產業鏈：蘋果或推中國特色版iPhone加強競爭力 配屏下指紋

6月30日消息，據上遊產業鏈爆料稱，蘋果可能會在未來為中國市場打造一款特色版的iPhone，因為他們要加強在這個市場的競爭力，同時也是為了挽留老用戶的流失，目前還不清楚這款新機何時推出，目前可能只是初步的規劃。

消息人士透露，目前蘋果在中國市場的5000+用戶流失嚴重，有不少用戶轉投了國產手機廠商的懷抱，而華為、OPPO和vivo都是很大的受益者，特別是華為的Mate 20系列，去年對iPhone XR造成了很大的衝擊。

投其所好 iPhone要改進的不少

產業鏈消息稱，蘋果在中國市場調研後，基本上確認了用戶的一些主要訴求，比如手機的續航要足夠長，有雙卡雙待功能，外形看起來不要千篇一律，自拍也好，同時還不能太廉價，保持高逼格，當然售價也要適中等等。

所以要改進上述缺點後，基本上就是一個中國特色版iPhone了，如果說功能性改進還好，至於外形，蘋果打算節約成本，在這樣的手機上拿掉Face ID，取而代之的是屏下指紋功能，之前他們還測試了全螢幕下指紋，這也符合他們的調性，在現有成熟的功能繼續創新。

蘋果在iPhone上測試屏下指紋這件事早已不是秘密，早在2017年發布iPhone X前，他們就申請相關的屏下指紋專利，即把Touch ID實體Home鍵給移除，而螢幕中集成針孔大小的傳感器，以此來實現屏下指紋的功能，不過蘋果這個專利更特別的是，在螢幕區域集成了足夠多的針孔大小傳感器，以便確保用戶能夠按壓螢幕任何一個區域都可以直接解鎖。產業鏈之前還曾爆料，跟高通和解後，蘋果對後者螢幕指紋非常感興趣，甚至進行了內部測試。

對於蘋果使用屏下指紋技術，iPhone最直觀的改變，可能就是換來真全面屏，這樣也會換來外形的改進，讓用戶產生新鮮感，刺激銷量的提高（這點很重要）。

必須推出一款中國特色版iPhone

之前有不少從蘋果離職的高管們認為，蘋果在中國市場還需要進行更激進的改變，要摒棄之前一款產品適應全球所有市場的模式，要把面向中國市場的產品和軟體與其他地區的產品區分開來。比如針對這個市場的iPhone，應該讓中國的團隊來主導，而不是堅持“加州設計中國組裝”。

讓中國團隊來主導針對中國市場的iPhone設計是最好的辦法，因為他們更懂這裡用戶的需求，同時還有一些軟體上的使用習慣。蘋果前高管Carl Smit表示，中國本地的應用和系統是人們在當地交流的方式，這點蘋果欠缺的太多，而蘋果的另外一位前高管Veronica Wu認為，iPhone已經走過了巔峰期，它需要放下架子，去主動迎合中國的用戶。

事實上也確實如此，在中國銷售的智能手機中，超過90%的手機都支持雙SIM卡。但直到2018年，蘋果才做到了這一點，而支持二維碼是另一個例子，這在中國已經很普遍了，但是iPhone的相機應用直到去年才增加了對二維碼掃描的本地支持。

穩固用戶忠誠度，優化產品利潤

中端市場對於蘋果來說依然大有可圖，只要他們放下身段，那麽對安卓手機廠商還是能造成一定的打擊。目前，小屏iPhone的活躍用戶至少還有5000萬，而iPhone 7等老機型打算換機的用戶初步在3000萬以上，如此有潛力的市場，蘋果也在做調整，以至於這些用戶能夠繼續留在iOS陣營中。

相比安卓手機廠商來說，蘋果的中端機型售價，幾乎等同於他們的高端機型，至少在價位上是這樣的。在配置、相機等方面全面落後的蘋果，靠著相對便宜的售價（跟自家高端iPhone相比）、iOS系統和品牌溢價能力，可以繼續在這個市場攻城略地，當然獲取的利潤也並不會少，比如這款新的iPhone，很多零組件沿用上一代的，而蘋果要做的就是對內部重新設計而已。

此外，蘋果要強化終端中高端產品的另外一個因素，是要降低自有用戶離開率。從之前調研機構極光大數據的分析報告看，iPhone用戶再次購買iPhone的佔比降到了63.8%（之前是64.6%），而轉投華為手機的用戶從之前的12.6%增加到16%，而且這個趨勢還在不斷增強，換句話說，5000+市場華為成為讓iPhone轉投的一個強有力品牌，特別是中國市場。

在這樣的大環境下，蘋果為中國市場量身定做一款傾向性更強的iPhone，也並不是不可能。之前蘋果的前高管們就認為，讓中國團隊來主導針對中國市場的iPhone設計是最好的辦法，因為他們更懂這裡用戶的需求，同時還有一些軟體上的使用習慣，堅持“加州設計中國組裝”已經完全沒辦法跟華為、小米、OPPO和vivo等手機廠商競爭了（iPhone續航差、自拍差等這些都是長期存在的短板。）。

今年出貨量低於2億台

根據Gartner最新研究顯示，今年3月當季，蘋果iPhone在全球智能手機市場的份額降至11.9%，而2018年第一季度為14.1%，銷量則從5410萬台下跌至約4460萬台。同時，三星份額從20.5%降至19.2%，但仍位居第一；華為智能手機市場份額從10.5%上升至15.7%，反超蘋果，位居第二，銷量為5840萬台。OPPO和vivo份額分別從7.3%和6.1%升至7.9%和7.3%。

從全球智能手機市場發展格局來看，iPhone正在失去越來越多的市場份額，而產業鏈指出，今年蘋果iPhone的出貨量大概率會低於2億台，可能最終在1.8億台左右，這是近五年來最差的成績，要知道從2015年開始，iPhone的年出貨量都在2億台以上。出現這個情況，主要還是他們無法阻擋一些手機廠商擴張的勢頭，比如華為。

值得一提的是，在印度市場的爭奪戰中，蘋果依然處於被邊緣化的狀態，高端市場份額他們只有1%，在原有市場衰退，新興市場不能及時補上來的情況下，庫克或許真的要考慮下，用高價iPhone保利潤抵消銷量下滑的策略，是不是還要原封不動的繼續執行下去了。一些行業人士認為，蘋果當務之急應該還是要穩固他們最擅長的6000+市場，通過更有誠意的新機去打動用戶，而不是一些閹割的機型。