魯媒評王仕鵬周琦事件：兩人在個人形象管理上都有欠缺

王仕鵬微博炮轟周琦，成為昨日國內籃球圈最熱鬧的話題。一位是前中國男籃名宿，另一位是當紅國手，原本井水不犯河水的兩人，卻因為一點“雞毛蒜皮”的私事，掀動了整個輿論場。好在，在周琦主動道歉下，兩人最終化乾戈為玉帛。不過，事情雖然平息了，道理咱還得掰扯掰扯，在這件事情上，無論是王仕鵬還是周琦，其實都有值得檢討的地方。【中國籃球專題】

事情的起因很簡單，退役轉行當籃球解說員的王仕鵬，邀請周琦參加一檔關於籃球世界杯的節目錄製，不料卻被對方“放鴿子”，導致整個團隊白等了一個晚上，事後也沒等到一個解釋，於是惱羞成怒，在微博上不點名地炮轟。微博發出之後，周琦很快成為球迷指責的對象，諸如“不講誠信”、“耍大牌”等類似的批評聲音。就事論事，周琦爽約確實做得不對，事後也沒有及時進行溝通和補救。從這件事情上也可以看出，即使闖蕩過NBA的周琦，依舊沒有學會如何管理個人形象，學會如何處理跟媒體之間的關係。

NBA商業聯盟之所以享譽全球，除了整體競技水準高超以外，球隊品牌形象、球員個人形象塑造同樣至關重要。如何對外打造良好形象，媒體服務是必不可少的一個環節。如何與媒體打交道，對外言行舉止要得體，也成為每一名NBA球員的“必修課”。周琦雖然闖蕩NBA時間不長，但對於這件事的重要性不可能不清楚，通過此前在NBA接受採訪、做節目時的表現來看，他不應該會犯這種低級錯誤，或許唯一合理的揣測是：約束力沒有了，媒體環境也變了。

回歸國內賽場的周琦，沒有了火箭隊的嚴格管控，在自我形象管理塑造上，也就有點放任自由了。此外，在不少籃球職業運動員心目中，即使對待媒體之間也存在“歧視鏈”：闖蕩過NBA的，便瞧不上國內媒體；跟中央級媒體交好的，又看不起地方媒體；對待電視媒體或傳統媒體是一個態度，換成平面媒體或網絡媒體又是另一個態度……在這件事情上，其實是不少職業球員的“通病”，不少CBA球員因此經常被曝出“耍大牌”、“拒絕採訪”等新聞。殊不知，媒體機構雖有大小之分，新聞報導卻無高低之別，每一家都是為公共利益服務。不巧的是，周琦參加的這檔節目不在歧視鏈的頂端，若不是有王仕鵬這個“圈內大佬”壓陣，事情被發酵後傳開了，周琦恐怕未必會及時低頭道歉。

當然，王仕鵬的炮轟也有不妥的地方。首先，王仕鵬把周琦NBA失敗的原因，簡單歸咎於“人不行”，在邏輯上有點站不住腳，對於周琦也有些不公平。其次，這件事情從性質上來講屬於兩人“私事”，王仕鵬作為一個公眾人物，不該利用自身影響力，借助微博這個公共平台“泄私憤”，應該多考慮一下公眾的感受和社會底線才是。

從這件事情上可以看出，作為前職業球員和現職業球員，王仕鵬和周琦兩人在管理個人形象上都有所欠缺，當然也從側面折射出，CBA聯賽發展二十多年，距離NBA式的真正“職業化”還相差甚遠。

濟南時報 郭吉剛