編輯：王子的喵
電影《地久天長》上映第四天，截止到目前為止，票房3572萬：
說實話，不高。
早在國內上映前，這部電影的男女主王景春、詠梅就拿下了第69屆柏林國際電影節的最佳男演員銀熊獎和最佳女演員銀熊獎，再加上電影還有王源參演，這真的很不像一部男女主都拿了獎、演員表裡有流量的電影該有的票房......
《地久天長》在豆瓣的評分是8分，還不錯
眾多影評裡不乏指摘的聲音，但還是好評居多：
那就奇怪了，票房怎麽會這樣？
除了文藝片本身的閱聽人少外加三個小時的時長有點趕客外，影院排片少也是主要原因：
電影的出品人於冬曾在採訪裡說，自己認為該片的口碑“能夠超過去年的黑馬影片《無名之輩》，票房至少6億元起步”。
但照目前這個排片量，想達到這個數字還差的遠。
他也很無奈，甚至還公開喊過話求排片：
“我們今天有一萬家影院，還容不下王小帥的電影嗎？”
不得不說，這部電影的主創從導演到演員，為了號召更多觀眾到影院，真的挺拚的，甚至還因此引起了爭議。
導演王小帥，在朋友圈發了如下言論：
泡哥泡妹小技巧？過了初夜？
這部電影的宣傳點不是演員好、劇情棒，竟然是留給你泡妹的時間長？
這.....有點跑偏吧？
明白導演只是想不那麽嚴肅的抖個機靈，但看完總感覺哪裡怪怪的，不太舒服......
朋友圈截圖是電影女主詠梅發出來的，她可能也沒多想，直接發到微博上表示認同，還用了時下很火的蘇大強表情包：
現在這條微博已經刪了，但“王小帥朋友圈”上了熱搜。
昨晚導演本人現身回應：
“看來我不適合搞行銷”
也沒多辯解，還是在宣傳電影。
另一位主演王景春，自從電影上映後，發微博的頻率明顯增加，恨不得每條都帶著購票鏈接：
有一條是這樣的：
對於王景春讓王源粉絲曬票根這事，評論也挺兩級分化的：
其實也沒有必要把老戲骨想的那麽勢利，畢竟人家也在影視圈摸爬滾打這麽多年，該懂的都懂，他說這話應該最多只是宣傳一下，並沒有真想讓年輕藝人的粉絲擔多少票房的意思吧......
說到王源，他在片中演王景春和詠梅領養的兒子，戲份不是很多，但他和他的粉絲為這個電影也忙前忙後宣傳了不少，粉絲自發曬票根就不說了：
他本人還唱了電影的推廣曲：
前兩天工作室包場，剛從外地回來的王源一下飛機就來到影院跟大家交流：
別管戲份多少，能看出他真的很重視這部電影......
所有主創都為電影的票房操碎了心，而且看起來還都有那麽點著急，大概在這種情況下，王小帥才發了那條朋友圈吧......
當然了，理解歸理解，我們對他的措辭還是持保留意見。
啥時候宣傳電影的方式變得這麽“俗”氣了？
王小帥的朋友圈讓我想起了賈樟柯為了《江湖兒女》在牆上噴油漆字的事
“看江湖兒女 得金童玉女”，知道導演想說點吉祥話取個好兆頭，不過這種大字文案我上次見還是“要想富，多生孩子少種樹”.......
還記得《百鳥朝鳳》製片人方勵的一跪吧
當年由已故吳天明執導，陶澤如、李泯城等主演的《百鳥朝鳳》上映以來，受到《美國隊長3》無情碾壓，意料之中票房慘敗，一周累計票房僅四百多萬。
（數據來自藝恩電影行銷智庫。）
吳天明導演是中國第四代導演領軍人物，其實早在電影上映之初，包括李安、張藝謀、陳凱歌、馬丁·斯科塞斯等在內的眾多大導演已強力推薦《百鳥朝鳳》。
製片人方勵也用了自己的方式給電影拉票。
那次他在微博進行了長達一個小時的直播，目的只有一個——希望院線經理能在這個周末為《百鳥朝鳳》增加排片。在直播中，他多次強調製作團隊幾百人的辛苦與不易，以及《百鳥朝鳳》是怎樣一部優秀的國產電影。
沒想到，在直播的最後時刻，越聊越動情的方勵說道：“如果你能夠在這個周末給我們排一場黃金場，老方立馬給你磕頭，給你下跪，你信不信？”“我來給你們下個跪，用我的真心，我一定求你們。”
說著，就真的跪下了。
然後繼續邊磕頭邊說：
“只要你們能為排一場黃金場我真的是跪求你們……我什麽都能做，我真的用中國最傳統的方式給你們磕個頭。”
連磕兩次......
這一幕看的人是又心酸又無奈。
電影推廣怎麽就走到了這一步......
方勵當年63歲，不是萬不得已真不至於這麽做。
在之後接受《新京報》的採訪中，他解釋說：“我是有點控制不住情緒，真的挺傷心的。今天是最後一次爭取院線經理和觀眾，也是最後一線希望。”
“我們團隊有志願者300多人，一開會常設就有20、30人。我們接手這片子時連海報大圖都沒有，最後用了手繪，做了這麽大規模的活動和行銷，我們都不管不顧了。當時直播時打了光，身邊小夥伴都站著等著，一看到他們我就受不了了。大家不離不棄，我看著小夥伴眼巴巴的那種心情，當時就想哭。其實你看到身邊人熱情和付出，你就忍不住。”
下跪的舉動在當時來看褒貶不一：
但大部分人還是表示了心疼和理解：
事實證明，這麽做還是有點效果的，根據藝恩票房數據，《百鳥朝鳳》當時的實時票房已經超過8000萬.......
方勵說，“只要排片上去，我就跪得值。”
這樣的舉動一個人做是真性情，一群人做就有點......
《閃光少女》的官微曾在電影上映期間發過一條道歉微博：“對不起，請大家不要因為我們的失誤而錯過一部好電影！”
配圖是宣發團隊全體下跪的圖片
？？？
這未免...過於拚...
電影當時的票房情況確實不容樂觀，被同期的《繡春刀2》《父子雄兵》碾壓，上映6天票房不足四千萬：
但它的口碑還是挺好的，一向挑剔的豆瓣也有7.3分。
票房低的有一部分原因應該和名字以及海報有關
難怪宣發團隊會出此“下策”了，是挺吸睛，但觀感真的不好......
畢贛去年跨年夜的電影《地球最後的夜晚》，也被吐槽是“虛假行銷”。
當時這部電影在抖音刷屏：
導演畢贛也在採訪中開玩笑說：“你有女朋友嗎？跨年去看電影，影院包分配”
很多情侶慕名去看，結果......
上面提到的這些電影或者說行銷手段絕對不是個例，有些可能目的和效果達到了，但給觀眾留下的印象卻並不好。
回到開頭說的《地久天長》，片子反響挺好，團隊拍攝也很用心：
其實片方也不是沒用過常規的宣傳手段，比如請前段時間特別火的網紅李雪琴來喊話：
但顯然沒導演王小帥的一條朋友圈出圈效果好......
就還...挺無奈的
總有人說“是金子總會發光的，好的電影永遠不會被埋沒，沒必要非得用這些招兒”，最後還得加上一句“片方啥時候能站著把錢掙了？”
我當然也有同感。
但有時候也會問自己，作為一個外行人，這麽說會不會有點不當家不知柴米貴，站著說話不腰疼？
怎麽用正面積極又討巧的宣傳方式來幫電影拉票，這可能不只是單部電影或者整個文藝片市場要面對的問題吧......
最後一句
在電影院坐三個小時確實不是件容易的事......
（部分資料引用橘子編輯-chickying，截圖來源見水印，其余來自網絡，如有任何問題，請及時與橘子君聯繫）
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