿戴設備與智能手機一樣陷入低迷，這主要是由於基礎類的可穿戴設備的出貨量下跌 9.2 ％造成的，與此同時智能設備更受消費者青睞，蘋果和 Fitbit 等相對高端的智能可穿戴設備增長了 28.4 ％。

跟據 IDC 的統計，手錶和手環佔了第一季度全球可穿戴設備出貨量的 95 ％，而 蘋果無疑是其中最大的贏家。

隨著支持蜂窩網絡的 Apple Watch Series 3 上市，Apple Watch 出貨量同比增長 13.5 ％，蘋果可穿戴設備的市場份額從 14.3 ％增長到 16.1 ％，穩坐榜首，在市場整體低迷的大背景下一枝獨秀。

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根據蘋果今年第一季度財報，Apple Watch 營收和出貨量漲幅更是雙雙超過50%。而 Apple Watch Series 3 的銷量較 Series 2 一年前的銷量多出一倍多。

根據市場研究機構 GBH Insights 的調查，在購買 Apple Watch Series 3 的用戶中，70% 都是新用戶。

（圖自Digital Trends）

在蘋果第二季度的財報電話會議裡， 庫克表示包括 AirPods、Beats 耳機和 Apple Watch在內可穿戴設備業務營收增長近 50%，撐起了蘋果「其他產品」超 90 ％的增長，庫克對這一業務的評價是：

我們的可穿戴設備業務現在可以躋身「財富 300 強」行列。

其中在智能手錶市場佔據半壁江山的 Apple Watch 功不可沒，雖然本次 WWDC 大會沒推出新款 Apple Watch，但也更新了 watchOS 5 ，更好地支持運動功能。

IDC 高級分析師 Jitesh Ubrani 認為對用戶健康的關注可能是未來可穿戴設備的主流：

可拓展的傳感器、多年積累的基礎數據和更先進的算法，將使蘋果和 Fitbit 等企業的可穿戴設備能更好地識別出疾病和其他健康問題，同時蜂窩網絡也能實時更新病例庫。

除了蘋果，小米以 14.8% 的市場份額位列第二，基本與去年同期持平。這很可能是受到基礎類的可穿戴設備表現不佳的影響，過去價格低廉的小米手環曾幫助小米在可穿戴設備市場站穩腳跟。

（小米手環 3）

同樣依賴智能手環的 Fitbit 本季度的出貨量同比大跌 28 ％，不過其去年推出的入門級智能手錶 Versa 表現尚可，其中血糖監測和女性健康跟蹤等功能受到用戶歡迎。

▲Versa . 圖片來自：The Verge

Fitbit 這個頹勢已經持續了 1 年多了， Fitbit 2017 年的可穿戴設備出貨量為 1440台，較 2016 年下跌 31.6%，從市場龍頭掉到了蘋果小米身後。

雖然手錶和手環仍是可穿戴設備的主力軍，不過搭載傳感器的可穿戴服裝也取得了 58 .6 ％ 的增長，主要包括具備計步功能的鞋子，以及支持運動追蹤功能的衣服和短褲。

▲Levi’s 和 Google 合作推出的智能夾克

不過這類可穿戴產品往往價格較高，應用場景也不多，目前還是相對小眾市場。而耐吉、阿迪達斯和 UnderArmour 三家運動品牌巨頭這幾年已經陸續退出了可穿戴設備市場。

根據 CCS Insight 的預測，今年智能手錶的銷量能達到 7100 萬台，而可穿戴設備還有很大的增長太空，到 2022 年市場規模將達到 290 億美元。

這對於蘋果來說或許是個好消息，畢竟蘋果雖然已經是智能手錶市場中的龍頭，但礙於整個市場太小，對蘋果的財務貢獻並不是很大。

隨著可穿戴設備應用場景不斷拓展，未來可以不帶手機出門的日子或許會越來越多了。

題圖來自：CNET