國產機圍剿 產業鏈：蘋果擬降價 iPhone7不到3500元

3月31日，產業鏈給出消息稱，蘋果為了抵禦華為、小米、OPPO、vivo等國產手機廠商的衝擊，將對iPhone入門機型進行調整，以保證足夠的性價比，而充當這個角色的會是iPhone 7系列。

停產iPhone 6、6S之前機型，蘋果重新規劃入門機型

按照產業鏈的最新說法，蘋果即將對iPhone產品線進行調整，簡單來說就是對iPhone 6S、iPhone 6之前的機型停產（包含iPhone 6S和6系列），而讓iPhone 7系列劃入入門機型中，這也可以提升產品的競爭力，畢竟之前那些機型最早的也是4年前發布的。

iPhone 7系列劃入到入門機型隊伍中後，蘋果就要對售價進行調整，其極有可能取消32GB，讓128GB成為主力機型，而兩者售價不會有太大的表動，也就是說128GB版的iPhone 7調整後，售價預計不會超過3500元。

事實上，國內一些電商平台已經顯示了這個調整趨勢，比如32GB版的iPhone 7售價跟128GB版本的價格相差不到100塊錢，而最貴的價格也基本在3400元左右徘徊。目前在蘋果官網iPhone 7 32GB的售價為3899元，而128GB為4799元。

華為、小米、OPPO、vivo狙擊蘋果：iPhone要捍衛市場份額

調研機構Strategy Analytics給出的數據顯示，2018年第四季度，蘋果的iPhone在中國的出貨量為1090萬台，低於上一年同期1400萬台的出貨量，其業績同比大幅下降了22%，而這也是自2017年初以來該公司在中國表現最差的季度。

按照2018年的整體表現來看，iPhone在中國的整體市場份額是8.4%，總出貨量是3420萬台，其跟國產品牌的差距越拉越大。作為對比，華為2018年全年在中國智能手機出貨量為1.051億台，緊隨其後的是OPPO、vivo和小米，其全年出貨量分別為8280萬台、7930萬台和5000萬台，這四大品牌的市場份額已經近78%。

市場調研機構IDC也在統計中指出，2018年第四季度，雖然蘋果在中國智能手機出貨量排名第四，但市場份額驟降20%，這足以說明iPhone手機在中國市場越來越不吃香。說到底還是蘋果自己的問題，iPhone售價太高，但是沒有創新的科技作為支撐，所以用戶不買單，轉投其他品牌手機也就是必然。

現在外界普遍認為，由於國產品牌對4000元檔發力越來越猛，iPhone的根基將被動搖，而加上蘋果不斷拉高iPhone的售價，所以這些都讓蘋果成為眾矢之的，如果不做出改變，那麽蘋果處於被排擠出中國市場的危險邊緣。所以此番蘋果調整iPhone產品線，應該是已經覺察到越來越對自己不利的市場發展趨勢了。

iPhone 7提升性價比：蘋果要銷量以保證供應鏈話語權

蘋果也好、華為、小米也罷，想要在供應鏈中獲得好的話語權，那麽保證一個穩定的出貨量就是必須，所以產業鏈強調，此番蘋果調整並提高iPhone 7、8系列的產能，加大手機的訂單，就是為了刺激市場，確保iPhone整個出貨量不會有太大的下滑。

那麽iPhone 7、8還會受用戶追捧嗎？答案是肯定，這兩個系列承擔目前iPhone家族的主要銷量，價格相對合理、性能有保證（主要是iPhone 8系列），這是用戶消費它們的核心需求點，至於什麽瀏海全面屏、人臉識別功能，這些並不是主要訴求，所以對於不少用戶來說，合理的價格決定一切。

目前，產業鏈普遍認為，2019年iPhone的整體出貨量將會低於2億台（大概率事件），這個危險的信號也刺激蘋果不得不去重視銷量問題，所以加強中低端機型就是他們邁出的第一步。分析機構預測稱，今年第一季度，iPhone XR和iPhone XS Max預計減少200萬部，iPhone XS減少150萬部，iPhone的平均售價將從711美元下調至687美元。

低端機讓蘋果利益受損？其實利潤並不低

iPhone 7、iPhone 8降價後用來衝量，雖然會影響iPhone的平均售價，但這並不會讓蘋果的利潤有所損失，相反還能繼續賺取更多利潤。以iPhone 7為列，這是2016年蘋果發布的機型，距離現在已經過去了3年，如此長的時間，早已讓蘋果收回了研發等成本。

iPhone 7剛上市時，分析機構拆解後給出的物料成本是220.80美元（4.7英寸32GB版本），不到1500元，而現在已經過去了3年，它的研發、宣傳、設計等成本早已收回，而隨著相關元器件的下降，所以這款手機的成本價要比3年前低不少。

按照產業鏈的估算，iPhone 7現在至少還能為蘋果貢獻超過50%的毛利，這就是封閉生態的魅力，其余安卓廠商只有羨慕的份，試想下3年前的機器還能賣到3千元以上，這恐怕也就只有蘋果能做到了吧。