“高顏值學霸”入圈記

高智商，往往是被眾人豔羨的一個理由，那如果加上長得還不錯呢，那麽，在這個“顏值經濟”和“粉絲經濟”雙攪合的時代，你不被娛樂話題“抬”入圈都很難。

最近的一個話題，有關柯潔，這位圍棋手，卻早不是“圍棋手”身份那麽簡單了。

近日，國家體育總局網站公布了《2019年優秀運動員免試入學推薦名單》，柯潔的名字赫然在列，一時間#柯潔免試入學清華#的話題在微博上引發熱議，更一度登上熱搜榜前列。

這已不是柯潔第一次登上微博熱搜。從與AlphaGo的人機大戰，到最年輕的“七冠王”，不同於大多數“隱世型”圍棋高手，柯潔這位圍棋世界冠軍參加過《最強大腦4》《吐槽大會》等多個綜藝節目，打破了公眾對“傳統棋士”沉穩低調的普遍印象，當然，隨著柯潔在公眾領域頻繁曝光，有關柯潔的話題自然引發不同程度的討論。

但不得不說的是，正因為這些爭議，這些關注，柯潔將圍棋這一蘊含著中華民族智慧與思辨意識的傳統技藝，通過媒體、社交網絡推廣了出去。某種程度上，可以說柯潔通過“被娛樂化”，挖掘了自己商業價值的同時，也成功地大幅度提升了人們對圍棋領域的關注度。

而這類某一領域的“學霸”經由某一事件被推到公眾面前，在擁有了話題性和關注度後被逐漸娛樂化的例子，不只一例。期間，我們發現或像柯潔這樣以個人為主體不時“跨界”，參與娛樂節目中來，或像一些益智類綜藝也不再“高冷”，而是嘗試通過更加娛樂化的操作提升節目的關注度和話題性，等等這些，讓我們看到“娛樂”又開始了新的破圈之象。

柯潔的“娛樂化”：有被動，但也有主動

關於這個話題，還是先從近日在微博引發廣泛關注的柯潔說起。

“傳統行業都不太景氣，我們有的比賽，恨不得十年前怎麽辦，現在還是怎麽辦，獎金十年能漲個兩萬就不錯了，房價漲了十倍不止。必須想辦法讓更多人關注我們這個傳統項目，都那麽四平八穩，誰看？”柯潔曾直言道。

圍棋這一頗具傳統性的運動，雖然歷史悠久，但相比游泳、跳水、乒乓球、體操等體育運動，長期缺少主流媒體的關注，更不要提與娛樂搭邊。相對封閉的圍棋圈子，自然少有資本的注入。面對這一行業中，熱愛且依靠圍棋生活的職業棋手處境愈發艱難的情況，現實點說，如果棋手在比賽之外，還能夠獲得關注度和話題性，則極有可能得到在圍棋之外的更多商業機會，如此自然地可以改善棋手的生存現狀。

如何獲得關注度和話題性呢？看看柯潔是怎麽“操作”的。

2016年3月，李世石與AlphaGo Lee的人機大戰收官，AlphaGo Lee4:1戰勝李世石後，柯潔在微博放出一段話：“就算阿法狗戰勝了李世石，但它贏不了我”。

這句話放出來，有著“微博女王”之稱的姚晨轉發並稱讚道“自古英雄出少年”。從微博的評論看，不少網友紛紛留言，“李世石和阿爾法狗下了幾盤棋，我卻成了柯潔的粉絲”。當然，也有一些網友持“少年氣盛”、“恃才放曠”的批判態度。

無論評論如何，據公開資料顯示，柯潔在這條微博發出後，粉絲從2萬直漲至43萬，“專注放狠話”一度成了他的“人設”。

隨後的2017年5月，柯潔以總比分0:3大敗AlphaGo Master。比賽結束後有關柯潔和AlphaGo，人類和AI的討論持續發酵，這一次，柯潔雖然輸了，但卻狂賺了一波熱度。進入2018年，曾經的中國圍棋天才少年戰績不佳，一度陷入低谷，就在人們開始看衰柯潔，質疑柯潔圍棋實力之時，2018年底，三星杯決賽柯潔在首局失利的局面下，連贏兩局戰勝韓國棋手安國鉉，捧起個人職業生涯的第六個世界冠軍，同時也成為史上最年輕的六冠王。在之後的2019年1月，柯潔在百靈杯圍棋賽三番棋決賽又以2:0戰勝韓國棋手，拿下個人職業生涯第七個世界冠軍，同時也以21歲的年紀成為最年輕的七冠王。

這樣的觸底反彈，逆風翻盤的情景無疑給關注柯潔的人們帶來了最好的談資，更何況柯潔本人也是快人快語，無論是在微博，還是在採訪中不時“製造各種話題”，比如在2018年，幾乎談起柯潔，就會讓人想到“房貸”二字。

在比賽之外，柯潔也不像傳統的棋手，參加《吐槽大會》拿到Talk King，“回懟”王思聰，也參與過一些益智類，如《你說的都對》、《機智過人》等綜藝節目的錄製，被人稱被圍棋耽誤了的段子手，圈粉無數。最近一次登上綜藝節目則是在3月10日晚22時播出的《天天向上》中。截至3月14日，柯潔已是個擁有微博475萬粉絲的“網紅棋手”。

這一次，柯潔因免試入清華，再次上了微博熱搜，且一度在話題榜上佔據高位，達到沸點。#柯潔被清華免試錄取#的相關話題，閱讀量達到3億。可見，柯潔作為圍棋領域的頂尖高手，跳脫出圍棋這一傳統行業的範圍，在走向“被娛樂化”這條道路上也顯得遊刃有余。

“腦力綜藝”的新吸晴點：顏值成了“搶戲配角”

柯潔在深耕專業領域之餘，通過微博互動、參加各種綜藝節目“經營”自己。而來自各行各業的精英們、尚在學校就讀的“學霸”們，在社交媒體高度發達的當下，通過各種途徑受到公眾關注，也有不少選擇走上“被娛樂化”的道路。這些人最大的共同點就是被冠以“才女”、“才子”名號之時，也具備與才華相當的顏值。

最經典的例子，是曾經參加過江蘇衛視《一站到底》的蒲熠星，在《明星大偵探》第四季中，作為偵探助理登場。通過這個兼具人氣和口碑的綜藝，讓更多人注意到了蒲熠星，加之他“高顏值、高學歷、高才華”的光環同時又兼具幽默風趣的談吐，在《明星大偵探》中的關注度，甚至不弱於其他參與的明星們。

當下娛樂圈中不少明星，都想給自己套上一個“高學歷”、“學霸”的人設，之所以如此，最大的原因是高顏值+高智商的“人設”，能夠在俊男美女頻出的娛樂圈中增加辨識度，能幫助明星成功圈粉。

娛樂圈的明星會因此而給自己做這樣的“人設”，博取關注度和好感度，不少綜藝節目也洞察了這一現象，希望借助參賽選手的顏值和智商等方面製造話題，提升節目的收視率。首當其衝的，就是那些有著“天然優勢”的益智類綜藝節目，畢竟這類節目選手比的就是智商，賽的就是知識，至少在“學霸”和“智商”方面這類節目的選手不需要“人工撰寫劇本”。

新一季的《最強大腦》就是個典型的例子。在定位上，從《最強大腦》到《最強大腦之燃燒吧大腦》，從科學競技真人秀到腦力偶像競技真人秀，看起來只是幾個字的轉變，但改變的何止幾個字。該節目的觀眾普遍認為，改版後的《最強大腦之燃燒吧大腦》第二季相比往期，更加娛樂化。

在新一季中，節目組不僅在隊長之外增設了“全女明星陣容”的常駐嘉賓，選擇韓雪、戚薇、郭采潔三位風格不同的女明星配合三位隊長組成戰隊，還在百強選手初賽階段，以顏值作為分組標準，在比賽中借助選手的評論、三位隊長或是嘉賓之口拋出有關選手顏值的話題，引導關注方向，增加話題性。

此外，這一季節目的參賽選手也從原來的全素人選手，增加了不少“自帶流量”的選手。如在嗶哩嗶哩上擁有著百萬粉絲的UP主逍遙散人，偶像組合AKB48的成員袁瑞希，世界小姐中國區亞軍王雯萱，曾在2016年度中國機器人錦標賽FIRA服務類項目中獲得冠軍的王易木等。

除了選手本身因曾經獲得的榮譽引發的關注外，節目進行中，還通過各種方式製造話題，比如“雙胞胎”王易木和丁若虛，“寶寶”凡正陽，“天才少女”吳聖潔等等。再從節目的賽製上看，這一季相比往屆更早引入1對1淘汰賽，雖然這樣的設置增加了節目的緊張感，提高了觀賞性，但因在多個環節中引入排位入座這一方式，讓不少網友戲稱，這樣的賽製堪比選秀，等等這些，都讓這個比拚腦力的真人秀更具娛樂精神。

事實上，《最強大腦》早已有娛樂化方面的嘗試。2016年《最強大腦》第三季的播出，便因郭敬明與Dr.魏的爭執、SNH48、TFBOYS、T-ARA等當紅偶像明星的先後加盟等，被觀眾認為過度娛樂化。其製片人桑潔曾在微博回應稱，之所以邀請眾多明星加盟，是因為這些話題人物會給節目帶去更多的關注度和更高的收視率。電視界沒有“安靜的美男子”，節目不火即死。

回到最新的一季中，從參賽選手由“素人”變成了“自帶流量”可以看出，這些在各領域擁有著優秀才能的“學霸”們，通過各種媒介被公眾廣泛關注，其影響力早已不亞於一部分明星們。而從節目的角度，除了明星的加持外，最新一季的《最強大腦》，也明顯將更多將重點放在這些自帶流量的選手身上去，增加節目看點，這也進一步加深了“學霸”們的“被娛樂化”。

然而，無論爭議如何，從豆瓣評分上看，截至3月14日，《最強大腦之燃燒吧大腦》第二季評分6.9，與第一季的7.2分相比，稍有下降，不過據貓眼專業版數據顯示，該節目全網實時熱度達8025，排名第10，綜合播放量已近3億，整體表現並不差，從這一點看，節目組這波“顏值”與“智商”的話題操作頗見成效。

以《最強大腦》《一站到底》等為代表的比拚腦力、知識的節目，與傳統的綜藝或者真人秀不同，因為有各行各業的素人精英加盟，給看慣了千篇一律偶像歌舞類節目的觀眾，帶去了一定的新鮮感。同時，隨著節目的進行，此類節目也在一季一季中尋找新的創新點，以期可以拴住觀眾的目光，提高節目黏性，拉升收視率。這時，如何在保有節目特質的情況下迎合觀眾喜好，就成為這些節目考慮的重點。

考慮現在大眾的審美取向，以及節目特點，凸顯選手的“學霸”人設，打造選手“顏值與智慧並存”的標簽，就成為一種“常規操作”。隨著賽製的推進，選手逐漸晉級，這一人設會越發深入人心，節目的關注度有了，選手也因節目被打上了這些標簽，自身也會引發人們的討論和關注。在這之後，有些人借助這波熱度提升自己在原有行業或領域的知名度，從而獲得更多機會；有些人選擇乘勢進入娛樂圈，參加綜藝節目的錄製。

有關柯潔免試入學清華的討論有冷卻的一天，《最強大腦之燃燒吧大腦》第二季也有結束的一期，但借由微博引發各種討論，通過參與各種綜藝而收割關注度，從其他領域跨界娛樂圈的肯定不只柯潔一人；通過製造選手話題，增加節目關注的綜藝節目、真人秀節目肯定也不是只有《最強大腦之燃燒吧大腦》一檔，從這些比較有代表性的例子中我們看到“娛樂”的力量，也看到了“娛樂”破圈在不同領域、不同風格節目上的可能性。