2020年東京奧運會延期，重挫三星征服日本市場計劃

騰訊科技訊 據外媒報導，對於三星電子有限公司來說，2020年東京奧運會將成為其實現長期目標的有力跳板——在蘋果公司主導的日本智能手機市場取得重大進展。

但是，由於2020年東京奧運會因新冠病毒大流行而被推遲到了2021年，這個長期讚助商以其新款S20智能手機為中心的行銷計劃就遭遇了重大挫折。

這一延遲也可能意味著這家韓國科技巨頭失去了一個關鍵的機會窗口。人們曾預計三星將會在奧運會廣告中兜售其5G功能新機，從而搶在蘋果5G手機上市之前，讓用戶用其尖端科技來觀看奧運會。

“三星熱衷於利用奧運會的機會在日本市場做好這件事。從這個意義上說，現在的情況就是一個很糟糕的情況。”一位熟悉三星運營情況的人士告訴記者，並指出三星和其他讚助商將不得不調整計劃。

“奧運前夕智能手機需求大幅增長的勢頭也將消失。”這位知情人士表示。

三星前高管和分析師說，三星可能會重新開始宣傳定於明年發布的一款新的旗艦手機。

當被問及奧運會推遲對其日本市場戰略的影響時，三星拒絕置評，只是表示，無論奧運會何時開始，三星都將繼續為日本用戶提供創新技術。

在日本市場份額極少

按銷量計算，三星可能是世界上最大的智能手機制造商，但它在日本僅佔少部分市場份額。

相比之下，蘋果於2008年開始在日本銷售iPhone，由於軟銀的積極廣告宣傳和促銷活動，蘋果的市場份額一直在增加——軟銀當時是蘋果的唯一分銷商。自那以後，日本已成為這家美國公司忠誠的高端市場和關鍵利潤中心。

根據市場研究公司Counterpoint Research的數據，蘋果目前佔據了日本智能手機市場53%的份額，夏普佔12%，索尼佔7%。自2013年以來節節敗退的三星僅擁有4%的市場份額。

三星在2015年決定從其在日本銷售的智能手機上去掉自己的品牌名稱，轉而使用Galaxy品牌——這是三星唯一這樣做的市場，這表明了三星的困境。一些分析人士將此歸因於韓國與其鄰國之間經常爆發的緊張局勢。

“我相信他們這樣做是因為越來越多的日本消費者在購買手機時會考慮政治因素。”Canalys公司的研究分析師金聖濤(Shengtao Jin)說。

前期的精心準備要泡湯

在蘋果大本營所在的日本市場，三星早已準備好打發起一輪漂亮的宣傳攻勢。

去年3月，它在東京頗受歡迎的年輕人時尚和流行文化購物區原宿開設了世界上最大的Galaxy零售店。這座耀眼的建築有八層樓，外牆裝飾著1000多部智能手機。三星移動和網絡部門負責人高東進(Koh Dong-jin)、國際奧委會和2020年東京奧運會組織者的官員出席了開幕式，以紀念距離奧運會還有500天。

今年5月，三星的繼承人、事實上的掌門人李在鎔(Jay. Y Lee)前往日本，與日本移動運營商NTT DoCoMo Inc和KDDI Corp的高管會面，討論5G手機合作銷售事宜。

DoCoMo和軟銀集團日本電信子公司目前正在推出5G網絡服務。但分析師表示，奧運會的推遲意味著在蘋果推出支持5G的iPhone之前，5G預計難以獲得發展勢頭。

蘋果5G iPhone預計將在2020年底推出，儘管一些媒體報導稱，這款手機可能會因新冠病毒大流行而推遲。

LG前移動高管、首爾西江大學(Sogang University)教授鄭玉賢(Jeong Ok-hyun)表示：“三星本可以在5G領域獲得先發優勢，但奧運會的推遲給它帶來了重大挫折。”

“該新冠病毒還可能導致5G市場的發展速度延緩，這讓蘋果松了一口氣。”

目前，三星是否會繼續推進具有5G功能的特奧版S20手機的銷售計劃仍有待觀察。DoCoMo將銷售的這款手機原定於6月推出，三星本月開始接受預訂。

當被問及該計劃是否在進行當中時，三星表示，細節將在它與國際奧委會和DoCoMo討論後確定。（騰訊科技審校/樂學）