完美世界遊戲2018戰略品牌發布會27日在京正式落下帷幕，會上完美世界遊戲公布了自己在新一年裡的基本發展戰略，針對幾個感興趣的問題，我們也在會後採訪到了完美世界遊戲的COO魯曉寅先生，看看他對完美世界遊戲的未來如何解讀。完美世界遊戲COO魯曉寅Q1：今天我們看完美世界做《誅仙》，這個是中國歷史上有據可考的第一個做網文成功的案例，當時所針對的是80後為主體的用戶，今天隨著網文為主體的用戶，包括您今天也提到品牌中心的思維。完美世界在做對網文的優勢來說，如何結合自己手中的資源，去推動對於網文的年輕化，網文改編，用戶的年輕化，品牌年輕化的戰略?答：謝謝，這個其實是我們一直在研究的一個問題，理論上來講當年網文改編成功的遊戲其實挺多的，不在少數，但是最近這幾年，這個趨勢從我們研究的角度，我們認為有兩個趨勢，第一個就是說網絡文學已經不像當年，當年剛興起的時候作為一個比較新鮮的東西，大家的關注度會非常集中，現在大家也能看到網文已經變成一種快餐式消費。現在用戶對於網文的觀感來講或者他的情感沒有當年那麽高的，我們當年改網文的時候，網文可以當成IP來改，IP最核心的兩點，第一個它要有足夠廣泛的用戶，第二個它的影響時間要長，現在網文用戶確實影響很廣泛，但是這些用戶不是他的專屬用戶，對於我來講，我同時在看十幾個不同的小說，我不會對這個小說投入太多的感情，第二個他的影響時間是很短的，不像當年我們一部小說可以追很多年，當年那些大神更新的也很慢，當然還有第二個原因，就是現在的年輕用戶其實他對網文的形式，他也在看，但是更多的年輕用戶他的娛樂性會變得更多，你會發現像抖音、快手、漫畫、動畫這些新的娛樂方式其實在佔用他的閱讀時間，然後分散他的IP的關注度，所以對我們來講，可能我們現在對網文的態度更多的是把它當成一個叫什麽呢?素材參考或者是叫世界觀載體來用。我們會盡量的讓它跟像比如漫畫、動畫這些東西合成在一塊，連成一個整體形態。這些結合在一塊的時候對於用戶的印象才能夠比較深入，所以我們現在是這麽去做這個事的。Q2：像《誅仙》，是完美世界旗艦的產品，在2009年到2012年的時候能夠看到這個產品做了很多品牌工作，當時我記得還去拍網劇，但是2012年之後，這塊來說品牌工作不能說停了，但是聲音沒有之前大了，作為完美世界這麽經典的一個IP來說，在泛娛樂的大背景下有沒有什麽圍繞他的品牌工作想進一步推動的?答：其實怎麽說呢?你剛才說的這個情況確實存在，因為遊戲這個行業，它是我見過所有行業裡面更新換代速度最快的一個，我其實是屬於中國比較早的遊戲入行的這一代，我從單機時代開始做遊戲，然後2012年以後，其實手遊和頁遊在快速興起，對於很多公司來講，當年其實有一堆端遊現在淘汰差不多了，沒有幾個廠商能繼續做端遊，很多廠商在那個時代對端遊放棄了或者減少投入。。我們現在需要去新的平台去做新的東西，這些東西我們認為他可能會有一些過時，但是最後你會發現經典的東西始終是經典的，用戶的情懷價值是非常高的，所以在近兩年我們中間確實有過一些曲折彎路之後發現我們最核心的IP，我們還是要去把他傳承和創新起來，一定要把他做的越來越大，所以我們也在學習別人是怎麽做的，這塊我們其實剛才可以看到，一個是在這個IP上，《誅仙》這個IP上我們會橫向拓展好多新的不同的類型，比如說剛才看到了新的次世代的端遊，一般來講很多公司不敢做如此大投入的端遊乾這個事了，但我們確實就幹了，我們去做仙俠類題材的端遊，投入和性價比說實在的一般的公司撐不起這樣的事，但是我們還是必須得乾它。第二個，也看到《誅仙》的手遊，，我們其實是在把這個品牌去把它挖深，縱向的來講它的類型更多樣化，說實話，比如說《誅仙》的用戶，其實它並不一定非得喜歡玩MMORPG，我們作為一個女性用戶來講玩MMORPG 對我來講是很重的，我其實玩不下去，可是他喜歡《誅仙》的情節，喜歡《誅仙》的世界觀，喜歡《誅仙》的人物，但是他能夠接受卡牌遊戲，我們在這塊上面，在類型上面去挖深。第二個在橫向的角度來講，把《誅仙》的同人小說我們會去重新做，剛才也介紹了我們有漫畫，後面會有動畫，最近這幾年一直在跟別的，比如像《青雲志》一直在做《誅仙》橫向的泛娛樂的矩陣，通過這兩類把《誅仙》的IP，一個是讓他的影響力擴的更大，第二個讓他的用戶基數扎的更實，所以在這方面來講，共同的去使力，然後讓這個IP能夠做的越來越好。Q3：完美世界是國內最好一批支持主機事業的，但是咱們不隱諱的說今天發展成果一般，甚至去年還有人說想要減低在這塊的投入，那麽請問完美世界現在對國內主機市場的態度?答：第一，就是說國內的主機市場實際上剛進中國的時候完美世界確實像你說的第一個去支持這件事情的，因為完美世界自己本身有主機遊戲生產能力，但最後中國的遊戲玩家從PC端到手機端，跨越的幅度太快了，一下就從一個平台跨入到另一個平台，他中間缺少了主機端這麽一個過度，歐美玩家他是從PC主機慢慢過度到遊戲的，當手機在中國快速普及的時候，你會發現二三線城市這些新玩家他沒有必要再去買一個電腦，或者買一個主機去玩了，因為他大部分來講，他的手機上的遊戲足以滿足他的遊戲欲望，這是一個很重要的問題，所以這是跟中國的社會發展是相關的，所以手機遊戲培養了大批的中國遊戲的用戶，他們對遊戲有概念，有品位，有審美，這些人慢慢的會去轉入到更高層次的追求中去，他們會覺得手機遊戲，無論從螢幕還是操作還是享受各方面都不如大屏的遊戲，對他帶來的高層次的體驗那麽好，他們才會慢慢的去轉變，這個市場才會慢慢的擴大，但是在這個階段，尤其是蘋果手機每年更新換代那麽厲害，各種各樣的新技術出來，其實很難說去快速的讓市場變大，所以完美世界在主機這塊我們實際上沒有放棄，我們一直在關注這個，所以後面我們還是會保持投入。Q4：現在目前的市場上是競技類手遊是大行其道，完美世界其實是比較廣的路長，今天推出的《邊緣計劃》這塊算是競技遊戲，相比目前市場上的遊戲有什麽優勢?答：比如你現在讓我做一個手機的吃雞我是不會去做的，因為沒有市場機會，第二個不管說手機吃雞有多少人在玩，其實我自己個人體驗來講，他始終是不如端遊舒服，你在操控性也好，無論你是幹啥，你小螢幕打吃雞都是比較別扭的。我們做的是PC和主機版的吃雞，首先我得聲明一下這不是一個純端遊，它是同時在主機上發售的，所以我認為他的優勢可能比較幾點，第一是主機上的吃雞很少見，第二個PC上的吃雞到目前為止其實競品也不多，而且吃雞這個類型的產品，實際上它還是有一定的浪潮的，他並不是一個對於我們來講，我覺得他並不是一個遊戲時長非常長的遊戲，不是說一個能玩兩年三年甚至四年的，像《完美世界》和《誅仙》都已經12年了，他不是這樣的遊戲，所以我們認為在這個市場上，其實我們只要品質足夠高，他是有機會的，用戶是可以從一撥接到另外一撥再接到另外一撥的，在這個情況下，我覺得這個產品我們自己的自信，第一個是它遊戲的精度足夠高，我們自己對照了，因為說實話做這個產品的團隊，他其實很多都是從當年育碧做《幽靈行動》的成員，類似於他們在射擊類上是非常有經驗的，在產品精度上我認為是一個優勢。第二個，就是我們針對了端遊吃雞的一些問題做了很大的改進，比如說最大的是外掛，這是現在幾乎沒法玩的情況，這是我們做的最大的改變就是反外連線製，反外連線製來講說實在中國人做的比老美做的好的多。第三個，有足夠多的新的內容玩法，包括一些差異性的玩法，說實話我不願意把這個做成吃雞遊戲，我們一開始並不是完全按照吃雞去做的，他更多的是組隊競技的遊戲。Q5：關於IP方面，您剛才也介紹了像《誅仙》我們會有一些相關的IP計劃，其實我們在會上公布了三個可以說叫"超級IP"的這樣的說法，除了像《完美世界》，像《誅仙》這樣，我們也公布了像《夢間集》這樣的遊戲，作為一款比較新的遊戲，我們是不是可以這麽認為說，完美世界通過市場反饋會認為他已經能夠達到這樣一種量級，我們是怎麽評估這個東西?答：這是我們內部去研討的時候，其實也聊到過類似的問題，你會發現這三個遊戲有三個特點，就是他針對的用戶群是不一樣的，比如說《完美世界》，《完美世界》其實是玩家以男性為主的遊戲，然後第二個就是說他是針對的相當的是全球市場，到現在完美世界應該是100多個國家和地區都有，鋪的非常非常廣的一個全球性的產品，然後《誅仙》是一個比較綜合性的，就是《誅仙》裡面他的玩家男女比例是差不多1：1，五成男五成女，是一個很綜合性的遊戲，然後它算是一個比較地道的中國的仙俠，他的主要輻射群應該在中華文化圈，東南亞裡頭最主要的文化群。《夢間集》是完全不一樣的產品，第一個就是說《夢間集》他的用戶群跟前面兩個是完全不一樣的，夢間集70%多的用戶是女性用戶，他是非常偏女性的遊戲，女性用戶剛才說了，我不會費盡心思討好女性用戶，女性用戶是市場上絕大的非常大的勢力，《夢間集》用戶群體是我們需要的，也是跟以往遊戲不一樣的，第二個《夢間集》在過去的一年裡面他的口碑足夠好，在去年一年我們拿到了蘋果11次推薦，這個數字是很不可想的，一般來講一個遊戲拿到蘋果一次推薦都挺難的，這個遊戲大大小小一年拿了11次，這個足以說明市場和玩家對他是認可的，第一個他是我們需要的方向，第二個他已經證明了他市場上有這個能力，所以我們現在需要的就是把這個IP足夠打造好，然後同時做成一個足夠承接用戶的產品，所以我們把他放到了這裡。Q6：我觀察了一下現場大概男女記者的比例其實還是挺失衡的，女性玩家是一個崛起的群體，但我們都知道男性玩家佔的比重還是非常的大，我想聽一下完美世界在女性項遊戲這塊的布局，只是說對一個全品類的補充，還是說之後會深耕的一個方向，如果是深耕的話，除了《夢間集》之外還有其他的一些什麽布局之類的?答：非常好，這個其實是我們在戰術層面，所以我們在品牌發布會上並沒有太詳細的去講這個，《夢間集》系列是一個純女性產品以外，其實我們後面還會有類似的產品，所以我們其實希望在女性用戶市場是一個深耕的狀態，我們把它分成了兩個方式來做，第一個就是直接面對女性用戶的產品，就像《夢間集》這樣的，他的主力用戶就是女性用戶，然後男孩子玩也行，這個類型的產品完美世界後面除了《夢間集》以外還會繼續研發，這個類型我們會做透。第二個，在完美世界其他的遊戲領域裡面，我們會加入跟原來不一樣的份量的足夠多的女性元素在裡面，比如剛才說的《烈火如歌》，《烈火如歌》它其實是一個次世代MMORPG，它加入了足夠多的大量的女性元素，其實它準備了很多為女性自拍、轉發等等的這些小功能和小玩法，男性用戶也會用，基本上不會太在意這個，但是女性用戶就會很在意，比如說像這次的《誅仙手遊》，為什麽會選擇小凱來代言，是因為小凱對女性用戶吸引力非常大。第二個，我們在《誅仙手遊》裡面加入了很多針對女性用戶的玩法，比如說原來我們玩遊戲必須要打怪更新，這次不用，你可以憑顏值更新，所以很多這裡面的一些細節是我們在加強了女性用戶的重視，然後把我們原來特別乾特別硬的男人的世界裡面加入到更多的女性用戶，所以是分成了這兩個模式我們來做。