劉作虎握著一加的“矛”，能否攻下智能電視的城池

9月17日早8點，一加創始人兼&CEO劉作虎發布長微博宣布，一加將正式進軍智能電視市場。

劉作虎表示，一加在智能手機行業已經走過了5年的時間，這五年中共打造了8款旗艦產品，也從未停止過對“更好的科技生活”的思考。對於現如今的用戶來說，在4個最主要的生活場景“移動、家庭、車載、辦公”中，“家庭”還處於互聯網體驗的初級階段。因此，下一個5年，一加將進軍互聯網智能家居領域，從智能電視入手，推動公司再往前邁一步。

經歷了5年海外市場的布局後，一加“回國了”。

這個低調的手機品牌，走了一條不尋常的路

2013年年底創立一加的時候，劉作虎其實剛從OPPO離職一個月。或許出於不想和老東家正面競爭的緣由，劉作虎在一開始，就把一加的市場定位在了海外。

2014年1月，一加正式發布“一加（OnePlus）”手機品牌，並公開了產品的核心戰略思路：“一加”隻負責硬體方面的開發，軟體層面則交由CM（CyanogenMod，全球最大的Android第三方ROM團隊）負責優化，同步進軍全球市場。

圖片來源於網絡

3個月後，一加首款旗艦手機在北京發布。主流配置、精致的外表再加上爽淨的界面，讓一加在國內市場嶄露頭角。隻不過劉作虎志不在國內市場，而是聯合了京東、易迅等多個平台，同步在海外多個國家發售新機，國內採用“現貨+排隊”的發售模式，國外採用“邀請購機”模式，其中70%銷往海外市場。

簡單來說，國內每周定時發貨，用戶可預約後在官網查看排隊情況，了解購機進度；而國外，則通過用戶間相互邀請擴大用戶群，一旦有人買到一加手機就可以邀請其他人前來購買，這也是“1+”的意義所在。

在劉作虎今天的長微博中也提到，僅用了5年時間，其社區用戶就已覆蓋196個國家，注冊用戶超500萬。2017年全年，一加的全球銷售額累計達100億元人民幣。目前，一加已經成功打開了美國、英國、發國、印度、韓國等全球較大的智能手機市場。

根據IDC統計，2017年，一加在美國$400-$600價位的公開市場中，佔據的市場份額為44.3%，排名第一。在華為、小米力爭的印度市場，一加是增速最快的高端手機品牌，增長率為192%，2018年二季度其印度市場高端智能手機的銷量名列第一，超過了iPhone和三星（數據來源：Counterpoint調研機構）。

劉作虎曾說過，“經歷了近5年的發展，2018年會是一加的春天。”

“回國”的一加開始做電視了，手機的優勢還是利劍嗎？

靠硬體取勝、以互聯網方式推廣是一加兩個重要的市場打法。

和其他手機品牌鋪天蓋地設計出各種層級的產品不同，一加從一開始的定位就很直接、清晰，提供匹配消費者品味的手機，所以隻做旗艦產品，並且建立了憑借硬體盈利的簡單、直接的商業模式。商業回歸本質的時候，往往也是獲勝的時候。

另一方面，一加的行銷方式也很獨特，可以說是完全的“互聯網方式”，推翻過往傳統的多級代理，節省了管道支出，又提升了產品價格優勢，還在“互聯網一代”消費人群眾，樹立了品牌價值，可謂一舉多得。

市場研究機構GfK調研數據顯示，今年上半年，全球電視市場銷售額高達450億歐元，其中智能電視佔比達85%。而據中商產業研究院發布的數據看，2017年中國智能電視銷量達4800萬台，預計今年將超5800萬台，這個市場誘惑力著實不小。

顯然，智能家居成為了下一個風口。前有樂視搭建生態而敗北，後有小米入場收獲口碑，雖然是截然不同的結果，卻也給出了智能家居市場更多“可為”的信號，有消息稱國內幾家頭部手機廠商都在考慮智能電視開發的可行性，而這個名單上，現在多了一加。

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何謂“智能電視”？事實上市場並沒有給它一個精確的定義。這是非典型電視廠商為開辟業務拓展出來、吸引年輕人購買的“新鮮事物”，這也代表著智能電視從產品功能開發、互動體驗到設計等多方面是有很大想像太空的。靠硬體取勝、以互聯網方式推廣產品曾經是一加手機取勝的關鍵，而這兩大要素似乎也可以運用在一加的智能電視上。

按照它僅有8款旗艦手機的風格，一加電視應該不會給出過多的產品型號，而是會專注於當下用戶最關注的幾項重點功能，進行強互動設計；可以相信的是，設計方面應該還會保有它的審美優勢。甚至於，若是遵循手機行銷思路的話，一加的電視應該也只在互聯網管道銷售，還是依靠用戶口碑流轉，甚至是同步打開海外市場。

如劉作虎所言，“一台好的智能電視首先應該擁有精美的外觀設計、高品質的影像品質、豐富的內容體驗，還應該為用戶提供更智能無縫連接。我們可以大膽想象，5年甚至是10年後，電視會以全新的形態存在，取而代之的是家庭生活中無處不在的智能顯示屏。”

當然，一加進軍電視市場，應該還受到了“智能生態市場”的吸引，前有小米包括手機、電視、手環、路由器、智能音箱、電壓力鍋、冷氣機等產品在內的智能家居生態鏈，後有華為布局智能家居領域的“百億計劃”，這條跑道可謂是儘管高手環伺，仍然刻不容緩。

而不走尋常路的一加，為市場送上一加旗艦手機style的電視，還是令人期待的。

附劉作虎長微博