直播行業如何打造IP並產生價值？鬥魚有話說

當其他的直播平台剛剛意識到IP能帶來的價值之時，鬥魚已經開始了自己IP打造的探索。當其他平台還在苦苦思索如何打造自己的IP時，鬥魚已經初步建立了自己的IP矩陣，並對外輸出自己的IP運作能力。近日，由鬥魚全程直播的RoboMaster 2018機甲大師賽北部分區賽圓滿結束，山東科技大學的Smartrobot戰隊捧起了北部分區賽的冠軍，亞軍和季軍分別為哈爾濱工業大學的I-HITER戰隊以及中國石油大學的SPR戰隊。接下來在海選賽中晉級的32支隊伍將在7月24日至7月29日，進行總冠軍的角逐，屆時鬥魚還將全程直播。除了直播的支持，鬥魚還攜手此次比賽的主辦方舉行了各種線下活動，更重要的是鬥魚還將自身的ACG內容生態與RoboMaster機器人大賽為故事背景的大型勵志動畫系列作品相結合，全力幫助機甲大師賽發掘賽事文化IP。此舉一方面拓展了平台的IP內容，另一方面也意味著鬥魚已經開始對外輸出自己的IP運作能力。鬥魚是直播領域為數不多對IP極為重視，同時又通過優秀的運營能力做出了優秀成績的平台，到目前為止，通過平台資源的投入和傾斜，鬥魚已經初步建立了電競賽事、線下活動、明星三大IP隊列。賽事方面，鬥魚首創的黃金大獎賽開創了國內直播平台自製賽事的先河，連續四季的比賽已經使其成為國內頂級絕地求生專業賽事，以絕地求生項目在國內的火爆程度，黃金大獎賽這一賽事活動的IP未來還將持續為鬥魚創造價值。此外，鬥魚還打造了DSL超級聯賽這一綜合性電競賽事IP，囊括了13款熱門遊戲，填補了國內第三方綜合性電競賽事的空白。從3月12日開打至總決賽結束，累計觀看人次超過了1.11億次，最高同時在線觀看人數突破245萬，交出了一份令人滿意的答卷。而通過“主播星計劃”和“酷鬥計劃”，鬥魚正在促使平台上的明星主播擺脫單一的主播身份，逐漸走向娛樂圈，使其成為鬥魚手握的明星IP資源。在線下活動方面，鬥魚更新了已舉辦兩屆的嘉年華，打造了“國際武漢鬥魚直播節”這一全新IP。數據顯示，在今年三天的直播節期間入園人次總計達52.18萬，同比去年增長17萬人次，累計全網線上觀看人次約2.3億。至此，鬥魚的三大IP隊列打造完畢，但僅僅如此並不能體現鬥魚的IP運作能力，自然也無從談起對外輸出能力。鬥魚在IP運作層面的高明，體現在IP的矩陣式融合上。以線下的大型活動IP為承載平台，賽事IP和明星IP都獲得了展現，輕鬆解決了IP變現這一難題。具體來說，鬥魚通過直播節這一線下活動，為DSL鬥魚超級聯賽和明星主播提供了展現的舞台。在今年的直播節上，鬥魚自製的DSL超級聯賽總決賽在現場打響,明星主播們登台獻唱,52萬被直播節吸引而來的粉絲和線上2.3億人次觀看的流量被導入,鬥魚三位一體的IP體系就此激活。也正是因此，鬥魚的IP運作能力被外界首次清楚感知到，鬥魚也借此正式開始了對外輸出IP運作能力。憑借在遊戲直播領域的領先優勢，鬥魚正在IP運作層面拉開與競爭對手的差距，提升自己的商業價值，鬥魚毫無疑問是中國第一直播平台。