直播行業迎財報季 天鴿等企業劍指海外市場

雷帝網 樂天 3月28日報導

港股直播公司天鴿互動（01980.HK）昨日公布2018年度業績，年報顯示，全年收益為7.52億元人民幣，同比降18%，毛利為6.87億元；

天鴿互動摘得純利2.16億元，同比降33%，經調整純利為3.42億元，經調整EBITDA為4.35億元。

全年月度活躍用戶（MAUs）為5184.6萬人，同比增長116%。全年公司股東應佔溢利為2.18億元，每股基本盈利0.172元。

YY在不久前公布了2018年報，2018年全年總收入為22.93億美元，同比增長36%，全年淨利潤為2.39億美元。

其中2018Q4收入為6.75億美元，同比增長28%，淨利潤為9950萬美元。並全資收購海外直播平台BIGO，總交易額高達14.5億美元。

陌陌2018全年財報數據顯示，全年淨營收為19.50億美元，同比增長51%；非美國通用會計準則下，全年實現淨利潤為5.16億美元，同比增長39%。

用戶方面，陌陌主APP月活1. 13 億，季度淨增280萬，與2017年的9910萬相比增長14%。

至此，直播相關公司的年報均已發布，受財報利好影響，股價亦有所反饋。

但在業績增長的背後，卻暗藏了行業遭遇到了一個瓶頸，轉型、生存、持續發展，成為各平台接下來的首要任務。

從各家財報數據來看，陌陌18Q4直播服務收入佔比77%，映客2018年直播佔營收比重高達97%，直播業務毫無疑問是他們收入的主要來源。

然而，受行業競爭加劇以及監管加強的環境影響，在線直播行業增速放緩，並逐步邁入平穩期。

遇瓶頸的直播如何繼續向前

來自抖音等短視頻的衝擊，使得直播市場份額開始出現微妙變化，紅極一時的熊貓直播宣布關閉，即便是“不差錢”的王思聰也不能挽救他。

一些行業通病開始浮出水面，如營收單一且依賴直播、月活增速放緩或下滑、挖角大主播等多方面因素，要破局轉型已是避無可避，其所帶來的陣痛正在蔓延。

首先，直播依舊能賺錢，但各家卻心思各異。YY開始轉戰海外收購直播平台BIGO，陌陌收購探探重回社交，映客也探尋直播外的商業模式，考慮並購大型平台，這些舉措來應對市場環境變化的挑戰。

天鴿互動CEO傅政軍表示，在收購無他相機後，主動破局轉型高端內容直播，由在線直播平台發展為“直播+相機”全互聯網用戶平台。

用戶量取得了爆發式增長，收入持續增加，包括廣告服務、技術支援服務、其他服務的收益。

其次，如今單一產品很難保證用戶粘性，而產品本身是有生命周期的，需要不斷創新。最初的秀場直播玩法一直沿用至今，也需要新的技術與玩法來帶動新的周期。

無他相機中的自動美顏、美妝、瘦身、濾鏡等功能，及直播助手的輔助，幫助天鴿完善高端直播內容，通過技術讓主播在顏值、場景互動等內容上進行差異化競爭，實現資源的有效利用，滿足用戶多場景的需求，進而帶動用戶平均消費能力的提升。

與微博的合作將加快天鴿產品的社交化及商業化步伐，捆綁社交巨頭，單從交易而言已讓天鴿獲得2.926億元回款，正如Instagram當初被Facebook收購市值增長百倍的先例，也讓人不禁聯想無他相機的未來前景。

直播的再進化

直播下半場如何繼續向前，要看各平台自己的思考了。每個企業佔據的市場份額是動態的，這就有充分的競爭空間。

洗牌的過程也是資源重新分配的契機，頭部效應開始顯現，平台高額補貼吸引主播的時代過去了，企業開始提升服務質量、優化產品性能，提供附加服務以提升價值。

在這一時期各平台還需要高築壁壘（不論是技術還是內容上），被動的等待新機遇不是辦法。5G的普及其實還有段時間，如今的頭部平台開始強化各自優勢，或打造優質IP，或塑造網紅，或裁員以求維系運營，或向新領域布局，或開拓海外市場。

消費者也從看熱鬧的心態轉向追求品質，高品質內容產出開始決定直播走向。

直播答題的狂歡也許能再複製，以虎牙、鬥魚這種強內容的遊戲直播來看，在這一年各大競技賽事、戰隊聯賽、知名主播的挖角，開始成為焦點，明星、IP帶動流量是硬道理，尤其是在這個“流量稱王”的互聯網時代。

海外市場成行業新戰場

轉型、生存、持續發展，成為各平台的首要命題。

頭部平台將目光放到了東南亞國家，主要是因為東南亞在文化環境、人口及購買能力方面都符合直播平台的用戶定位。

同時，東南亞網絡經濟的急速增長也為在線直播行業發展帶來巨大增長空間。

YY產業布局範圍開始走向海外，BIGO立足海外新興市場，增長迅速MAU高達6900萬人，（2017:3000萬、2018:4000萬），也會帶動收入增長，2018年收入月5億美元，2019天預計增速為70-80%，合並業績後，勢必會帶動公司價值重估。

天鴿互動此前在泰國、中國台灣試水直播已獲成功，實現盈利已驗證輸出技術服務是可行的。

天鴿CEO傅政軍透露，隨著今年天鴿在海外市場布局的深入，在直播（泰國、印尼、中東）、房地產投資（越南）、金融理財等多領域進行延展；同時，無他相機也開始積極布局越南、泰國、馬來西亞及其他市場。這些作為天鴿新的增長動力，會在2019年的業績中逐漸顯現。

海外這塊市場，讓其他企業躍躍欲試，映客等企業也表示了相關想法。隨著直播行業洗牌進入尾聲階段，對於頭部直播平台而言，不斷擴大自身生態系統是必不可少的。

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